La France des Hauts Revenus 2001 - Comportements de consommation et d'épargne

Caractéristiques socio-démographiques
Comportements de consommation et d'épargne
Les Hauts Revenus face à l'Euro
La consommation média des Hauts Revenus
Tableaux récapitulatifs des résultats d'audience

Comportements de consommation et d'épargne

La population des Hauts Revenus se retrouve bien sûr sur l'ensemble des marchés de consommation. A commencer par les placements réalisés sur les marchés immobiliers ou financiers. La pierre reste un placement privilégié pour les Hauts Revenus qui disposent, plus que l'ensemble de la population, de leur propre résidence principale, mais aussi de leur résidence secondaire.

Au quotidien, ce niveau de revenus permet aussi un niveau de dépenses important en alimentation, sorties, habillement, décoration, … et plus précisément sur de nombreuses marques de luxe, dans le cadre de leurs achats souvent ' griffés '.

Consommateurs, et souvent avant les autres, cette cible recherchée sera la première à s'équiper des produits technologiques qui quelques années plus tard atteindront un plus large marché. L'exemple de la téléphonie mobile qui concerne près de la moitié de la population française et les ¾ des hauts revenus ou plus encore celui de l'accès Internet qui oppose les 16% nationaux aux 68% des hauts revenus, confortent l'importance de cette cible dans la communication publicitaire des nouveaux produits. '

LA POPULATION DES HAUTS REVENUS : UNE POPULATION QUI INVESTIT DANS L'IMMOBILIER

La population Hauts Revenus est très majoritairement propriétaire de sa résidence principale (82% du Top 8% versus 62% pour l'ensemble de la population). La valeur de cette résidence principale croît en même temps que les revenus du foyer. La valeur de la résidence principale est supérieure à 1MF pour 69% du Top 2% versus 59% du Top 8%. Une large proportion du Top 2% (38%) dispose d'une résidence secondaire.

LA POPULATION HAUTS REVENUS : UNE POPULATION QUI EFFECTUE DES PLACEMENTS

La majorité des Hauts Revenus dispose d'un contrat d'assurance vie (56% du Top 8%). 54% du Top 2% investissent dans le cadre d'un PEA. Enfin, 30% du Top 2% ont constitué un portefeuille de valeurs mobilières supérieur à 200 KF (soit 30 K€).

LA POPULATION HAUTS REVENUS : UNE CONSOMMATION TOUT AZIMUT

La majorité des Hauts Revenus consacre un budget mensuel pour le poste alimentation supérieur à 2 000 F. Les autres postes de dépenses mettent en évidence les loisirs et centres d'intérêt des Hauts Revenus. Ils sont 21% à affecter une somme mensuelle supérieure à 1 500 F pour les dépenses d'habillement et accessoires, 18% à dépenser plus de 1 000 F mensuellement à la décoration et 25% à acheter des disques, livres et magazines pour un budget mensuel supérieur à 500 F.
Les Hauts Revenus se révèlent également dépenser largement leurs revenus pour sortir et effectuer des activités sportives et culturelles. Ils sont 18% à dépenser plus de 1 000 F par mois pour des sorties (Restaurant, Cinéma) et 25% à dépenser plus de 500 F par mois à des activités (sport, musique, danse).

Les Hauts Revenus sont nombreux à acheter des montres et bijoux de luxe. Pour 15% d'entre eux, la dernière montre achetée avait une valeur supérieure à 2 000 F. Ils sont 16% à avoir dépensé plus de 5 000 F pour l'achat du dernier bijou…
La proportion de la population qui achète ces produits de luxe croit avec les niveaux de revenus. Pour 25% du Top 2%, la valeur du dernier bijou acheté était supérieure à 5 000 F.

23% du Top 2% a, par exemple, déjà fait l'acquisition d'un lecteur DVD alors que la moyenne de la population française est de 9%.
Equipé très rapidement de téléphones mobiles, 80% du Top 2% dispose de cette technologie versus 46% de la population ensemble 18 ans et plus.

Fiche technique :

Méthodologie

1. Univers de l’enquete

L’univers de référence de «La France des Hauts Revenus 2001» est composé de l’ensemble des individus répondant aux 3 critères suivants:

• Etre âgé de 18 ans et plus
• Résider en France Métropolitaine
• Faire partie des 8% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Revenus annuels nets > 330 KF / 50 K€).

L’effectif de cette population a été estimé à 3 615 000 individus en 2001.

Les résultats de l’enquête sont également communiqués sur 3 sous-populations répondant aux besoins de ciblage des campagnes de communication. Les effectifs correspondant à ces sous-populations sont les suivants:

• Top 2% (Revenus annuels nets > 530KF / 80 K€) 904 000
• Top 4% (Revenus annuels nets> 430KF / 65 K€) 1 808 000
• Top 8% Responsables du foyer (Revenus annuels nets > 330 KF / 50 K€) 2 926 000

2. echantillonnage

a. Taille et composition de l’échantillon

L’étude a été menée auprès d’un échantillon national de 3 305 personnes réparti sur l’ensemble du territoire métropolitain.

