INTERNET > Dernières tendances dans 28 pays Européens
Depuis 2003, « Mediascope » est l’étude IAB de référence sur la fréquentation média des Européens (web, radio, TV, presse…). Elle fournit une multitude de données de cadrage sur les équipements et les comportements, dans 28 pays (50 000 interviews). Ipsos a participé à la 8è édition 2012, dont les résultats viennent de paraitre.
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Annabelle Hermant
Directrice de Clientèle, Ipsos Loyalty
Avec un taux de pénétration moyen de 64% en Europe, Internet poursuit sa diffusion, aussi bien en Europe du Nord (86%), qu’en Europe occidentale (79%) ou orientale (53%). La pratique de l’internet mobile, sur smartphone, commence à se banaliser en dépit de différences régionales : déjà 36% des Européens du Nord en sont adeptes pour seulement 14% des habitants d’Europe Centrale et de l’Est, taux le plus faible, soit une moyenne européenne de 21%.
Le développement de l’Internet mobile favorise l’émergence du multi tasking : 48% des Européens consultent Internet tout en regardant la télévision, grâce à l’accès sur smartphone, tablette – mais aussi PC portable.
