CONTENUS > Si l’écran était une personne ?
Si chaque écran était une personne, la télévision, serait l’amie de tous, un peu à l’image de la vielle copine de lycée qui vous amuse et auprès de laquelle on se sent en confiance. Le PC jouerait dans nos vies plutôt le rôle du grand frère que l’on admire et qui nous apprend des choses. Tandis que le téléphone mobile serait le nouvel amoureux, qui connaît tout de nous...
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Christelle Alexandre
Directrice de Développement, Ipsos Connect
Ipsos MediaCT US, Microsoft Advertising et BBDO ont lancé une étude pour tenter de comprendre si les utilisateurs ont un rapport fondamentalement différent à chaque écran et partant si cela a un impact sur leur rapport au contenu et à la publicité. La phase quantitative de l’étude a été réalisée auprès de 1500 individus de 18 à 64 ans dans 5 pays (US, UK, Chine, Russie and Arabie Saoudite) et la phase qualitative a consisté en des focus groupes en ligne et des interviews.
