Guide de l'Économie Comportementale 2025 : découvrez les meilleures applications nudge et BeSci
L'ouvrage de référence pour découvrir les dernières applications des sciences comportementales pour les marques et les institutions
Avoir la bonne information ne suffit pas à adopter le bon comportement. Sinon comment expliquer, par exemple, que 26 % des médecins fument?
L'Économie Comportementale s'attache à comprendre les facteurs qui sous-tendent nos décisions quotidiennes. Elle nous apprend que nous ne sommes pas des homo-economicus rationnels, maximisateurs d'utilité, mais des êtres humains guidés par nos émotions et nos habitudes, influencés par notre environnement physique et social. Les sciences comportementales aident à créer un environnement qui encourage les individus à prendre des décisions bénéfiques pour eux-mêmes, la collectivité ou la planète.
Ce guide présente les fondements de l'Economie Comportementale et de nombreux cas d'application du nudge dans des secteurs variés, allant des politiques publiques à la finance, en passant par le marketing et le développement durable. Il est composé d'articles des plus grands auteurs sur ces sujets. Vous y trouverez également une sélection d'ouvrages et de vidéos à lire et à voir absolument.
Au sommaire de cette édition
PRÉFACE
INTRODUCTION
CHAPITRE 1 : EDITORIAL
- Préférences sociales, coopération et biens publics d’entreprise
- Faire progresser la recherche en économie comportementale dans les domaines de la santé et de la finance
CHAPITRE 2 : APPLICATIONS
Outils et méthodologies
- Un nouvel outil pour les spécialistes du comportement : explorer le potentiel des participants synthétiques pour accélérer l’étude des attitudes et des comportements
- Qu’est-ce qui se cache derriere notre comportement ? Une approche pour comprendre la prise de décision humaine
- Un seul nudge ne suffit pas : explorer les limites et le potentiel des approches comportementales pour une mobilité touristique durable
Management
- Note d’information à l’attention des dirigeants : les sciences comportementales au travail
- Sensibiliser autrement a la cyber sécurite : et si nous laissions une petite place à nos biais ?
Santé & prévention
- Dépistage préventif et formation d’habitudes dans le cadre du programme de promotion de la santé et de prévention des maladies à valeur partagée « discovery-vitality »
- L’integrated ideation model for data-use culture (iimdc - modele intégré d’idéation pour une culture de l’utilisation des données) : relever les défis comportementaux au sein des systèmes d’information sur la santé
- Hôpital sans tabac : perceptions des soignants fumeurs et leviers comportementaux pour accompagner le changement
Finance & Assurance
- Une compagnie d’assurance axée sur l'étude du comportement : insights du global center for behavioral economics d’Allianz
- Un simple message peut-il rendre les clients plus honnêtes ? Insights du secteur de l’assurance
- Aide symbolique à la decision : améliorer la recherche de conseils financiers et les décisions d’investissement à l’aide d’images créées par l’IA générative
Marketing
- Des points aux bénéfices : concevoir le programme de fidélite optimal
- Mieux valent des regrets que des remords
CHAPITRE 3 : RESSOURCES
- Sélection de concepts issus des sciences comportementales
- Livres spécialisés dans les sciences comportementales
Conférences TED et TEDx
