La France des Hauts Revenus 2001 - Tableaux récapitulatifs des résultats d'audience

La France des haut revenus est une vaste étude réalisée par Ipsos Médias auprès des individus vivant dans des foyers disposant des revenus les plus importants.CanalIpsos présente ici les principaux résultats de cette étude et en particulier les audiences de 84 titres de presse de cette population.

Caractéristiques socio-démographiques
Comportements de consommation et d'épargne
Les Hauts Revenus face à l'Euro
La consommation média des Hauts Revenus
Tableaux récapitulatifs des résultats d'audience

Audience des titres de presse FHR 2001
 

Top 8%

Top 4%

Top 2%

Eff. 000

Pén. %

Eff. 000

Pén. %

Pen. %

Pen. %

1999

2001

1999

2001

1999

2001
(base en 000)

3 004

3 615

1 803

1 808

901

904
Quotidiens (LNM)
  La Croix

78

2,2

62

1,7

2,3

2,1

1,8

1,3

  Les Echos

256

7,1

243

6,7

10,2

9,7

12,0

11,2

  L'Equipe

273

7,6

249

6,9

7,9

6,8

8,1

6,5

  Le Figaro

479

13,3

406

11,2

17,2

15,3

19,5

16,4

  Libération

288

8,0

254

7,0

10,0

8,5

11,4

9,4

  Le Monde

599

16,6

567

15,7

21,3

19,9

23,0

23,1

  La Tribune

126

3,5

133

3,7

5,0

5,2

6,3

5,7

Quotidiens (LDP)
  La Croix

68

1,9

54

1,5

1,9

1,9

1,6

1,3

  Les Echos

190

5,3

185

5,1

7,6

7,4

9,6

9,2

  L'Equipe

214

5,9

176

4,9

6,5

5,2

6,4

4,9

  Le Figaro

422

11,7

359

9,9

15,0

13,5

18,5

14,1

  Libération

227

6,3

195

5,4

8,1

6,3

8,5

7,6

  Le Monde

516

14,3

490

13,5

19,0

17,9

20,8

20,6

  La Tribune

89

2,5

92

2,6

3,5

3,6

4,8

3,8

Quotidien du 7ème jour (LDP)
  Le Journal du Dimanche

260

7,2

272

7,5

8,9

8,6

11,2

10,4

Hebdomadaires (LDP)
  Courrier International

198

5,5

211

5,8

7,1

7,2

7,8

7,7

  Elle

508

14,1

493

13,6

16,2

16,4

18,3

19,4

  L'Equipe Magazine

397

11,0

389

10,7

11,6

10,8

12,4

10,1

  L'Express

578

16,0

583

16,1

19,1

18,9

21,9

21,0

  Le Figaro Magazine

714

19,8

655

18,1

25,0

24,4

28,1

27,8

  La Gazette de l'Hôtel Drouot

81

2,3

64

1,8

3,4

2,2

4,7

2,7

  Investir

129

3,6

136

3,8

4,1

4,9

3,9

5,9

  Madame Figaro

666

18,5

554

15,3

22,0

20,5

25,1

24,7

  Le Nouvel Observateur

587

16,3

599

16,6

18,4

18,7

20,0

21,0

  Paris Match

593

16,4

627

17,4

18,6

18,7

19,0

20,8

  Le Point

479

13,3

447

12,4

16,1

15,4

17,2

17,0

  Le Revenu

74

2,1

111

3,1

2,5

3,7

2,7

4,7

  Télérama

758

21,0

701

19,4

24,5

22,4

22,6

21,7

  Valeurs Actuelles

135

3,7

132

3,7

4,0

4,5

3,7

5,2

  La Vie Financière

77

2,1

96

2,7

2,6

3,5

3,7

4,4

  VSD

210

5,8

222

6,1

6,0

6,6

6,1

7,6

Bimensuels (LDP)
  L'Auto Journal

400

11,1

387

10,7

12,0

11,0

12,1

12,0

  L'Expansion

310

8,6

287

7,9

11,1

10,2

12,7

11,7

