EFFIACITE > la mesure en temps réel
En transformant profondément les usages des individus, les smartphones ouvrent des voies innovantes et totalement inédites à l’univers des sondages. A la demande du quotidien Metro, Ipsos MediaCT invente un nouveau dispositif de mesure d’efficacité publicitaire, adapté aux spécificités du support et aux besoins du marché.
Le quotidien Metro (750 000 exemplaires diffusés, 3 millions de lecteurs) est essentiellement lu le matin avant 10h00, par un lectorat jeune, urbain, et suréquipé. Pour mesurer l’efficacité des messages publicitaires (souvenir, reconnaissance, agrément), Ipsos MediaCT pré-recrute on-line des lecteurs du titre, et les interroge le matin de 10 à 14h00 sur leur smartphones. Les résultats sont disponibles dès J+2 pour Metro, à J+8 pour les annonceurs. 96% des personnes interrogées déclarent beaucoup apprécier ce nouveau mode d’interrogation.
