France des Cadres Actifs 2001 - Les cadres et internet

Tendance d'évolution de la population cadres actifs
L'équipement des cadres
Les cadres et internet
Centres d'intérêt et sources d'informations des cadres
La vie des cadres actifs
Synthèse des résultats d'audience
Résultats d'audience (quotidiens - hebdomadaires/bimensuels)
Résultats d'audience (mensuels/bimestriels - couplages/déduplication)

Analyse de la population cadre

3. Les cadres et internet

Le taux d'équipement du foyer des cadres actifs est 2 fois plus important que celui de l'ensemble de la population active (20%) ce qui montre une fois encore le comportement ' early adopters ' des cadres. La majorité des équipés au foyer ont une connexion par modem classique (87%), 3% une connexion ISDN ou ADSL et
3% une connexion par le câble.

De même que l'accès à Internet, la connexion au web au cours des 30 derniers jours a fortement crû cette année : elle concerne 44% des cadres sur leur lieu de travail et 36% depuis leur domicile.

La très forte progression de l'utilisation d'Internet a touché toutes les catégories de cadres ; mais en 2001 encore, les plus internautes sont :
- les hommes : 63% se sont connectés au cours des 30 derniers jours
- les moins de 35 ans : 64%
- les parisiens : 66%
- les cadres supérieurs : 67%

La navigation sur le Web dans le cadre professionnel concerne :
- plutôt les cadres supérieurs (50%) que les professions intermédiaires (35%)
- plutôt les cadres techniques (49%) que les cadres commerciaux (39%) ou administratifs (41%)
- plutôt les cadres exerçant leur activité dans le domaine de l'industrie (49%) ou des services (44%) que ceux exerçant dans le secteur du commerce (34%)
- plutôt les cadres de moyennes entreprises (200-500 sal. = 55%)

Parallèlement au développement rapide de l'accès à Internet en entreprise, on observe à l'inverse que les entreprises n'ont, semble t-il, pas beaucoup plus développé leur propre site web depuis un an. En effet en 2001, 53% des cadres déclarent appartenir à une entreprise possédant son propre site web alors qu'ils étaient 58% en 2000.

Fiche technique :

A. Echantillon

L''échantillon se compose de 7 011 interviews réalisées auprès de dirigeants et de cadres actifs. Il est stratifié en 15 publics :

· 5 111 individus appartenant aux catégories '' Affaires et Cadres Supérieurs '' répartis en 11 publics ;
· 1 900 individus appartenant aux catégories '' Professions Intermédiaires '' répartis en 4 publics.

B. Mode de recueil de l''information

• Recueil de l''information en 2 étapes :

1. Interview au téléphone

- Système CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
- Sur le lieu de travail de l''interviewé
- Du mardi au vendredi, avec une répartition équilibrée par jour nommé
- Durée : environ 30 minutes

2. Envoi d''un questionnaire auto-administré et d''un carnet d''écoute de la radio et de la télévision sur 9 jours consécutifs (samedi-dimanche)

C. Données recueillies

• Interview téléphonique

- Audience de la presse
- Habitudes d''écoute par tranche horaire de la télévision et de la radio
- Fréquentation du cinéma
- Accès à Internet et fréquentation du web
- Equipement télévision-radio
- Détermination du public d''appartenance
- Principales caractéristiques professionnelles (statut, fonction, caractéristiques de l''entreprise)
- Caractéristiques socio-démographiques

• Questionnaire auto-administré

- Centres d''intérêt, attitudes, état d''esprit
- Caractéristiques professionnelles
- Participation aux décisions d''investissements de l''entreprise (Montant > 50 KF - montant > 500 KF)
- Informatique, téléphonie mobile et autres équipements technologiques
- Style de vie personnel et professionnel ( Voyages - pratique des langues étrangères - mobilité - déplacements…)
- Equipement et patrimoine du foyer : automobile, immobilier, produits financiers et d''assurance…
- Questions complémentaires concernant la radio et la télévision (Equipement du foyer, goûts musicaux, programmes télévision et radio préférés)

• Carnet d''écoute Télévision-Radio

Grilles d''écoute quotidiennes Télévision-Radio
Sur 9 jours consécutifs du samedi au dimanche
Par chaîne et station (31 chaînes précodées ; 26 stations précodées)
¼ d''heure par ¼ d''heure
Indication du lieu d''écoute

D. Dates du terrain

''La France des Cadres Actifs 2001'' s''est déroulée sur sept mois en une seule vague avec une interruption au moment des fêtes de fin d''année :

du 12 octobre au 27 décembre 2000  (2 418 interviews)
du 4 janvier au 23 mai 2001 (4 593 interviews)

Cette cible créée en 1998 permet de mettre en valeur une sous-population de cadres actifs les plus décisionnaires ou les plus influents dans leur environnement professionnel. Elle repose sur deux notions :

· … des responsabilités humaines
- Encadrement d’une équipe dont l’importance minimum varie avec le statut du cadre :
. au moins une personne pour les directeurs, les professions libérales à leur compte
. au moins 3 personnes, soit déjà une ''équipe'' pour les autres

· … des responsabilités financières
- Contrainte de CA minimum pour les cadres travaillant en entreprise et de participation aux décisions d’investissements importants pour les cadres hors entreprise.

L''effectif global de la cible est de 1 295 000 personnes en 2001
(rappel 2000 : 1 232 500 personnes).

F. Audit du CESP

Comme ces dernières années, Ipsos a confié en 2001 au CESP la réalisation d''un audit permettant d''assurer l''interprofession des médias et de la publicité de la qualité nécessaire à cette étude de référence.

G. titres étudiés

En 2001, l’étude '' La France des Cadres Actifs '' a mesuré l’audience de :· 89 supports de presse étudiés à titre individuel dont :- 10 quotidiens- 2 quotidiens du 7^ème jour- 24 hebdomadaires- 1 hebdomadaire de marque - 5 bimensuels- 39 mensuels d''éditeurs- 6 mensuels de marque- 2 Bimestriels

A partir de l’ensemble des titres étudiés individuellement, il a été possible de calculer les déduplications d’audience suivantes :

· 19 couplages de titres ou déduplications d’audience, 

Dont : l''agrégat Presse Quotidienne Nationale (lecture d''au moins un quotidien national). L''indicateur d''audience correspond à la déduplication de l''audience de chacun des titres de la Presse Quotidienne Nationale, y compris les titre dont les résultats ne sont pas publiés à titre individuel.

Dont : l''agrégat PQR 66 (lecture d''au moins un quotidien régional). L''indicateur d''audience correspond à la déduplication de l''audience de chacun des titres de la Presse Quotidienne Régionale, dont les résultats individuels ne sont pas publiés, ainsi que du quotidien national Aujourd''hui en France.