La France des Hauts Revenus 2001 - Caractéristiques socio-démographiques

Caractéristiques socio-démographiques
Comportements de consommation et d'épargne
Les Hauts Revenus face à l'Euro
La consommation média des Hauts Revenus
Tableaux récapitulatifs des résultats d'audience

Caractéristiques socio-démographiques

QUELS SONT LES REVENUS DE CETTE POPULATION?

Si la barre minimum de revenus de cette population est de 330 KF, augmenter ce revenu de 100 KF, revient à se concentrer sur la moitié d'entre eux.
Les tranches de revenus supérieurs réduisent rapidement les volumes de population concernée et le Top 2%, soit 25% d'entre eux, dispose de revenus nets de plus de 530 KF, par an, soit 80K€.

Malgré sa faible taille par rapport à l'ensemble de la population française, cette cible de 8% est très composite et permet de retrouver une grande variété de consommateurs. Ils sont très équitablement répartis entre hommes et femmes, du fait de la proportion importante de couples et de familles, et de la sélection des actifs comme des non actifs. Ce critère de revenus est cependant souvent le résultat d'une activité professionnelle de niveau supérieur. La population des Hauts Revenus est de fait un peu plus importante chez les moins de 65 ans, mais aussi chez les moins de 50 ans. Ils sont d'autant plus présents en région parisienne que leur revenu est important.

QUI SONT LES HAUTS REVENUS?

C'est une population équitablement répartie entre hommes et femmes.

La répartition par âge de la population Hauts Revenus diffère sensiblement de celle de l'ensemble de la population française de 18 ans et plus.
Au sein de la population Hauts Revenus, les tranches d'âge intermédiaires (35-64 ans) et les jeunes (18-24 ans), enfants au foyer sont plus représentés que dans l'ensemble de la population française de 18 ans et plus.

La population Hauts Revenus est beaucoup plus parisienne que l'ensemble de la population 18 ans et plus : plus d'1/3 (38%) des Hauts Revenus résident en Ile de France.
Plus les revenus sont importants, plus la région parisienne est sur-représentée.

Plus des 3/4 des Hauts Revenus vivent en couple, marié ou non.
C'est le cas des 2/3 seulement de l'ensemble de la population 18 ans et plus. 52% des Hauts Revenus ont des enfants au foyer.

Le chef de famille des foyers Hauts Revenus est majoritairement cadre supérieur ou profession libérale. Les individus exerçant une profession libérale sont particulièrement sur-représentés dans la population à très Hauts Revenus.

Une forte proportion de Hauts Revenus a effectué des études supérieures. Plus les revenus du foyer sont importants, plus cette proportion de diplômés de l'enseignement supérieur augmente.

Fiche technique :

Méthodologie

1. Univers de l’enquete

L’univers de référence de «La France des Hauts Revenus 2001» est composé de l’ensemble des individus répondant aux 3 critères suivants:

• Etre âgé de 18 ans et plus
• Résider en France Métropolitaine
• Faire partie des 8% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Revenus annuels nets > 330 KF / 50 K€).

L’effectif de cette population a été estimé à 3 615 000 individus en 2001.

Les résultats de l’enquête sont également communiqués sur 3 sous-populations répondant aux besoins de ciblage des campagnes de communication. Les effectifs correspondant à ces sous-populations sont les suivants:

• Top 2% (Revenus annuels nets > 530KF / 80 K€) 904 000
• Top 4% (Revenus annuels nets> 430KF / 65 K€) 1 808 000
• Top 8% Responsables du foyer (Revenus annuels nets > 330 KF / 50 K€) 2 926 000

2. echantillonnage

a. Taille et composition de l’échantillon

L’étude a été menée auprès d’un échantillon national de 3 305 personnes réparti sur l’ensemble du territoire métropolitain.

L’échantillon par cible étudiée se répartit ainsi:

• 815 personnes appartenant aux 2% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 2%);
• 1 586 personnes appartenant aux 4% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 4%);
• 3 305 personnes appartenant aux 8% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 8%);

dont:

2 651 personnes étant «chef de famille» ou «conjoint de chef de famille» (Top 8% responsables du foyer)

b. Recrutement des interviewés:

Afin d’assurer une dispersion maximale des points d’enquête et une représentativité optimale, le recrutement des interviewés s’effectue en deux étapes:

Phase 1: Identification des points d’enquête

• Constitution d’un fichier de communes ou résident des interviewés «Hauts Revenus» à partir de l’étude d’audience de la Presse Quotidienne;
• Répartition des communes à l’intérieur d’une matrice région UDA x taille d’agglomération;
• Tirage de 825 points d’enquête.

