Sondage

La France des hauts revenus 2003

Les chiffres et résultats complets du sondage.

28.10.03

Univers de l’enquête

L’univers de référence de « La France des Hauts Revenus 2003 » est composé de l’ensemble des individus répondant aux 3 critères suivants :
- Etre âgé de 18 ans et plus
- Résider en France Métropolitaine
- Faire partie des 8% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Revenus annuels nets > 52K€/ 340 KF).

L’effectif de cette population a été estimé à 3 660 000 individus en 2003. Les résultats de l’enquête sont également communiqués sur 3 sous-populations répondant aux besoins de ciblage des campagnes de communication. Les effectifs correspondant à ces sous-populations sont les suivants :

- Top 2% (Revenus annuels nets > 82 K€/540KF ............................................915 000
- Top 4% (Revenus annuels nets> 67 K€/440KF ..........................................1 830 000
- Top 8% Responsables du foyer (Revenus annuels nets > 52 K€/340KF.......2 992 000

Echantillonnage

a. Taille et composition de l’échantillon

L’étude a été menée auprès d’un échantillon national de 3 303 personnes réparti sur l’ensemble du territoire métropolitain. L’échantillon par cible étudiée se répartit ainsi :

851 personnes appartenant aux 2% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 2%)

1 705 personnes appartenant aux 4% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 4%)

3 303 personnes appartenant aux 8% de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus (Top 8%)

dont : 2 708 personnes étant « chef de famille » ou « conjoint de chef de famille » (Top 8% responsables du foyer)

b. Recrutement des interviewés :

Afin d’assurer une dispersion maximale des points d’enquête et une représentativité optimale,

le recrutement des interviewés s’effectue en deux étapes :

Phase 1 : Identification des points d’enquête

Constitution d’un fichier de communes ou résident des interviewés « Hauts Revenus » à partir de l’étude d’audience de la Presse Quotidienne.

Répartition des communes à l’intérieur d’une matrice région UDA x taille d’agglomération.

Tirage de 825 points d’enquête et de points d’enquête supplémentaire.

Phase 2 :

Recrutement des interviewés
Recherche des individus selon la méthode des quotas	revenus annuels nets du foyer
	sexe de l’interviewé
	âge de l’interviewé
	activité du chef de famille (actifs/ inactifs)
	région (9 régions UDA/ catégories agglomérations)
Consigne de dispersion	Immeuble (Au maximum deux questionnaires par cage d’escalier )
	Zone pavillonnaire (Pas d’interview dans une maison individuelle voisinant une autre où une autre interview a été réalisée)

Mode de recueil de l’information

Les données de l’enquête ont été recueillies en deux étapes successives :

recueil de l’information
1ère étape	Interviews
	en face à face
	effectuées au domicile des interviewés
2ème étape	Questionnaires
	auto-administrés
	laissés par les enquêteurs à l’issue des interviews en face à face, et retournés par voie postale par les interviewés.

Les données recueillies

Les données recueillies
Interviews en face à face	Audience de la presse magazine et de la presse quotidienne
	Renseignements signalétiques dont les revenus déclarés
Questionnaire auto-administré	Des questions sur les marchés de consommation	activités, loisirs	équipement maison
		équipements technologiques	automobiles, motos, bateaux
		voyages, vacances	banques, assurances
		alimentation, boissons	accessoires de luxe
		produits de soin,beauté	vêtements, chaussures
	Et des investigations sur ces marchés	produits possédés, achetés, consommés
		intention d’achat
		fréquentation d’utilisation, consommation
		budget dépensé
		lieux d’achat
		critères de choix
		marques connues, achetées
		Des questions de style de vie
		Attitudes à l’égard des marques, du luxe, de la mode
		Comportements dans les achats
		Les centres d’intérêts
		La fréquentation de stations de radio, de chaînes de télévision par tranche horaires
		La fréquentation de sites Internet.

Titres étudiés

En 2003, l’étude « La France des Hauts Revenus » a mesuré l’audience de 86 supports de presse étudiés à titre individuels dont :

Titres étudiés	Nombres
quotidiens	7
quotidien du 7ème jour	1
hebdomadaires	15
bimensuel	4
mensuels	40
14 bimestriels	14
trimestriels	5
Total	86

- Couplages, déduplications d’audience :

3 couplages : déduplications d’audience de titres composant des offres médias à une insertion dans chacun des titres ;
2 déduplications d’audience pour les offres médias composées de plusieurs insertions dans chacun des titres. Le calcul de l’audience « totale » d’une offre médias à plusieurs insertions dans chacun de ses titres se fait à l’aide de logiciel de médiaplanning.

