INTERNET > comment mesurer la performance des campagnes ?
L’IAB France publie plusieurs Livres Blancs, dont « Les Indicateurs de la publicité » et « Le Marketing à la performance », à la rédaction desquels l’équipe de Sysprint a participé.
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
Le média Internet se distingue par des techniques de mesures particulièrement élaborées, mais il n’existait pas encore de convention sur des indicateurs de référence faisant l’unanimité parmi les acteurs du marché (annonceurs, agences, régies, éditeurs, etc…). Internet invente de nouveaux modèles de communication publicitaire (venant en complément d’autres médias) et permet de garantir l’impact et la performance des dispositifs. Il était également important que les acteurs du marché définissent donc ensemble les facteurs de succès d’une campagne, les conditions optimales d’achat, etc… Ces Libres Blancs en définissent dorénavant les règles et contours.
Les indicateurs de la publicité Internet
Le marketing à la performance
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