La France des cadres actifs 2006

Profil sociodémographique

La population cadre est en progression vs 2005, atteignant le seuil de 7, 038 millions (+7%) en 2006

Les cadres sont majoritairement des hommes (64%), les femmes représentant 36% de la population.
Le poids des femmes est en progression depuis plusieurs années (elles représentaient 34% des cadres en 2001).

En terme de structure d’âge , les 35-49 ans sont les plus représentés : 44%, devant les moins de 35 ans (30%) et les 50 ans et + (26%).

Les cadres sont nombreux à habiter en IDF (33%), alors qu’ils ne sont que 19% parmi l’ensemble des Français.

Mais l’habitat en régions est très majoritaire (67%), en progression au cours des dernières années.

Les cadres sont nombreux à exercer des responsabilités élevées  : 55% sont des cadres dirigeants, (32% en entreprise et 23% en hors entreprise).

Compte tenu de la prise en compte des nouveaux résultats de l’Enquête Emploi de l’INSEE (cf. méthodologie en fin de dossier de presse), le poids des professions intermédiaires est passé de 41 à 45%.

Le secteur tertiaire est bien sûr celui qui emploie le plus de cadres :

• 22% pour les services aux entreprises,
• 14% pour les services aux particuliers,
• 9% pour la banque-assurance et
• 8% pour les transports.

Arrivent ensuite les secteurs de l’industrie (31%) et du commerce (16%).

En terme de taille d’entreprise , les cadres sont nombreux (43%) à travailler dans des entreprises de plus de 500 salariés.

Profil socioculturel

En terme de comportement, les cadres se caractérisent par :

• Leur mobilité  : 50% ont pris l’avion au cours des 12 derniers mois, 21% ont effectué au moins 5 trajets aller-retour en train
• La volonté de se préserver des moments de détente  par rapport à leur vie professionnelle : avec un fractionnement des vacances et des départs en week-end réguliers
• Leur attrait pour les nouvelles technologies  : ils sont par exemple 35% à posséder un lecteur MP3
• Leur volonté  de maintenir un certain équilibre personnel  : 31% pratiquent régulièrement un sport individuel.

Parmi les 78 titres présents dans l’enquête, les cadres sont nombreux à lire :

• La presse quotidienne  : 53% lisent au moins un des 10 titres présents (32% des quotidiens nationaux, 29% des quotidiens régionaux)
• Les magazines d’actualité générale et culturelle  : 48% lisent au moins un des 12 titres présents (28% un newsmagazine)
• Les magazines économiques  : 40% lisent au moins un des 19 magazines présents (38% lisent au moins un titre d’économie générale, 18% un titre de presse patrimoniale, 15% un titre de presse d’entreprise)
• Les magazines de presse professionnelle  : 15% lisent au moins un des 6 titres présents
• Les magazines informatiques  : 16% lisent au moins un des 12 titres présents
• Les magazines de loisirs et centres d’intérêt  : 62% lisent au moins un des 14 titres présents (30% dans l’univers voyage, 33% l’univers sport-auto, 19% l’univers science)

Le nombre de titres lus est en moyenne de 5.6.

Ce nombre est plus élevé auprès des cadresdirigeants, ainsi que des cadres les plus mobiles, des Parisiens et des internautes.

Les cadres internautes sont également de gros lecteurs de presse.

En effet, on observe que le nombre de titres lus au cours de la dernière période de parution augmente avec :

• La fréquence de connexion à Internet  : les internautes se connectant une à deux fois par semaine ont lu 4.6 titres au cours de la dernière période de parution. Ce nombre de titres lu atteint 6.2 auprès des internautes se connectant plusieurs fois par jour.
• Le temps de connexion  : les internautes ayant passé moins de 4 heures à domicile sur la toile au cours des 30 derniers jours ont lu 5,0 titres au cours de la dernière période de parution, tandis que ceux qui ont passé 40 heures et plus ont lu 6.5 titres.

Les marques média, une vraie réalité pour la presse

Par ailleurs, les sites Internet développés par les éditeurs de presse peuvent permettre d’élargir la cible du support papier , selon la stratégie de développement adoptée.

En effet, une partie des visiteurs des sites n’est pas lectrice du titre de presse référent (selon les sites, entre un et deux tiers des visiteurs d’un site ne sont pas lecteurs du titre de presse référent).

Le fait d’être lecteur d’une famille de presse se traduit par une fréquentation plus importante des sites de la famille.

Par exemple :

• Les lecteurs de la presse quotidienne sont deux fois plus nombreux à fréquenter les sites de presse quotidienne que l’ensemble des cadres ;
• Les lecteurs de presse d’actualité sont trois fois plus nombreux que l’ensemble des cadres à fréquenter les sites associés.

Cette affinité avec Internet est encore plus marquée pour un site donné lorsque le cadre est spécifiquement lecteur du titre de presse référent.

Les cadres lecteurs d’un titre sont en effet de trois à neuf fois plus nombreux à fréquenter le site associé que l’ensemble des cadres, ce qui montre l’attachement des cadres à la marque média.