Étude de l’audience numérique

Nous proposons une approche hybride pour identifier et suivre l’utilisation des médias numériques. La méthode associe une mesure centrée sur le site et sur l’utilisateur à une modélisation sophistiquée pour générer des estimations d’audience pour n’importe quel site Web ou application.

Pour consulter des sites Web et des applications, les personnes utilisent des ordinateurs, tablettes et smartphones. Ces dispositifs sont journalisés chaque fois que ces personnes se rendent sur un site Web ou dans une application. Malheureusement, cela ne nous dévoile rien sur la personne qui est derrière chaque appareil. La mesure centrée sur le site capture donc le nombre de consultations d’une page spécifique depuis un appareil (et pendant une courte période, l’appareil sera reconnu chaque fois qu’il retournera sur le site via les « cookies » laissés par le site Web sur l’appareil).

L’identification des personnes derrière chaque appareil peut s’effectuer de plusieurs façons. La méthode de référence consiste à recruter un large panel représentatif et à suivre l’activité de chaque personne sur chacun de ses appareils pendant une période spécifique. Ces données peuvent ensuite être combinées avec les données centrées sur le site pour générer des estimations précises de l’audience pour chaque site Web et application. Une alternative plus économique consiste à utiliser des enquêtes contextuelles pour collecter des données démographiques et à les mettre en corrélation avec les appareils afin de constituer des échantillons toujours plus importants au fil du temps.