Titres étudiés (suite…)

Journaux
La Croix	Libération
Les Echos	Le Monde
L’Equipe	La Tribune
Le Figaro	Le Journal du Dimanche
Actualité Générale et Culturelle
Courrier International	Le Monde Diplomatique
L’Express	Le Nouvel Observateur
Le Figaro Magazine	Paris Match
le supplément du Figaro du samedi	Le Point
Le Monde 2	Télérama
Economie et Finance
L’Expansion	Capital
Investir	Challenges
Le Revenu	Enjeux – Les Echos
Valeurs Actuelles	Investir Magazine
La Vie Financière	Mieux Vivre Votre Argent
Le Nouvel Economiste	Le Particulier
Le Revenu Placements	-
Féminins
Elle	Madame Figaro
Atmosphères	Avantages
Cosmopolitain	Marie-Claire
Marie-France	Vogue
Air France Madame	Marie-Claire Idées
Maison Française	Maisons Côté Est
Maisons Côté Ouest	Maisons Côté Sud
Maison Madame Figaro	Maisons Sud Ouest
Marie-Claire Maison	Propriétés de France
Sport et loisirs
Automobiles Classiques	L’Auto-Journal
L’Automobile Magazine	Bateaux
Connaissance de la Chasse	L’Equipe Magazine,
le supplément de l’Equipe du Samedi	Golf Européen
Golf Magazine	Grand Gibier
Moteur Boat	Sport Auto
Voile Magazine	Pêche Mouche
Voiles et Voiliers	-
Maison-Décoration Jardin
AD, Architectural Digest	Elle Décoration
Art et Décoration	Demeures et Châteaux
Evasion/ Découverte	Géo
Air France Magazine	Ulysse
National Geographic France	-
Gastronomie/ Art de Vivre
L’Amateur de Cigare	Cuisine et Vins de France
Elle à Table	La Revue du Vin de France
Saveurs	-
Art/ Littérature/ Culture/ Musique/Cinéma
Beaux Arts Magazine	Cahiers du Cinéma
Connaissance des Arts	Diapason
La Gazette de l’Hôtel Drouot	Historia
Le Journal des Arts	Le Monde de la Musique
Le Spectacle du Monde	-
Autres Magazines
CanalSatellite Magazine Plus
le magazine de Canal+

Déduplication d’audience :
. Déduplication Le Nouvel Observateur – Le Figaro Magazine – Le Point – Paris Match (titres de Great News)
. Déduplication Le Monde – Le Figaro – Libération – Les Echos – Le Journal du Dimanche (titres de PQN5).

Couplages :
. Premium (Beaux Arts Magazine – Demeures et Châteaux – L’Amateur de Cigare – Automobiles Classiques, La Revue du Vin de France)
. Du Bon Coté (Maison Côté Sud, Maison Côté Est, Maison Côté Ouest) ;
. Grand Cru (Saveurs, Elle à Table).

Stations de radio étudiées

En 2003, l’étude « La France des Hauts Revenus » a mesuré la fréquence d’écoute de 25 stations de radio.

Programmes généralistes
Europe 1
France Bleu
France Inter
RTL
RMC Info
Programmes généralistes privés
Europe 1
RMC Info
RTL
Programmes musicaux
Chérie FM	Nostalgie
Europe 2	NRJ
Fun Radio	Rire et Chansons
MFM	RFM
RTL 2	Skyrock
Programmes thématiques
BFM	France Info
France Culture	France Inter
France Info	France Musiques
France Musiques	France Culture
Radio Classique	France Bleu
Radio France	FIP
Radio du service public
France Bleu
France Culture
France Info
France Inter
France Musiques
FIP
RFI

Chaînes de télévision étudiées

En 2003, l’étude « La France des Hauts Revenus » a mesuré la fréquence d’écoute de 33 chaînes de télévision.

