Etude auprès des annonceurs sur le Marketing Direct et les Nouveaux Médias
Utilisation du marketing directEvolution des investissements dans le marketing directEvolution des investissements dans le marketing direct aux dépens du budget publicitaireMise à disposition d'un site internet dans l'entrepriseActions commerciales menées sur internetCampagnes de publicité sur Internet / MD via minitelLes nouveaux médiasInvestissements publicitaires dans les nouveaux médias
Utilisation du marketing direct
Avez-vous utilisé le Marketing Direct en 1998 ?
(Base : ensemble) | 150 |
Oui | 89 |
Non | 11 |
NSP | - |
Avez-vous l''intention d''utiliser le Marketing Direct en 1999 ?
(Base : ensemble) | 150 |
Oui | 97 |
Non | - |
NSP | 3 |
Evolution des investissements dans le marketing direct
En 1999, vos investissements en Marketing Direct par rapport à 1998, vont-ils...?
| (Base : utilisateurs du Marketing Direct 1998 et 1999) | 146 |
Progresser | 61 |
Rester stable | 27 |
Diminuer | 3 |
NSP/NR | 8 |
Diriez-vous que vos budgets de Marketing Direct progresseront plus, autant ou moins que l''ensemble de vos budgets publicitaires ?
(Base : utilisateurs 1998 et 1999 dont les investissements progressent en Marketing Direct) | 89 |
Plus | 70 |
Autant | 19 |
Moins | 7 |
NSP/NR | 4 |
Evolution des investissements dans le marketing direct aux dépens du budget publicitaire
Diriez-vous que vos budgets de Marketing Direct progresseront plus, autant ou moins que l''ensemble de vos budgets publicitaires ?
(Base :utilisateurs 1998 et 1999 dont les investissements progressent en Marketing Direct) | 89 |
Plus | 70 |
Autant | 19 |
Moins | 7 |
NSP/NR | 4 |
Cette progression se fera-t-elle aux dépens de votre budget publicitaire dans les grands médias (presse, radio, télévision, affichage, cinéma) ?
| (Base : annonceurs dont les investissements en Marketing Direct progressent plus que l''ensemble des budgets publicitaires) | 62 |
Oui, certainement | 18 |
Oui, probablement | 29 |
S/Total OUI | 47 |
Non, probablement pas | 19 |
Non, certainement pas | 32 |
S/Total NON | 51 |
NSP/NR | 2 |
Cette progression se fera-t-elle aux dépens de votre budget publicitaire dans les grands médias (presse, radio, télévision, affichage, cinéma) ?
| (Base : annonceurs dont les investissements en Marketing Direct progressent plus que l''ensemble des budgets publicitaires) | 62 |
Oui, certainement | 18 |
Oui, probablement | 29 |
S/Total OUI | 47 |
Non, probablement pas | 19 |
Non, certainement pas | 32 |
S/Total NON | 51 |
NSP/NR | 2 |
Mise à disposition d''un site internet dans l''entreprise
Votre entreprise dispose-t-elle d''un site Internet ?
| (Base : ensemble) | 150 |
Oui | 84 |
Non | 16 |
Actions commerciales menées sur internet
Avez-vous déjà développé des actions commerciales par l''intermédiaire de ce site ?
| (Base : possesseurs d''un site Internet) | 126 |
Oui | 37 |
Non | 60 |
NSP/NR | 3 |
Comptez-vous le faire en 1999 ?
| (Base : possesseurs d''un site Internet) | 126 |
Oui | 60 |
Non | 29 |
NSP/NR | 12 |
Campagnes de publicité sur Internet / MD via minitel
Avez-vous déjà mené une campagne de publicité sur Internet ?
(Base : ensemble) | 150 |
Oui | 25 |
Non | 73 |
NSP | 1 |
Vous arrive-t-il également de mener des actions de Marketing Direct via le minitel ?
(Base : ensemble) | 150 |
Oui | 25 |
Non | 73 |
NSP | 3 |
Le développement de nouveaux médias électroniques comme Internet ou la télévision intéractive va-t-il modifier votre stratégie d''investissement ?
| (Base : ensemble) | 150 |
Oui, certainement | 23 |
Oui, probablement | 36 |
S/Total OUI | 59 |
Non, probablement pas | 26 |
Non, certainement pas | 11 |
S/Total NON | 37 |
NSP | 4 |
Investissements publicitaires dans les nouveaux médias
Parlons de l''évolution des investissements dans les nouveaux médias électroniques, à moyen terme (d''ici l''an 2001).Estimez-vous que leur part, dans l''ensemble de vos investissements publicitaires, atteindra un niveau important, restera marginal ou que vous n''utiliserez pas ces nouveaux médias ?
(Base : ensemble) | 150 |
Important | 19 |
Marginal | 70 |
Vous n''utiliserez pas les nouveaux médias | 5 |
NSP | 6 |
Fiche technique :
L''étude a été réalisée par téléphone sur système CATI (Computer Assisted Telephone Interview) du 16 au 21 décembre 1998 sur le lieu de travail des personnes interrogées.
Les entretiens ont été menés auprès de PDG/DG, Directeurs commerciaux/marketing, Directeurs publicité/communication/médias travaillent chez les annonceurs.
Au total, 150 interviews ont été réalisées.