Études qualitatives pour générer des insights sur la mobilité

Ipsos réalise des études qualitatives lorsque des informations plus approfondies, des interactions plus immersives et des observations sont nécessaires pour mieux cerner les besoins des consommateurs en matière de mobilité future. Ces études peuvent prendre la forme d’une étude qualitative indépendante pour laquelle les consommateurs bénéficient de suffisamment de temps pour tester les différentes configurations de sièges d’un nouveau véhicule par exemple ; d’un accompagnement pour observer l’interaction des consommateurs avec les voitures ; ou encore d’un module supplémentaire dans le cadre d’une étude de pré-lancement. Il pourrait s’agir d’un groupe de discussion entre consommateurs ou d’un entretien avec un expert pour analyser en détail les forces et les faiblesses du nouveau concept. On peut aussi imaginer un atelier d’activation où les enseignements sont partagés avec les parties prenantes de façon collaborative.

Les experts qualitatifs d’Ipsos s’intéressent à la recherche sur la mobilité et sont toujours en mesure de fournir des insights détaillés, tout en étant capables d’explorer de nouveaux modes d’étude tels que les groupes de discussion, les études ethnographiques, les visites à domicile, les accompagnements, les interactions en voiture, les entretiens individuels avec les consommateurs, les carnets de mobilité, les entretiens avec des experts ou des ateliers d’activation.