COMMUNAUTES > nouveau carnet de tendances In & Out
Toucher les 15-24 ans se révèle être bien souvent un véritable défi marketing. Cette cible mouvante, changeante, toujours connectée, aussi influençable qu' « influençante », doit être appréhendée avec un maximum de connivence, que ce soit en termes de registre - l'humour, l'empathie - ou de contenus - les musiques, stars, séries, modes du moment...
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
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Léa Turquier
Directrice du Digital & Innovation Center of Excellence Ipsos (en France)
Afin de mieux comprendre cette cible dans la durée, à travers ses goûts et ses aspirations, mais aussi de saisir sa perception de l'actualité et des événements du quotidien, Ipsos Marketing Quali lance à partir du mois de septembre le Carnet de Tendances In & Out.
Ce carnet de tendances mensuel permettra de prendre des décisions tactiques en fonction des buzzs du moment. L'analyse, conduite à partir d'une communauté quali de 120 jeunes français, animée par Ipsos depuis mai 2010, offre une connexion permanente à cette cible mouvante. Au-delà de l'échéance mensuelle, le carnet est également un outil stratégique de compréhension des tendances de fond, d'évolution de la cible jeune sur un temps plus long, et de prévision de ses évolutions pour les années à venir.
