EQUITY > MTV, une marque de plaisir
Le réseau MTV networks associe plus de 170 chaînes dans le monde et couvre 162 pays. En France, sa régie MTV publicité a lancé en 2008 une étude sur les valeurs et les émotions associées aux programmes et aux chaînes, qu'elle renouvelle cette année avec Ipsos MediaCT.
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Christelle Alexandre
Directrice de Développement, Ipsos Connect
L'objectif est d'enrichir les données d'audience en qualifiant finement les « marques programmes », la valeur de leurs contenus, leur adaptation aux cibles et aux objectifs de communication des annonceurs.
En 2008, l'étude soulignait ainsi que la marque MTV était fortement associée à la détente, au divertissement et au plaisir. Parmi les dizaines de programmes étudiés, South Park, par exemple, véhiculait un humour décalé et une forte originalité, suscitant chez le téléspectateur un sentiment de gaieté, de sympathie et de complicité. Les résultats de la vague 2009 sont attendus pour la fin de l'année.
