Des faits, juste des faits, svp

« 58% des internautes et mobinautes ont une préférence pour les publicités digitales ou sur mobile, qui vont droit au but, par rapport aux publicités humoristiques. On ne peut mettre cela sur le dos d’une quelconque perte de sens de l’humour dont serait victime la planète ! Nous le savons tous, autant que nous sommes, avec internet et les smartphones, tout va très vite et l’information se déverse à profusion sous nos yeux. Lire ses emails, y répondre, lire encore, y répondre de nouveau, chercher, jouer, textoter, lire une pub, chercher un restaurant, lire une autre pub, lire la dernière alerte info et passer occasionnellement quelques coups de fil… Tout cela dans un laps de temps court, et dans un contexte de multitasking. Peut être que dans ce contexte, qui voit déambuler les publicités online ou mobiles, les individus veulent simplement aller à l’essentiel et avoir l’info dont ils ont besoin. « Straight to the point », s’il vous plaît !

Apparaissent alors des différences culturelles... Nous, Français, tout comme les Nord-Américains, les Australiens ou encore les Chinois, sommes des exceptions, en recherche d’un humour digital. Les Sud-Américains, les Allemands ou encore les Japonais, sont quant à eux favorables à un discours sérieux et direct. Au vu de ces résultats, force est de constater que la globalisation des campagnes digitales et mobiles reste, au même titre que les publicités traditionnelles, un sujet à manier avec précaution. »

Ipsos OTX (Open Thinking Exchange) est l’entité du groupe Ipsos dédiée aux nouvelles solutions d’études issues de la révolution technologique (médias sociaux, smartphones). Sa mission est de proposer de nouvelles façons d’interagir avec les consommateurs-citoyens, pour gagner en authenticité et être au plus près de leurs expériences. Trois solutions sont proposées en France et à travers le monde : Social Listening (écoute du web), Social Spaces (communautés), Mobile Research.