La France des Cadres Actifs 1998 - Les cadres et les médias

LE PROFIL DES CADRES ACTIFS EN 1998
LES CADRES ET LES MEDIAS
LES CADRES ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
LES CADRES AU TRAVAIL

  Les cadres et les médias :
centres d'intérêt et sources d'information

Les centres d'intérêt des cadres actifs

Comme en 1997, la politique intérieure est le sujet suscitant l’intérêt 'personnel ou professionnel' du plus grand nombre de cadres interrogés. Cette année, le sport passe devant les voyages et occupe la deuxième place. On peut encore noter que les questions relatives à l'emploi se situent en avant-dernière position du classement.

Cette hiérarchie varie selon le statut des cadres. La politique, les voyages, l'économie et les spectacles sont les principaux centres d’intérêt des cadres supérieurs. Chez les professions intermédiaires, le sport est leur premier centre d'intérêt suivi de la politique intérieure, des voyages et du secteur économique de leur entreprise.

Plus précisément, en terme de rubriques de presse écrite, les centres d’intérêt des cadres ont, par rapport aux années précédentes, variés de façon significative dans un certain nombre de domaines.

Le tableau ci-dessous indique ainsi les rubriques qui ont le plus largement progressé et celles qui ont connu un recul d’intérêt particulièrement sensible.

La fonction des médias

Cette année, une question sur les fonctions générales des principaux médias a été intégrée à l’étude. Les résultats obtenus permettent de mettre l’accent sur les points suivants :

Les cadres regardent la télévision tout d’abord pour 'se faire plaisir', 'se distraire', puis bien sûr pour 's’informer quotidiennement sur l’actualité'.

Ils écoutent la radio en premier lieu pour 's’informer quotidiennement sur l’actualité', puis pour 'se faire plaisir' et enfin parce qu’ils peuvent l’écouter ' où ils veulent, comme ils veulent et quand ils veulent '.

La première fonction de la presse quotidienne nationale est évidemment 'd’informer quotidiennement sur l’actualité', puis 'd’aider à mieux comprendre le monde environnant'. Elle est citée comme permettant aussi de 's’ouvrir sur le reste du monde'.

Les cadres lisent la presse magazine autant pour 'se cultiver', que pour 'se distraire' puis pour 's’ouvrir sur le monde' et enfin 'donner des informations pratiques et utiles'.

L’audience de la presse

Sur la base des titres publiés et communs aux versions 1997 et 1998 de 'La France des Cadres Actifs', on constate une stabilité du nombre moyen de titres lus par les cadres : 5,79 en 1998 versus 5,84 en 1997.

Depuis plusieurs années, on constatait, une tendance favorable aux longues périodicités. Cette année, le nombre moyen de mensuels lus est stable (2,94 en 1998 versus 2,95 en 1997).

Quant aux autres périodicités, le nombre moyen de titres lus reste stable lui aussi, même s’il ne prend pas en compte l’arrivée de nouveaux titres dans l’offre hebdomadaire, ou mensuelle.

Les tableaux ci-dessous présentent les résultats globaux obtenus en 1998 par chacun des titres testés auprès de la cible globale : l’ensemble des patrons et cadres actifs français.

1 Le 24 Octobre 1997, Windows Plus est devenu PC Professionnel. La publication porte sur l’audience dédupliquée des 2 titres

Fiche technique :

L''échantillon se compose de 7 002 interviews réalisées auprès de dirigeants et de cadres actifs. Il est stratifié en 15 publics :

- 5 103 individus appartenant aux catégories ''Affaires et Cadres Supérieur'' répartis en 11 publics ;
- 1 899 individus appartenant aux catégories ''Professions Intermédiaires'' répartis en 4 publics.

La méthode des quotas a été conjuguée à la stratification de l’échantillon en publics et sous-publics.

Les enquêteurs devaient ainsi respecter :
- Des quotas de sexe et de répartition géographique pour chacun des 15 publics ;
- Des quotas détaillés de régions UDA pour les cadres supérieurs en entreprise, hors entreprise et les professions intermédiaires ;
- Des quotas de secteurs d’activité pour les cadres supérieurs et les professions intermédiaires en entreprise.

Le mode de recueil de l’information est mixte en 1998 comme en 1997 :

Interview téléphone d’une durée de 30 minutes par système CATI sur le lieu de travail de l''interviewé du mardi au vendredi, avec une répartition équilibrée par jour nommé

Envoi d''un questionnaire auto-administré et d''un carnet d''écoute de la radio et de la télévision sur 9 jours.

''La France des Cadres Actifs 1998'' s’est déroulée en une seule vague avec une interruption au moment des fêtes de fin d’année :

- 1^ère phase du 26 septembre au 11 décembre 1997 (1 961 interviews) ;
- 2^ème phase du 6 janvier au 5 juin 1998 (5 041 interviews).