L’échantillon par cible étudiée se répartit ainsi:

• 815 personnes appartenant aux 2% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 2%);
• 1 586 personnes appartenant aux 4% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 4%);
• 3 305 personnes appartenant aux 8% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 8%);

dont:

2 651 personnes étant «chef de famille» ou «conjoint de chef de famille» (Top 8% responsables du foyer)

b. Recrutement des interviewés:

Afin d’assurer une dispersion maximale des points d’enquête et une représentativité optimale, le recrutement des interviewés s’effectue en deux étapes:

Phase 1: Identification des points d’enquête

• Constitution d’un fichier de communes ou résident des interviewés «Hauts Revenus» à partir de l’étude d’audience de la Presse Quotidienne;
• Répartition des communes à l’intérieur d’une matrice région UDA x taille d’agglomération;
• Tirage de 825 points d’enquête.

Phase 2: Recrutement des interviewés

• Recherche des individus selon la méthode des quotas

  *revenus annuels nets du foyer;
  *sexe de l’interviewé;
  *âge de l’interviewé;
  *activité du chef de famille (actifs/ inactifs);
  *région (9 régions UDA/ catégories agglomérations).

• Consigne de dispersion

  *Immeuble
  Au maximum deux questionnaires par cage d’escalier

  *Zone pavillonnaire
  Pas d’interview dans une maison individuelle voisinant une autre où une autre interview a été réalisée

3. Mode de recueil de l’information

Les données de l’enquête ont été recueillies en deux étapes successives:

• 1^ère étape
  Interviews en face à face effectuées au domicile des interviewés
• 2^ème étape
  Questionnaires auto-administrés laissés par les enquêteurs à l’issue des interviews en face à face, et retournés par voie postale par les interviewés.

4. Les donnees recueillies

• Interviews en face à face
  • Audience de la presse magazine et de la presse quotidienne;
  • Renseignements signalétiques dont les revenus déclarés.
• Questionnaire auto-administré
  • Des questions sur les marchés de consommation

* loisirs
*équipement maison
*équipements technologiques . automobiles, motos, bateaux
*voyages, vacances . banques, assurances
*alimentation, boissons . accessoires de luxe
*produits de soin, beauté . vêtements, chaussures

• Et des investigations sur ces marchés

  *produits possédés, achetés, consommés
  *intention d’achat dans les prochains mois
  *fréquentation d’utilisation de consommation
  *budget dépensé
  *lieux d’achat
  *critères de choix
  *marques connues, achetées

• Des questions de style de vie, d’attitudes, de comportements et d’opinion;
• Les centres d’intérêts;
• La fréquentation de la radio et de la télévision.

5. Titres etudiés

En 2001, l’étude «La France des Hauts Revenus» a mesuré l’audience de:

• 84 supports de presse étudiés à titre individuels dont:
  • 7 quotidiens;
  • 1 quotidien du 7^ème jour;
  • 16 hebdomadaires;
  • 3 bimensuels;
  • 41 mensuels;
  • 14 bimestriels;
  • 2 trimestriels.
• Couplages, déduplications d’audience:
  • 6 couplages: déduplications d’audience de titres composant des offres médias à une insertion dans chacun des titres;
  • 3 déduplications d’audience pour les offres médias composées de plusieurs insertions dans chacun des titres. Le calcul de l’audience «totale» d’une offre médias à plusieurs insertions dans chacun de ses titres se fait à l’aide de logiciel de médiaplanning.

Déduplication d’audience:

• Déduplication Le Nouvel Observateur – Le Figaro Magazine – Le Point – Paris Match (titres de Great News);
• Déduplication Investir Magazine – Mieux Vivre Votre Argent – Le Revenu Magazine – La Vie Financière (titres de Money Pack);
• Déduplication Le Monde – Le Figaro – Libération – Les Echos – Le Journal du Dimanche (titres de PQN5).

Couplages:

• Premium (Beaux Arts Magazine – Demeures et Châteaux – L’Amateur de Cigare – AD – Cuisine et Vins de France);
• Puissance Golf (Golf Européen – Golf Magazine);
• Puissance Mer (Bateaux – Neptune Yatching Moteur);
• Summum (Automobile Classique – Saveurs – Campagne Décoration – Jardins Passion – Connaissances des Arts – GaultMillau);
• Le Monde de la Musique – Jazzman Couplage
• Point Match (Le Point – Paris-Match).

6. Stations de radio etudiees

En 2001, l’étude La France des Hauts Revenus a mesuré la fréquence d’écoute de 25 stations de radio.

Programmes généralistes

• Europe 1
• France Bleue
• France Inter
• RTL
• RMC

Programmes généralistes privés

• Europe 1
• RMC
• RTL

Programmes musicaux

• Chérie FM
• Europe 2
• Fun Radio
• MFM
• Nostalgie
• NRJ
• Rire et Chansons
• RFM
• RTL 2
• Skyrock

Programmes thématiques

• BFM
• France Culture
• France Info
• France Musiques
• Radio Nova

Radio France

• France Bleue
• France Info
• France Inter
• France Musiques
• FIP

Radio du service public

• France Bleue
• France Culture
• France Info
• France Inter
• France Musiques
• FIP
• RFI