  Le Nouvel Economiste

179

5,0

202

5,6

6,2

7,2

7,3

8,9

Mensuels (LDP)
Magazines d'éditeurs
  AD

-

 -

75

2,1

-

2,9

-

3,2

  Atmosphères

126

3,5

132

3,7

4,8

4,6

5,9

5,5

  Auto Moto

322

8,9

379

10,5

8,6

9,0

8,9

8,5

  L'Automobile Magazine

338

9,4

365

10,1

10,5

9,6

11,2

10,4

  Avantages

339

9,4

328

9,1

9,6

9,1

9,9

9,9

  Bateaux

151

4,2

97

2,7

5,1

3,0

6,1

3,6

  Beaux Arts Magazine

201

5,6

185

5,1

6,3

6,1

6,7

6,1

  Biba

214

5,9

192

5,3

6,6

6,5

6,7

6,6

  Ca m'intéresse

365

10,1

321

8,9

9,0

7,6

7,9

7,2

  Cahiers du cinéma

157

4,4

190

5,2

5,2

5,2

5,8

6,0

  Capital

681

18,9

653

18,1

21,6

20,0

23,3

23,3

Audience des titres de presse FHR 2001
 

Top 8%

Top 4%

Top 2%

Eff. 000

Pén. %

Eff. 000

Pén. %

Pen. %

Pen. %

1999

2001

1999

2001

1999

2001

(base en 000)

3 004

3 615

1 803

1 808

901

904

Mensuels (LDP)

Magazines d'éditeurs
 

Challenges

309

8,6

302

8,4

10,1

10,0

10,9

11,2
 

Connaissance des Arts

144

4,0

142

3,9

4,8

5,3

4,9

6,3
 

Cosmopolitan

236

6,5

179

5,0

7,4

6,3

7,7

8,0
 

Cuisine et Vin de France

-

 -

207

5,7

-

6,6

-

7,8
 

Diapason

76

2,1

65

1,8

1,9

2,2

2,0

2,5
 

Elle décoration

472

13,1

454

12,6

14,4

14,6

16,4

16,8
 

Enjeux - Les Echos

310

8,6

310

8,6

11,6

11,1

12,8

13,0
 

Entreprendre

109

3,0

115

3,2

3,2

3,3

3,7

3,8
 

L'Entreprise

244

6,8

185

5,1

7,5

6,1

7,5

6,7
 

Géo

869

24,1

833

23,0

24,9

24,0

25,7

23,2
 

Golf Magazine

121

3,3

117

3,3

4,1

4,7

6,0

6,4
 

Historia

-

 -

210

5,8

-

5,8

-

6,9
 

Investir Magazine

180

5,0

173

4,8

5,6

5,4

5,2

6,6
 

Marie-Claire

629

17,5

567

15,7

18,2

18,0

18,9

21,0
 

Marie-France

269

7,5

234

6,5

8,3

7,3

8,9

9,4
 

Mieux Vivre Votre Argent

209

5,8

237

6,6

6,6

6,4

7,3

7,8
 

Le Monde 2

-

-

211

5,8

-

6,9

-

7,8
 

Le Monde de la musique

-

 -

94

2,6

-

2,8

-

2,7
 

Le Monde Diplomatique

356

9,9

288

8,0

10,6

8,4

10,6

9,3
 

National Geographic France

-

 -

305

8,4

-

9,4

-

9,3
 

Le Particulier

430

11,9

427

11,8

12,1

13,2

11,2

12,3
 

Le Revenu, supplément Mensuel du Revenu

122

3,4

137

3,8

3,8

4,7

4,5

5,2
 

Science et Vie

656

18,2

613

16,9

18,3

17,5

17,3

15,5
 

Sciences et Avenir

410

11,4

396

10,9

12,0

10,6

10,6

8,9
 

Vogue

175

4,9

163

4,5

5,5

5,2

6,6

5,8
 

Voiles et Voiliers

166

4,6

156

4,3

5,9

5,2

6,7

6,1

Magazines de marques
 

Air France Magazine

427

11,8

377

10,4

15,1

13,7

17,1

16,4
 

Canal Satellite magazine

-

 -

850

23,5

-

23,7

-

23,6
 

France Aéro

94

2,6

38

1,1

2,9

1,3

3,1

1,7
 

Plus, le magazine de Canal +

-

 -

982

27,2

3,8

27,9

-

28,6

Bimestriels (LDP)

