HORS-MEDIA > Bonne image des mailings BtoB
Ipsos MediaCT a donc mis en place une étude quali-quanti entre novembre 2009 et janvier 2010, comprenant l'interrogation par téléphone de 800 actifs. Résultats : 58% d'entre eux reçoivent du courrier publicitaire sur leur lieu de travail (65% dans les entreprises de moins de 10 salariés, 71% parmi les CSP+). Ce média apparait efficace : 94% des destinataires le lisent (dont 91% dans la journée de réception) et 61% déclarent l'apprécier, dès lors qu'il provient d'entreprises dont ils sont déjà clients. Dans un cas sur deux, ces courriers sont ensuite transmis à des collègues ou archivés. Le courrier publicitaire adressé instaure ainsi une relation personnelle avec son destinataire en entreprise, et satisfait un besoin d'informations dans un contexte professionnel.
