La France des Cadres Actifs 2003 : Volet Gestion de Carrière
Annexe : Méthodologie de l’enquête
Contexte et objectifs
Le volet " Gestion de Carrière " est intégré pour la deuxième année consécutive dans l'étude " La France des Cadres Actifs ".
" La France des Cadres Actifs " est une étude d'audience menée auprès des cadres et professions intermédiaires actifs résidant en France.
" La France des Cadres Actifs 2003 " est la XXIème édition de l'enquête et répond aux objectifs suivants :
1/ Mesurer l'audience auprès des cadres actifs :
- De titres de presse quotidienne et régionale
- De titres de presse magazine
- De chaînes de télévision hertziennes et non hertziennes
- De stations de radio
- Du cinéma
2/ Caractériser cette population en termes de :
- Critères socio-démographiques
- Critères spécifiques à leur environnement professionnel
- Style de vie personnel et professionnel, centres d'intérêt
- Fréquentation d'Internet
- Mobilité et déplacements
Pour répondre à ces objectifs, l'enquête est conçue de manière :
- A assurer la représentativité des catégories socio-professionnelles les plus élevées par une stratification fine de l'échantillon ;
- A prendre en compte des populations très difficiles à interroger en les contactant directement sur leur lieu de travail.
La mesure de l'audience est adaptée aux différents médias
Recueil des informations :
- Pour la presse et le cinéma : par téléphone
- Pour la télévision et la radio : par carnet d'écoute
Echantillon
L'échantillon stratifié en 15 publics et 39 sous-publics se compose de 7 005 interviews réalisées auprès de dirigeants et de cadres actifs. Il se répartit de la façon suivante :
- 5 105 individus appartenant aux catégories " Dirigeants et cadres " répartis en 11 publics et 29 sous-publics ;
- 1 900 individus appartenant aux catégories " Professions Intermédiaires " répartis en 4 publics et 10 sous-publics.
A l'exception des PDG, DG, et Directeurs de grandes entreprises, pour lesquels un objectif d'environ 350 interviews est fixé, 400 interviews au minimum sont effectuées pour chaque public.
Catégories de Cadres | Echantillon | Population | Inverse du taux de sondage | Numéros des publics |
Dirigeants et cadres | 5 105 | 3 794 200 | 743 | 1 à 11 |
- en entreprise | 3 554 | 2 173 700 | 612 | 4 à 11 |
- hors entreprise | 1 551 | 1 620 500 | 1045 | 1 à 3 |
Professions Intermédiaires | 1 900 | 2 669 200 | 1405 | 12 à 15 |
- en entreprise | 1 500 | 2 296 900 | 1531 | 12 à 14 |
- hors entreprise | 400 | 372 300 | 931 | 15 |
Ensemble | 7 005 | 6 463 400 | 923 | 1 à 15 |
Recueil de l'information en 2 étapes :
- 1. Interview au téléphone :
- Système CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
- Sur le lieu de travail de l'interviewé
- Du mardi au vendredi, avec une répartition équilibrée par jour nommé
- Durée : environ 33 minutes
- 2. Envoi d'un questionnaire auto-administré et d'un carnet d'écoute de la radio et de la télévision sur 9 jours consécutifs (samedi-dimanche)
Taux d'acceptation de la phasepostale99%
Taux de retour des documents auto-administrés71%
Les données recueillies
Interviews téléphoniques :
- Audience de la presse
- Habitudes d'écoute par tranche horaire de la télévision et de la radio
- Fréquentation du cinéma
- Accès à Internet et fréquentation du web
- Equipement télévision-radio
- Détermination du public d'appartenance
- Principales caractéristiques professionnelles
(statut, fonction, caractéristiques de l'entreprise)
- Caractéristiques socio-démographiques
Questionnaires auto-administrés
- Centres d'intérêt, attitudes, état d'esprit
- Caractéristiques professionnelles
- Participation aux décisions d'investissements de l'entreprise
(Montant > 7 600 €uros - montant > 76 000 €uros)
- Informatique, Internet, téléphonie mobile et autres équipements technologiques
- Style de vie personnel et professionnel
- Voyages - pratique des langues étrangères - mobilité - déplacements…
- Equipement et patrimoine du foyer : automobile, immobilier, produits financiers et d'assurance…
Questions complémentaires concernant la radio et la télévision
- Equipement du foyer, goûts musicaux, programmes télévision et radio préférés
- Carnet d'écoute Télévision-Radio
- Grilles d'écoute quotidiennes Télévision-Radio
- Sur 9 jours consécutifs du samedi au dimanche de la semaine suivante
Par chaîne et station (31 chaînes précodées, 26 stations précodées)
¼ d'heure par ¼ d'heure
Indication du lieu d'écoute
L'enquête 2003 reconduit le volet optionnel décrivant " La gestion de carrière " des cadres actifs et intègre de nouvelles questions :
- La conciliation vie personnelle / vie professionnelle
- Les priorités dans la vie
- Les priorités en terme d'emploi pour les 2 années à venir
- Les verbes décrivant le mieux l'activité professionnelle
- Les loisirs pratiqués
- Le mode de gestion des dépenses du foyer
- Les facteurs les plus déterminants dans les achats BtoB
- Les sources d'information dans le cadre de l'activité professionnelle
- Les différentes fonctions de la presse professionnelle
Dates du terrain
"La France des Cadres Actifs 2003" s'est déroulée sur 7 mois entre le 10 octobre 2002 et le 16 mai 2003 en une seule vague avec une interruption au moment des fêtes de fin d'année.
Audit du CESP
Comme ces dernières années, Ipsos a confié en 2003 au CESP la réalisation d'un audit permettant d'assurer l'interprofession des médias et de la publicité de la qualité nécessaires à cette étude de référence.
Fiche technique :