Audience Measurement
Nos solutions
La solution MediaCell for Cross-Platform (MXP) aide les sociétés de médias offrant du contenu sur plusieurs supports et plateformes à comprendre la taille et la valeur totales de leurs audiences et la façon dont elles naviguent entre les différentes plateformes vidéo et audio. Les diffuseurs du service public, par exemple, proposent souvent du contenu sur l’ensemble des médias TV, radio et en ligne. Historiquement, ils n’ont pu les étudier que séparément, mais jamais ensemble. Ces données leur permettent de démontrer leur valeur aux sponsors gouvernementaux et d’identifier quelles plateformes les audiences utilisent. De même, les publicitaires veulent souvent étudier la performance dans les différents types de médias, ce qu’aucune approche individuelle ne leur a permis de faire jusqu’à présent.
Ipsos a conçu une application qui permet de mesurer l’exposition au contenu audio et vidéo (MediaCell) et de suivre le comportement en ligne sur tous les appareils, minute par minute. Un échantillon représentatif de personnes est recruté et invité à installer notre application sur un smartphone et sur l’ensemble des appareils utilisés pour accéder au contenu média.
Le système est opérationnel au Royaume-Uni depuis 2018 et est le premier système d’audimétrie passive multiplateforme et multimédia à source unique au monde.