Brand Mental Network : Vous aider à définir l’essence unique de votre marque

Toutes les marques à succès sont uniques. Elles ne se contentent pas de suivre le statu quo. Elles se réinventent, disruptent et entraînent de nouveaux modes de vie. Pour aider nos clients à le faire, nous devons revenir à la réalité du consommateur, voir les marques au travers de son regard, nous connecter avec lui, et challenger une vision parfois trop marketing de ce que nous associons aux marques et à leurs marchés.

Auteur(s)

  • Arnaud Care Directeur du département Brand Health & Tracking
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Revisitez vos marques par le prisme du consommateur

"Sentir" vos marques, vous inspirer pour prendre les bonnes décisions, voilà l'une de nos missions : vous permettre d'écouter la façon dont les consommateurs perçoivent votre marque, avec leurs mots à eux, faire émerger ce qui fait leur vraie différence.

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Mieux comprendre la relation que les consommateurs ont avec la marque, c'est optimiser les chances d'être préféré au moment du choix, et aussi une source d'inspiration utile au quotidien pour :

  • Développer des contenus / prise de parole / communication : les mots et même des photos des consommateurs pour reprendre les bons éléments de langage, les situations au quotidien, et mieux s'ancrer dans la réalité.

  • Redéfinir les KPIs de la marque et notamment des items suivis dans un tracking : se recentrer sur ce qui est important pour votre marque.
  • Développer des dimensions qui aujourd'hui sont pas suffisamment associées à la marque - adresser des associations négatives.
  • Être une source d'innovation; identifier les signaux faibles.

Brand Mental Network results are delivered in a visual format , with full analysis and recommendations :

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Notre approche de Brand Mental Network :

  • Un mode de recueil de quantitatif des associations spontanées vis-à-vis des marques avec des questions simples.
  • Une compréhension sans filtre et sans biais de ce qu'elle représente réellement dans l'esprit des consommateurs aujourd'hui pour vos décisions de Marketing de demain.

Auteur(s)

  • Arnaud Care Directeur du département Brand Health & Tracking

Ipsos France