La France des Cadres Actifs 1999
Profil, état d'esprit en entreprise, et habitudes à l'égard des médias, la 'France des Cadres Actifs' est une vaste enquête consacrée à l'ensemble des dirigeants et cadres actifs résidant en France. Nous reprenons les principaux résultats de l'étude sur la presse, en particulier les audiences de 78 supports : Les Echos et L'Equipe sont les lectures quotidiennes favorites des décideurs.
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
La XVIIème édition de l'enquête s'est déroulée du 25 septembre 1998 au 4 juin 1999.
Ce document présente les principaux résultats de l'enquête sur la presse et en particulier les audiences de 78 supports auprès de l'ensemble de la population étudiée (soit 5 865 800 patrons et cadres actifs français), auprès de la catégorie 'Affaires et Cadres Supérieurs' (soit 3 384 000 personnes), auprès de la catégorie 'Affaires et Cadres Supérieurs d'entreprise' (1 879 700 personnes) et sur la cible 'Décision Influence - D.I' (1 147 000 personnes).
Les résultats doivent être analysés en tenant compte des marges d'erreur propres à tout sondage qu'il s'agisse des évolutions du niveau d'audience de chacun des titres ou des hiérarchies entre les titres
Contexte et objectifs
'La France des Cadres Actifs' est une étude d’audience consacrée à l’ensemble des dirigeants et cadres actifs résidant en France.
Lancée en 1980, l’enquête est, depuis 1986, reconduite tous les ans, et délivre une information de plus en plus riche sur la population des cadres actifs.
Aujourd’hui, elle permet d’avoir une connaissance approfondie de cette cible stratégique, tant en termes de profils, qu’en termes de comportements, en particulier les comportements médias.
Dédiée depuis sa création à l'audience de la presse, l'étude est devenue depuis 1998 la première enquête d'audience plurimédia.
'La France des Cadres Actifs 1999' est la XVIIème édition de l’enquête et répond aux objectifs suivants :
Mesurer l’audience auprès des cadres actifs :
- Des titres de presse quotidienne et de presse magazine
- Des chaînes de télévision
- Des stations de radio
- Du cinéma
Caractériser cette population en termes de :
- Critères socio-démographiques
- Critères spécifiques à leur environnement professionnel
- Style de vie personnel et professionnel, centres d’intérêt
L’enquête est donc conçue de manière :
A assurer la représentativité des catégories socio-professionnelles les plus élevées par une stratification fine de l’échantillon ;
A prendre en compte des populations très difficiles à interroger en les contactant directement sur leur lieu de travail.
La mesure de l'audience est adaptée aux différents médias :
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Pour la presse et le cinéma par téléphone |
Recueil des Informations |
Pour la télévision et la radio par carnet d'écoute |
Pôle Mesure des Médias
01 41 98 91 62
