BRAND CONTENT > Mesurer l’efficacité des consumer magazines
Ipsos MediaCT est intervenu à la première conférence sur le Brand Content organisée par Médiapost Publicité, sur le thème : Quelle place pour le support papier ?
Ipsos MediaCT a présenté son expérience en matière de post-tests de magazines relationnels & consumer. Au travers d’exemples concrets issus de plusieurs secteurs d’activité (services, automobile), les atouts du consumer magazine ont été mis en évidence. Ainsi, l’envoi d’un magazine relationnel a un impact fort si le contrat avec le client est clair : les bénéfices d’usage et personnels ont un effet sur la mémorisation et sur la lecture. L’attachement au support papier est réel : sa valeur est perçue aussi bien auprès des cibles BtoC que BtoB. Enfin, le support papier permet de garder le lien et de le renforcer avec l’émetteur, ce que n’induit pas le seul téléchargement du magazine en ligne.