Magazines d'éditeurs
 

Art et Décoration

827

22,9

799

22,1

22,5

22,2

24,3

23,9
 

Automobiles Classiques

96

2,7

86

2,4

3,3

2,7

4,0

3,4
 

Demeures et Châteaux

178

4,9

152

4,2

6,4

5,0

7,7

5,2
 

GaultMillau

-

 -

182

5,0

-

6,1

-

5,9
 

Jardins Passions

-

 -

114

3,2

-

3,3

-

2,7
 

Maison Française

261

7,2

290

8,0

9,5

10,4

10,1

12,2
 

Maison Madame Figaro

-

 -

410

11,4

-

13,7

-

17,1
 

Maisons Côté Ouest

328

9,1

312

8,6

11,3

10,6

13,3

12,9
 

Maisons Côté Sud

416

11,6

416

11,5

12,9

14,0

15,3

15,8
 

Marie-Claire Maison

614

17,0

628

17,4

19,0

19,1

19,4

22,4
 

Propriétés de France

131

3,6

128

3,5

4,9

4,8

6,6

5,5
 

Saveurs

121

3,4

131

3,6

3,8

3,3

3,8

3,6
 

Ulysse

-

 -

84

2,3

-

2,8

-

4,1

Magazines de marques
 

Air France Madame

285

7,9

260

7,2

9,9

9,6

11,8

12,4

Trimestriels (LDP)
 

L'Amateur de Cigare

-

 -

43

1,2

-

1,3

-

1,4
 

Marie-Claire Idées

463

12,8

476

13,2

13,6

14,3

13,5

16,1
AUDIENCE DES TITRES DE PRESSE FHR 2001
 

Top 8%

Top 4%

Top 2%

Eff. 000

Pén. %

Eff. 000

Pén. %

Pén. %

Pén. %

1999

2001

1999

2001

1999

2001

(base en 000)

3 004

3 615

1 803

1 808

901

904

Produits Publicitaires

Couplages (LDP)

Le Monde de la Musique - Jazzman

-

-

123

3,4

  

3,7

3,3

Puissance Golf
(Golf Européen - Golf Magazine)

134

3,7

131

3,6

4,6

5,2

6,9

7,2

Puissance Mer
(Bateaux - Neptune Yachting Moteur)

167

4,6

111

3,1

5,7

3,4

6,6

3,9

Summum
(Automobiles Classiques -Jardins Passion - Saveurs - Campagne Décoration - Connaissance des Arts - GaultMillau)

-

-

569

15,8

-

17,8

-

19,2

Point Match
(Le Point -Paris Match)

908

25,2

923

25,5

28,7

29,2

29,6

31,7

Prémium
(Beaux Arts - Demeures et Chateaux - L'Amateur de Cigare - AD  - Cuisines et Vins de France)

-

-

554

15,3

-

17,8

-

18,9

Déduplications d'Audience (LDP)

Investir Magazine - Mieux Vivre Votre Argent - Le Revenu Magazine - La Vie Financière (titres de Money Pack)

-

-

455

12,6

-

14,0

-

16,0

Le Monde - Le Figaro - Libération - Les Echos - Le JDD (titres de PQN 5)

1 010

28,0

1104

30,5

35,5

37,8

40,3

43,4

Le Nouvel Observateur - Le Figaro Magazine - Le Point - Paris Match (titres de Great News)

1 624

45,1

1595

44,1

51,0

50,4

54,5

53,7

Couplages, déduplications d'audience:
Couplage: déduplications d'audience de titres composant des offres médias à une insertion dans chacun des titres ;
Déduplication d'audience pour les offres médias composées de plusieurs insertions dans chacun des titres. Le calcul de l'audience ' totale ' d'une offre médias à plusieurs insertions dans chacun de ses titres se fait à l'aide de logiciel de médiaplanning.


