CIBLE > connaissez-vous les « CFOs » (chief family officer) ?
Time Warner Cable Media, la régie publicitaire du groupe Time Warner Cable, a confié à Ipsos MediaCT Us la réalisation d’une segmentation visant à mieux comprendre les comportements de consommation, l’état d’esprit et la fréquentation média des femmes américaines. Pour cette seconde édition de l’enquête « Understanding woman today », 3800 femmes ont été interrogées.
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
Deux cibles particulièrement stratégiques pour la marché publicitaire émergent de l’analyse : les « CFOs » (chief family officer), âgées en moyenne de 38 ans, mariées, actives avec enfants ; et les « GOGs » (Girlfriends on the Go), 34 ans, urbaines, sans enfant. CFO et GOG partagent les mêmes craintes (emploi, santé…) et surtout le même optimisme. Les CFOs affichent des processus de décision un peu plus rationnels, partagés avec leur conjoint. Les GOGs apparaissent plus intuitives et plus indépendantes.
