France des Cadres Actifs 2001 - Synthèse des résultats d'audience

Tendance d'évolution de la population cadres actifs
L'équipement des cadres
Les cadres et internet
Centres d'intérêt et sources d'informations des cadres
La vie des cadres actifs
Synthèse des résultats d'audience
Résultats d'audience (quotidiens - hebdomadaires/bimensuels)
Résultats d'audience (mensuels/bimestriels - couplages/déduplication)

Synthèse des résultats d'audience

1. Les lectures des cadres actifs

Ainsi, le nombre moyen de titres lus s'établit à 6.5 pendant leur dernière période de parution : 0.6 quotidien - 2.1 hebdomadaires ou bimensuels - 3.9 mensuels ou bimestriels.

Quotidiens :
Sur une journée moyenne de semaine, 55% des cadres actifs auront lu un titre de presse quotidienne .Ils sont 39% à être lecteurs de la Presse Quotidienne Régionale et 33% de la Presse Quotidienne Nationale.Dans cette presse Nationale, les quotidiens d'actualité générale et culturelle (hors sport et économie) sont lus par 22% des cadres et 12% des cadres sont lecteurs d'au moins un des deux quotidiens économiques.Plus d'un tiers des lecteurs de PQN lisent plusieurs de ses titres chaque jour. Ils sont 13% de très gros lecteurs à en lire au moins trois.

Magazines d'Actualité Générale et Culturelle :
Un cadre sur deux lit au moins un des 13 magazines d'actualité générale et culturelle (LDP) étudiés dans l'enquête.Plus précisément concernant cette famille de presse, chaque semaine un tiers des cadres sont lecteurs de news (32%). Parmi eux, un tiers en liront plusieurs, alors que 66% resteront exclusifs d'un seul .

Magazines Economiques et Financiers :
Plus de la moitié des cadres lit au moins un des 20 magazines économiques et financiers étudiés dans l'enquête (hebdo, bi-mensuels ou mensuels):
- 41% lisent les titres d'économie générale ;
- 17% la presse d'entreprise ;
- 22% la presse patrimoniale.
Cette famille attire, avec ses 20 titres, de gros lecteurs puisque ils sont 61% à en lire plusieurs et près de 40% à en lire au moins trois, mixant ainsi les différents formats économiques et financiers.

Magazines à contenu professionnel, sectoriel :
Ce sont 8 titres recouvrant les marchés de la distribution, du bâtiment, de l'assurance, de l'industrie …qui représentent cependant une faible part de la diversité de la presse spécialisée. 30% des cadres sont lecteurs de ces titres de presse professionnelle / sectorielle étudiés dans l'enquête.

Magazines informatiques :
Parallèlement, 21% sont lecteurs de presse informatique (15 magazines étudiés) qu'elle soit professionnelle ou grand public, puisque près de 40% des lecteurs lisent au moins trois de ces titres.

Autres familles de presse :
Beaucoup de cadres sont lecteurs d'un moins un titre de la presse voyage, automobile, sportive et scientifique compte tenu du caractère grand public de ces familles :
- 26% lisent un des trois titre de presse automobile étudiés
- 16% lisent au moins un des 3 titres hebdomadaires d'actualité sportive
- 36% lisent la presse consacrée aux voyages (6 titres)
- 25% lisent au moins un des 3 magazines scientifiques étudiés.

Fiche technique :

A. Echantillon

L''échantillon se compose de 7 011 interviews réalisées auprès de dirigeants et de cadres actifs. Il est stratifié en 15 publics :

· 5 111 individus appartenant aux catégories '' Affaires et Cadres Supérieurs '' répartis en 11 publics ;
· 1 900 individus appartenant aux catégories '' Professions Intermédiaires '' répartis en 4 publics.

