Ipsos bva remporte 3 trophées aux Adwanted Research Awards 2026
Trois projets récompensés pour leur contribution à l’innovation dans les études et les insights
Organisés par The Media Leader, les Adwanted Research Awards distinguent chaque année les initiatives les plus innovantes du marché dans le domaine des études et des insights et de la data au service des marques. Sélectionnés par un jury de 13 experts issus d'annonceurs, d'instituts et du monde académique, les lauréats incarnent les avancées les plus marquantes de la profession. Lors de cette édition 2026, trois projets développés par Ipsos bva et ses partenaires ont été récompensés.
🥈 Trophées Argent
Catégorie Media & Audience
« 24h dans la vie des Français » avec La Poste Solutions Business
Récompensée dans la catégorie Media & Audience, cette étude propose une lecture inédite du quotidien des Français à travers leurs usages médias, leurs activités et leurs interactions avec les marques tout au long de la journée. En croisant données comportementales et analyses d'audience, elle permet d’identifier les moments d’attention et les opportunités de contact les plus pertinents pour les annonceurs. Menée auprès de 6 000 Français et fondée sur plus de 13 000 journées observées du réveil au coucher, l’étude offre une compréhension fine des usages médias et des activités du quotidien.
Ce projet a été porté par Céline Lebrin, Directrice Intelligence Marketing chez Isokèle, et Stanislas Seveno, Directeur du Pôle Telecom, Media & Entertainment chez Ipsos bva.
Catégorie Social Media & Influence
« Comprendre et influencer le discours des LLMs à propos des marques » avec Groupama
Récompensée dans la catégorie Social Media & Influence, cette étude menée par Ipsos Synthesio et Groupama explore la manière dont les grands modèles de langage représentent les marques et influencent leur visibilité dans les environnements conversationnels alimentés par l’IA. À travers une approche innovante, le projet apporte des enseignements concrets sur la mesure, l'analyse et l'optimisation de la présence des marques dans les réponses générées par les IA conversationnelles. L’approche combine IA et expertise humaine pour analyser et comparer la représentation des marques dans les réponses produites par différents LLMs.
Cette distinction récompense le travail de Pascale Lemoine, Responsable Pôle Marques & Communication à la Direction de la Communication Groupe de Groupama, Vincent de Geoffroy, Responsable Pôle Études à la Direction de la Communication Groupe de Groupama, ainsi que Julie Brebant-Demortier et Clarisse de Maupeou, respectivement Directrice d'Études et Directrice du Département Ipsos Synthesio chez Ipsos bva.
🏆 Prix spécial “Encouragements du Jury”
« Étude Modèle Out-Of-Home Indoor avec Mobimétrie »
Récompensée par le Trophée Encouragement du Jury, l'étude Modèle OOH Indoor développé avec Mobimétrie illustre les avancées réalisées en matière de mesure d'audience publicitaire dans les environnements indoor grâce à une méthodologie permettant une mesure granulaire et innovante des audiences exposées aux dispositifs de communication digitale hors domicile. Validé sur plus 2 200 établissements avec une précision supérieure à 99%, ce modèle constitue une avancée majeure pour la mesure d’audience indoor en France.
Cette récompense distingue le travail mené par Alexandre Scher, Directeur Général de Mobimétrie, Jean Noel Zeh, Responsable Data Science chez Ipsos bva, Aniss Zakari, Responsable Data Science chez Ipsos bva et Stanislas Seveno, Directeur du Pôle Telecom, Media & Entertainment chez Ipsos bva.
L'IA au cœur des échanges de l'édition 2026
Cette édition des Adwanted Research Awards a également été marquée par la table ronde « L'IA, et après ? », consacrée aux transformations que l’IA apporte aux métiers des études, des insights et du marketing.
Les échanges ont réuni Benoît Hubert, Chief Data Science Officer d’Ipsos, Meryem Amri, Directrice Intelligence Media chez Publicis Media, Dr Laurent Florès, Enseignant-chercheur à l’Université Paris-Panthéon-Assas et fondateur de Flashs Insights, ainsi que Sandrine Daunar, Global Director of Insights chez Rémy Cointreau.
Une reconnaissance collective
Ces trois distinctions illustrent la diversité des expertises d’Ipsos bva, de la mesure d’audience à la data science, en passant par le social listening et l’IA, ainsi que la qualité des collaborations développées avec ses clients.
Elles témoignent également de la capacité des équipes à concevoir des approches innovantes permettant d'éclairer les décisions des marques dans un environnement médiatique et technologique en constante évolution.