Fiche technique :

Méthodologie

1. Univers de l’enquete

L’univers de référence de «La France des Hauts Revenus 2001» est composé de l’ensemble des individus répondant aux 3 critères suivants:

  • Etre âgé de 18 ans et plus
  • Résider en France Métropolitaine
  • Faire partie des 8% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Revenus annuels nets > 330 KF / 50 K€).

L’effectif de cette population a été estimé à 3 615 000 individus en 2001.

Les résultats de l’enquête sont également communiqués sur 3 sous-populations répondant aux besoins de ciblage des campagnes de communication. Les effectifs correspondant à ces sous-populations sont les suivants:

  • Top 2% (Revenus annuels nets > 530KF / 80 K€) 904 000
  • Top 4% (Revenus annuels nets> 430KF / 65 K€) 1 808 000
  • Top 8% Responsables du foyer (Revenus annuels nets > 330 KF / 50 K€) 2 926 000

2. echantillonnage

a. Taille et composition de l’échantillon

L’étude a été menée auprès d’un échantillon national de 3 305 personnes réparti sur l’ensemble du territoire métropolitain.

L’échantillon par cible étudiée se répartit ainsi:

  • 815 personnes appartenant aux 2% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 2%);
  • 1 586 personnes appartenant aux 4% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 4%);
  • 3 305 personnes appartenant aux 8% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 8%);

dont:

2 651 personnes étant «chef de famille» ou «conjoint de chef de famille» (Top 8% responsables du foyer)

b. Recrutement des interviewés:

Afin d’assurer une dispersion maximale des points d’enquête et une représentativité optimale, le recrutement des interviewés s’effectue en deux étapes:

Phase 1: Identification des points d’enquête

  • Constitution d’un fichier de communes ou résident des interviewés «Hauts Revenus» à partir de l’étude d’audience de la Presse Quotidienne;
  • Répartition des communes à l’intérieur d’une matrice région UDA x taille d’agglomération;
  • Tirage de 825 points d’enquête.

Phase 2: Recrutement des interviewés

  • Recherche des individus selon la méthode des quotas

    *revenus annuels nets du foyer;
    *sexe de l’interviewé;
    *âge de l’interviewé;
    *activité du chef de famille (actifs/ inactifs);
    *région (9 régions UDA/ catégories agglomérations).

  • Consigne de dispersion

    *Immeuble
    Au maximum deux questionnaires par cage d’escalier

    *Zone pavillonnaire
    Pas d’interview dans une maison individuelle voisinant une autre où une autre interview a été réalisée

3. Mode de recueil de l’information

Les données de l’enquête ont été recueillies en deux étapes successives:

  • 1ère étape
    Interviews en face à face effectuées au domicile des interviewés
  • 2ème étape
    Questionnaires auto-administrés laissés par les enquêteurs à l’issue des interviews en face à face, et retournés par voie postale par les interviewés.

4. Les donnees recueillies

  • Interviews en face à face
    • Audience de la presse magazine et de la presse quotidienne;
    • Renseignements signalétiques dont les revenus déclarés.
  • Questionnaire auto-administré
    • Des questions sur les marchés de consommation

    * loisirs
    *équipement maison
    *équipements technologiques . automobiles, motos, bateaux
    *voyages, vacances . banques, assurances
    *alimentation, boissons . accessoires de luxe
    *produits de soin, beauté . vêtements, chaussures

  • Et des investigations sur ces marchés

    *produits possédés, achetés, consommés
    *intention d’achat dans les prochains mois
    *fréquentation d’utilisation de consommation
    *budget dépensé
    *lieux d’achat
    *critères de choix
    *marques connues, achetées

  • Des questions de style de vie, d’attitudes, de comportements et d’opinion;
  • Les centres d’intérêts;
  • La fréquentation de la radio et de la télévision.