Phase 2: Recrutement des interviewés

• Recherche des individus selon la méthode des quotas

  *revenus annuels nets du foyer;
  *sexe de l’interviewé;
  *âge de l’interviewé;
  *activité du chef de famille (actifs/ inactifs);
  *région (9 régions UDA/ catégories agglomérations).

• Consigne de dispersion

  *Immeuble
  Au maximum deux questionnaires par cage d’escalier

  *Zone pavillonnaire
  Pas d’interview dans une maison individuelle voisinant une autre où une autre interview a été réalisée

3. Mode de recueil de l’information

Les données de l’enquête ont été recueillies en deux étapes successives:

• 1^ère étape
  Interviews en face à face effectuées au domicile des interviewés
• 2^ème étape
  Questionnaires auto-administrés laissés par les enquêteurs à l’issue des interviews en face à face, et retournés par voie postale par les interviewés.

4. Les donnees recueillies

• Interviews en face à face
  • Audience de la presse magazine et de la presse quotidienne;
  • Renseignements signalétiques dont les revenus déclarés.
• Questionnaire auto-administré
  • Des questions sur les marchés de consommation

* loisirs
*équipement maison
*équipements technologiques . automobiles, motos, bateaux
*voyages, vacances . banques, assurances
*alimentation, boissons . accessoires de luxe
*produits de soin, beauté . vêtements, chaussures

• Et des investigations sur ces marchés

  *produits possédés, achetés, consommés
  *intention d’achat dans les prochains mois
  *fréquentation d’utilisation de consommation
  *budget dépensé
  *lieux d’achat
  *critères de choix
  *marques connues, achetées

• Des questions de style de vie, d’attitudes, de comportements et d’opinion;
• Les centres d’intérêts;
• La fréquentation de la radio et de la télévision.

5. Titres etudiés

En 2001, l’étude «La France des Hauts Revenus» a mesuré l’audience de:

• 84 supports de presse étudiés à titre individuels dont:
  • 7 quotidiens;
  • 1 quotidien du 7^ème jour;
  • 16 hebdomadaires;
  • 3 bimensuels;
  • 41 mensuels;
  • 14 bimestriels;
  • 2 trimestriels.
• Couplages, déduplications d’audience:
  • 6 couplages: déduplications d’audience de titres composant des offres médias à une insertion dans chacun des titres;
  • 3 déduplications d’audience pour les offres médias composées de plusieurs insertions dans chacun des titres. Le calcul de l’audience «totale» d’une offre médias à plusieurs insertions dans chacun de ses titres se fait à l’aide de logiciel de médiaplanning.

Déduplication d’audience:

• Déduplication Le Nouvel Observateur – Le Figaro Magazine – Le Point – Paris Match (titres de Great News);
• Déduplication Investir Magazine – Mieux Vivre Votre Argent – Le Revenu Magazine – La Vie Financière (titres de Money Pack);
• Déduplication Le Monde – Le Figaro – Libération – Les Echos – Le Journal du Dimanche (titres de PQN5).

Couplages:

• Premium (Beaux Arts Magazine – Demeures et Châteaux – L’Amateur de Cigare – AD – Cuisine et Vins de France);
• Puissance Golf (Golf Européen – Golf Magazine);
• Puissance Mer (Bateaux – Neptune Yatching Moteur);
• Summum (Automobile Classique – Saveurs – Campagne Décoration – Jardins Passion – Connaissances des Arts – GaultMillau);
• Le Monde de la Musique – Jazzman Couplage
• Point Match (Le Point – Paris-Match).

6. Stations de radio etudiees

En 2001, l’étude La France des Hauts Revenus a mesuré la fréquence d’écoute de 25 stations de radio.

Programmes généralistes

• Europe 1
• France Bleue
• France Inter
• RTL
• RMC

Programmes généralistes privés

• Europe 1
• RMC
• RTL

Programmes musicaux

• Chérie FM
• Europe 2
• Fun Radio
• MFM
• Nostalgie
• NRJ
• Rire et Chansons
• RFM
• RTL 2
• Skyrock

Programmes thématiques

• BFM
• France Culture
• France Info
• France Musiques
• Radio Nova

Radio France

• France Bleue
• France Info
• France Inter
• France Musiques
• FIP

Radio du service public

• France Bleue
• France Culture
• France Info
• France Inter
• France Musiques
• FIP
• RFI