B. Mode de recueil de l''information

• Recueil de l''information en 2 étapes :

1. Interview au téléphone

- Système CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
- Sur le lieu de travail de l''interviewé
- Du mardi au vendredi, avec une répartition équilibrée par jour nommé
- Durée : environ 30 minutes

2. Envoi d''un questionnaire auto-administré et d''un carnet d''écoute de la radio et de la télévision sur 9 jours consécutifs (samedi-dimanche)

C. Données recueillies

• Interview téléphonique

- Audience de la presse
- Habitudes d''écoute par tranche horaire de la télévision et de la radio
- Fréquentation du cinéma
- Accès à Internet et fréquentation du web
- Equipement télévision-radio
- Détermination du public d''appartenance
- Principales caractéristiques professionnelles (statut, fonction, caractéristiques de l''entreprise)
- Caractéristiques socio-démographiques

• Questionnaire auto-administré

- Centres d''intérêt, attitudes, état d''esprit
- Caractéristiques professionnelles
- Participation aux décisions d''investissements de l''entreprise (Montant > 50 KF - montant > 500 KF)
- Informatique, téléphonie mobile et autres équipements technologiques
- Style de vie personnel et professionnel ( Voyages - pratique des langues étrangères - mobilité - déplacements…)
- Equipement et patrimoine du foyer : automobile, immobilier, produits financiers et d''assurance…
- Questions complémentaires concernant la radio et la télévision (Equipement du foyer, goûts musicaux, programmes télévision et radio préférés)

• Carnet d''écoute Télévision-Radio

Grilles d''écoute quotidiennes Télévision-Radio
Sur 9 jours consécutifs du samedi au dimanche
Par chaîne et station (31 chaînes précodées ; 26 stations précodées)
¼ d''heure par ¼ d''heure
Indication du lieu d''écoute

D. Dates du terrain

''La France des Cadres Actifs 2001'' s''est déroulée sur sept mois en une seule vague avec une interruption au moment des fêtes de fin d''année :

du 12 octobre au 27 décembre 2000  (2 418 interviews)
du 4 janvier au 23 mai 2001 (4 593 interviews)

Cette cible créée en 1998 permet de mettre en valeur une sous-population de cadres actifs les plus décisionnaires ou les plus influents dans leur environnement professionnel. Elle repose sur deux notions :

· … des responsabilités humaines
- Encadrement d’une équipe dont l’importance minimum varie avec le statut du cadre :
. au moins une personne pour les directeurs, les professions libérales à leur compte
. au moins 3 personnes, soit déjà une ''équipe'' pour les autres

· … des responsabilités financières
- Contrainte de CA minimum pour les cadres travaillant en entreprise et de participation aux décisions d’investissements importants pour les cadres hors entreprise.

L''effectif global de la cible est de 1 295 000 personnes en 2001
(rappel 2000 : 1 232 500 personnes).

F. Audit du CESP

Comme ces dernières années, Ipsos a confié en 2001 au CESP la réalisation d''un audit permettant d''assurer l''interprofession des médias et de la publicité de la qualité nécessaire à cette étude de référence.

G. titres étudiés

En 2001, l’étude '' La France des Cadres Actifs '' a mesuré l’audience de :· 89 supports de presse étudiés à titre individuel dont :- 10 quotidiens- 2 quotidiens du 7^ème jour- 24 hebdomadaires- 1 hebdomadaire de marque - 5 bimensuels- 39 mensuels d''éditeurs- 6 mensuels de marque- 2 Bimestriels

A partir de l’ensemble des titres étudiés individuellement, il a été possible de calculer les déduplications d’audience suivantes :

· 19 couplages de titres ou déduplications d’audience, 

Dont : l''agrégat Presse Quotidienne Nationale (lecture d''au moins un quotidien national). L''indicateur d''audience correspond à la déduplication de l''audience de chacun des titres de la Presse Quotidienne Nationale, y compris les titre dont les résultats ne sont pas publiés à titre individuel.

Dont : l''agrégat PQR 66 (lecture d''au moins un quotidien régional). L''indicateur d''audience correspond à la déduplication de l''audience de chacun des titres de la Presse Quotidienne Régionale, dont les résultats individuels ne sont pas publiés, ainsi que du quotidien national Aujourd''hui en France.