5. Titres etudiés

En 2001, l’étude «La France des Hauts Revenus» a mesuré l’audience de:

  • 84 supports de presse étudiés à titre individuels dont:
    • 7 quotidiens;
    • 1 quotidien du 7ème jour;
    • 16 hebdomadaires;
    • 3 bimensuels;
    • 41 mensuels;
    • 14 bimestriels;
    • 2 trimestriels.
  • Couplages, déduplications d’audience:
    • 6 couplages: déduplications d’audience de titres composant des offres médias à une insertion dans chacun des titres;
    • 3 déduplications d’audience pour les offres médias composées de plusieurs insertions dans chacun des titres. Le calcul de l’audience «totale» d’une offre médias à plusieurs insertions dans chacun de ses titres se fait à l’aide de logiciel de médiaplanning.

Journaux

  • La Croix
  • Les Echos
  • L’Equipe
  • Le Figaro
  • Libération
  • Le Monde
  • La Tribune
  • Le Journal du Dimanche

Actualité Générale et Culturelle

  • Courrier International
  • L’Express
  • Le Figaro Magazine, le supplément du Figaro du samedi
  • Le Nouvel Observateur
  • Paris Match
  • Le Point
  • Télérama
  • VSD
  • Ça M’Intéresse
  • Le Monde 2
  • Le Monde Diplomatique

Maison-Décoration-Jardin

  • AD, Architectural Digest
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Automobile/ Actualité Sportive

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Evasion/ Découvertes

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Economie et Finance

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Féminins

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Gastronomie/ Art de Vivre

  • Cuisine et Vins de France
  • Saveurs
  • L’Amateur de Cigare
  • GaultMillau

Art/ Littérature/ Culture/ Musique/ Cinéma

  • La Gazette de l’Hôtel Drouot
  • Beaux Arts Magazine (Anciennement Beaux Arts)
  • Cahiers du Cinéma
  • Connaissance des Arts
  • Diapason
  • Historia
  • Le Monde de la Musique

Autres Magazines

  • Sciences et Avenir
  • Science et Vie
  • CanalSatellite Magazine
  • Plus, le magazine de Canal+

Déduplication d’audience:

  • Déduplication Le Nouvel Observateur – Le Figaro Magazine – Le Point – Paris Match (titres de Great News);
  • Déduplication Investir Magazine – Mieux Vivre Votre Argent – Le Revenu Magazine – La Vie Financière (titres de Money Pack);
  • Déduplication Le Monde – Le Figaro – Libération – Les Echos – Le Journal du Dimanche (titres de PQN5).

Couplages:

  • Premium (Beaux Arts Magazine – Demeures et Châteaux – L’Amateur de Cigare – AD – Cuisine et Vins de France);
  • Puissance Golf (Golf Européen – Golf Magazine);
  • Puissance Mer (Bateaux – Neptune Yatching Moteur);
  • Summum (Automobile Classique – Saveurs – Campagne Décoration – Jardins Passion – Connaissances des Arts – GaultMillau);
  • Le Monde de la Musique – Jazzman Couplage
  • Point Match (Le Point – Paris-Match).

6. Stations de radio etudiees

En 2001, l’étude La France des Hauts Revenus a mesuré la fréquence d’écoute de 25 stations de radio.

Programmes généralistes

  • Europe 1
  • France Bleue
  • France Inter
  • RTL
  • RMC

Programmes généralistes privés

  • Europe 1
  • RMC
  • RTL

Programmes musicaux

  • Chérie FM
  • Europe 2
  • Fun Radio
  • MFM
  • Nostalgie
  • NRJ
  • Rire et Chansons
  • RFM
  • RTL 2
  • Skyrock

Programmes thématiques

  • BFM
  • France Culture
  • France Info
  • France Musiques
  • Radio Nova

Radio France

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  • France Musiques
  • FIP

Radio du service public

  • France Bleue
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  • RFI