AUDIENCE > Sommet mondial de la recherche à Valence
Du 10 au 14 Octobre s'est tenu à Valence (Espagne) le quatorzième symposium international sur la mesure d'audience. Devant près de 200 participants venus du monde entier, une cinquantaine d'interventions se sont succédées sur les dernières tendances de la recherche.
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
Parmi les thématiques fortes de cette édition : les enjeux du recueil en ligne (quel rôle des access panels ?...), les nouvelles mesures d'audience de la presse (vers le specific issue readership ?…), l'évaluation des sites et des marques médias, la modélisation des effets plurimédia (quelle contribution pour la presse ?).
Ipsos MediaCT a présenté huit travaux, issus de ses principales équipes (Etats-Unis, Royaume-Uni, France, Hongrie, Moyen Orient, et Mexique). Une large partie d'entre eux étaient consacrés aux nouveaux enjeux du recueil en ligne : représentativité des échantillons, qualité des taux de réponse, design des questionnaires et influence sur les données collectées.
