France des Cadres Actifs 2001 - L'équipement des cadres

Tendance d''évolution de la population cadres actifs
L''équipement des cadres
Les cadres et internet
Centres d''intérêt et sources d''informations des cadres
La vie des cadres actifs
Synthèse des résultats d''audience
Résultats d''audience (quotidiens - hebdomadaires/bimensuels)
Résultats d''audience (mensuels/bimestriels - couplages/déduplication)

Analyse de la population cadre

2. L''équipement des cadres

• La population cadre se caractérise par une forte propension à s''équiper plus tôt et plus rapidement que l''ensemble de la population active ; ceci s''expliquant en partie par un pouvoir d''achat plus élevé.
  Au delà des biens d''équipement, les cadres constituent également un potentiel de consommation important pour le secteur tertiaire.

* source EUROPQN - SPQR 2000

Les parisiens restent légèrement plus équipés que les provinciaux (70% versus 67%).

L''''équipement des ordinateurs possédés au foyer continue de se perfectionner, en particulier les équipements les plus technologiques.

Sur la base des équipements informatiques décrits :
- 75% des équipés possèdent un processeur pentium (versus 73% en 2000)
- 89% un lecteur de CD Rom (versus 84%)
- 25% un graveur de CD Rom (versus 14%)
- 37% un scanner (NE * en 2000)
- 24% un lecteur DVD (NE * en 2000)

Aujourd''''hui, seulement 6% des cadres équipés possèdent un lecteur ioméga et 6% une webcam.

75% des cadres équipés le sont depuis plus d''''un an, et 29% depuis plus de 3 ans. Depuis leur premier équipement, 47% des cadres ont déjà changé au moins une fois d''''équipement (26% au moins deux fois), 15% ont changé d''''opérateur (6% au moins deux fois) et 34% de type d''''abonnement (14% au moins deux fois).

Cette dynamique très forte constatée autour de la téléphonie mobile amène à s''''interroger sur le remplacement à terme des lignes de téléphone fixe du foyer.
Aujourd''''hui 44% des cadres disposent au sein de leur foyer d''''au moins 2 téléphones mobiles et 95% sont équipés à leur domicile d''''une ligne de téléphone fixe.

Les jeunes cadres semblent plus enclins à remplacer l''''un par l''''autre puisque 11% des moins de 35 ans n''''ont pas de ligne fixe.

Les cadres supérieurs d''''entreprise constituent une population particulièrement utilisatrice de téléphonie mobile.

Fiche technique :

A. Echantillon

L''échantillon se compose de 7 011 interviews réalisées auprès de dirigeants et de cadres actifs. Il est stratifié en 15 publics :

· 5 111 individus appartenant aux catégories '' Affaires et Cadres Supérieurs '' répartis en 11 publics ;
· 1 900 individus appartenant aux catégories '' Professions Intermédiaires '' répartis en 4 publics.

B. Mode de recueil de l''information

• Recueil de l''information en 2 étapes :

1. Interview au téléphone

- Système CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
- Sur le lieu de travail de l''interviewé
- Du mardi au vendredi, avec une répartition équilibrée par jour nommé
- Durée : environ 30 minutes

2. Envoi d''un questionnaire auto-administré et d''un carnet d''écoute de la radio et de la télévision sur 9 jours consécutifs (samedi-dimanche)

C. Données recueillies

• Interview téléphonique

- Audience de la presse
- Habitudes d''écoute par tranche horaire de la télévision et de la radio
- Fréquentation du cinéma
- Accès à Internet et fréquentation du web
- Equipement télévision-radio
- Détermination du public d''appartenance
- Principales caractéristiques professionnelles (statut, fonction, caractéristiques de l''entreprise)
- Caractéristiques socio-démographiques

• Questionnaire auto-administré

- Centres d''intérêt, attitudes, état d''esprit
- Caractéristiques professionnelles
- Participation aux décisions d''investissements de l''entreprise (Montant > 50 KF - montant > 500 KF)
- Informatique, téléphonie mobile et autres équipements technologiques
- Style de vie personnel et professionnel ( Voyages - pratique des langues étrangères - mobilité - déplacements…)
- Equipement et patrimoine du foyer : automobile, immobilier, produits financiers et d''assurance…
- Questions complémentaires concernant la radio et la télévision (Equipement du foyer, goûts musicaux, programmes télévision et radio préférés)

• Carnet d''écoute Télévision-Radio

Grilles d''écoute quotidiennes Télévision-Radio
Sur 9 jours consécutifs du samedi au dimanche
Par chaîne et station (31 chaînes précodées ; 26 stations précodées)
¼ d''heure par ¼ d''heure
Indication du lieu d''écoute

D. Dates du terrain

''La France des Cadres Actifs 2001'' s''est déroulée sur sept mois en une seule vague avec une interruption au moment des fêtes de fin d''année :

du 12 octobre au 27 décembre 2000  (2 418 interviews)
du 4 janvier au 23 mai 2001 (4 593 interviews)

Cette cible créée en 1998 permet de mettre en valeur une sous-population de cadres actifs les plus décisionnaires ou les plus influents dans leur environnement professionnel. Elle repose sur deux notions :

· … des responsabilités humaines
- Encadrement d’une équipe dont l’importance minimum varie avec le statut du cadre :
. au moins une personne pour les directeurs, les professions libérales à leur compte
. au moins 3 personnes, soit déjà une ''équipe'' pour les autres

· … des responsabilités financières
- Contrainte de CA minimum pour les cadres travaillant en entreprise et de participation aux décisions d’investissements importants pour les cadres hors entreprise.

L''effectif global de la cible est de 1 295 000 personnes en 2001
(rappel 2000 : 1 232 500 personnes).

F. Audit du CESP

Comme ces dernières années, Ipsos a confié en 2001 au CESP la réalisation d''un audit permettant d''assurer l''interprofession des médias et de la publicité de la qualité nécessaire à cette étude de référence.

G. titres étudiés

En 2001, l’étude '' La France des Cadres Actifs '' a mesuré l’audience de :· 89 supports de presse étudiés à titre individuel dont :- 10 quotidiens- 2 quotidiens du 7^ème jour- 24 hebdomadaires- 1 hebdomadaire de marque - 5 bimensuels- 39 mensuels d''éditeurs- 6 mensuels de marque- 2 Bimestriels

A partir de l’ensemble des titres étudiés individuellement, il a été possible de calculer les déduplications d’audience suivantes :

· 19 couplages de titres ou déduplications d’audience, 

Dont : l''agrégat Presse Quotidienne Nationale (lecture d''au moins un quotidien national). L''indicateur d''audience correspond à la déduplication de l''audience de chacun des titres de la Presse Quotidienne Nationale, y compris les titre dont les résultats ne sont pas publiés à titre individuel.

Dont : l''agrégat PQR 66 (lecture d''au moins un quotidien régional). L''indicateur d''audience correspond à la déduplication de l''audience de chacun des titres de la Presse Quotidienne Régionale, dont les résultats individuels ne sont pas publiés, ainsi que du quotidien national Aujourd''hui en France.