CROSS MEDIA > une nouvelle approche pour optimiser les stratégies
La mesure de la performance cross-média d’une campagne se heurte classiquement au manque de comparabilité des contacts et donc des Grp délivrés par chaque média.
VivaKi (groupe Publicis) apporte avec Ipsos MediaCT une solution à ce problème complexe, en qualifiant les contacts à l’aide de critères communs décrivant la relation aux médias (attention, agrément), la perception de la publicité (utilité, image, opinion) et son effet (buzz). Pour être pertinent, le recueil a été particulièrement précis et détaillé : médias décomposés en 108 « briques » (catégorie de programmes x tranche horaire pour la télévision, par exemple) ; 3 400 personnes recrutées (22 minutes de questionnaires) ; 25 000 carnets de bord quotidiens. Les données sont opérationnelles : elles ont été intégrées dans les logiciels de médiaplanning et sont désormais utilisées par l’agence pour optimiser les stratégies média.
