Ipsos en France devient mécène de la Chaire Marques & Valeurs à La Sorbonne
Un regard croisé pour une compréhension plus fine des marques
Ipsos, l’une des plus grandes entreprises du marché des études dans le monde, est un observateur privilégié des marques, et des comportements, des opinions ou des motivations des consommateurs. C’est dans ce cadre qu’il s’associe à la Chaire Marques & Valeurs de l’IAE Paris-Sorbonne dans une convention de mécénat. La Chaire s’applique, avec une approche sociologique des marques, à comprendre et à mesurer l’impact qu’elles ont sur les causes socio-environnementales et sur la société en général.
« Nous sommes convaincus que la recherche universitaire se doit d’être ancrée dans la société, de questionner les pratiques et de bousculer les vérités établies. L’objectif du partenariat avec Ipsos est de produire de nouvelles connaissances afin d’aider les organisations face aux enjeux socio-environnementaux » précise Géraldine Michel, Directrice de la recherche et de la Chaire Marques & Valeurs à l’IAE Paris-Sorbonne.
Cette convention vient matérialiser un travail pionnier mené par Ipsos avec les équipes de La Sorbonne, ils travaillent ensemble sur des angles vecteurs de nouvelles inspirations et d’axes de réflexion mutuels.
Associer les réflexions des universitaires et des professionnels des études
Ipsos en France et la Chaire Marques & Valeurs mettent en place divers modules, consacrés notamment à l’impact que peut avoir l’engagement sociétal des entreprises sur les causes qu’elles défendent. Ils portent ensemble un intérêt à la mesure, en partant de la compréhension des faits qui ont pu faire évoluer les mouvements sociétaux. Ensemble, ils réfléchissent à explorer l’impact de l’engagement des marques, vers une affirmation de leur mission, et une recherche de crédibilité.
« Cette union intervient dans un contexte où, alors que marques et annonceurs ont été focalisés sur la répercussion de leurs actions sur les ventes, aujourd’hui, toutes s’attachent à d’autres objectifs : le rayonnement sur des axes de valeurs, l’impact sociétal. Ce sont des paramètres qui ne s’appréhendent ni ne se mesurent de la même manière » souligne Arnaud Caré, Directeur Brand Health Tracking, Ipsos en France.
Le travail des équipes d’Ipsos et de La Sorbonne s’oriente vers des recherches sur la manière dont il est possible de faire évoluer les outils et les méthodes, sur l’intégration de bases de travail communes, reposant sur des thématiques concrètes. En parallèle, des experts d’Ipsos se déplacent également pour échanger avec étudiants et chercheurs.
« Nous travaillons ensemble sur des causes communes aux marques, comme l’inclusion et la diversité par exemple, le rapport à l’environnement, ou encore contre le harcèlement de rue. L’idée est de mettre en évidence des mécaniques sociales beaucoup plus larges que ce que nous avons l’habitude de mesurer » complète Arnaud Caré.
Cette convention de mécénat vient matérialiser un nouveau rapprochement de l’institut avec la communauté académique. Depuis plusieurs années, en France, Ipsos entretient également des liens avec d’autres établissements de l’enseignement supérieur, comme le Conservatoire national des arts et métiers (Le cnam), ou le Laboratoire de Psychologie du Développement et de l'Éducation de l'enfant (LaPsyDÉ) à La Sorbonne avec qui est noué un partenariat de recherche.