Chaînes hertziennes
TF1	Canal +
France 2	France 5 / Arte
France 3	M6
Chaînes du câble et du satellite
Bloomberg	Canal Jimmy
CinéCinéma	Cinéstar
Comédie !	Cuisine TV
L’Equipe TV	Euronews
Eurosport	Gourmet TV
Infosport	I-télé
LCI	National Géographic Channel
Odyssée	Paris Première
Planète	Planète Future
Planète Thalassa	RTL9
Sport +	Teva
TF6	TMC
TPS Star	13ème Rue
Voyage	-

Résultats d’audience

Annexe : Résultats d’audience partie 1
(base en 000)	Top 8%				Top 4%		Top 2%
	Eff. 000	Pén. %	Eff. 000	Pén. %	Pen. %		Pen. %
	2001		2003		2001	2003	2001	2003
	3 615		3 660		1 808	1 830	904	915
Quotidiens (LNM)
La Croix	62	1,7	77	2,1	2,1	2,4	1,3	2,1
Les Echos	243	6,7	246	6,7	9,7	9,5	11,2	11,3
L’Equipe	249	6,9	246	6,7	6,8	6,9	6,5	7,0
Le Figaro	406	11,2	407	11,1	15,3	14,1	16,4	16,6
Libération	254	7,0	273	7,5	8,5	9,3	9,4	9,9
Le Monde	567	15,7	596	16,3	19,9	20,9	23,1	23,5
La Tribune	133	6,7	120	3,3	5,2	4,6	5,7	5,3
Quotidiens (LDP)
La Croix	54	1,5	63	1,7	1,9	1,9	1,3	1,6
Les Echos	185	5,1	186	5,1	7,4	7,5	9,2	9,4
L’Equipe	256	4,9	187	5,1	5,2	5,7	4,9	6,4
Le Figaro	359	9,9	333	9,1	13,5	12,3	14,1	13,4
Libération	195	5,4	202	5,5	6,3	7,3	7,6	7,7
Le Monde	490	13,5	520	14,2	17,9	18,9	20,6	20,8
La Tribune	92	2,6	78	2,1	3,6	3,0	3,8	3,2
Quotidien du 7ème jour (LDP)
Le Journal du Dimanche	272	7,5	280	7,7	8,6	8,1	10,4	9,0
Hebdomadaires (LDP)
Courrier International	211	5,8	288	7,9	7,2	8,9	7,7	9,7
Elle	493	13,6	520	14,2	16,4	17,9	19,4	17,8
L’Equipe Magazine	389	10,7	352	9,6	10,8	10,2	10,1	10,2
L’Express	583	16,1	553	15,1	18,9	17,8	21,0	18,0
Le Figaro Magazine	655	18,1	614	16,8	24,4	22,0	27,8	24,1
La Gazette de l'Hôtel Drouot	64	1,8	56	1,5	2,2	2,2	2,7	2,4
Investir	136	3,8	114	3,1	4,9	3,4	5,9	5,0
Madame Figaro	554	15,3	551	15,1	20,5	18,5	24,7	22,0
Le Nouvel Observateur	599	16,6	602	16,4	18,7	19,3	21,0	20,0
Paris Match	627	17,4	666	18,2	18,7	19,5	20,8	21,7
Le Point	447	12,4	475	13,0	15,4	15,1	17,0	17,5
Le Revenu	111	3,1	95	2,6	3,7	3,2	4,7	3,6
Télérama	701	19,4	753	20,6	22,4	24,0	21,7	24,8
Valeurs Actuelles	132	3,7	94	2,6	4,5	3,2	5,2	4,7
La Vie Financière	96	2,7	98	2,7	3,5	3,8	4,4	4,6
Bimensuels (LDP)
L'Auto Journal	387	10,7	413	11,3	11,0	12,4	12,0	12,5
Challenges	-	-	215	8,9	-	7,8	-	10,0
Le Journal des Arts	-	-	40	1,1	-	1,2	-	1,3
Le Nouvel Economiste	202	5,6	156	4,3	7,2	5,5	8,9	7,0

Annexe : Résultats d’audience partie 2
(base en 000)	Top 8%				Top 4%		Top 2%
	Eff. 000	Pén. %	Eff. 000	Pén. %	Pen. %		Pen. %
	2001		2003		2001	2003	2001	2003
	3 615		3 660		1 808	1 830	904	915
Mensuels (LDP)
AD, Architectural Digest	75	2,1	119	3,2	2,9	4,5	3,2	4,2
Air France Magazine	377	10,4	352	9,6	13,7	13,3	16,4	16,8
Atmosphères	132	3,7	111	3,0	4,6	3,8	5,5	4,0
L’Automobile Magazine	365	10,1	386	10,5	9,6	10,5	10,4	11,2
Avantages	328	9,1	392	10,7	9,1	10,8	9,9	11,3
Bateaux	97	2,7	98	2,7	3,0	2,8	3,6	3,2
Beaux Arts Magazine	185	5,1	210	5,7	6,1	6,5	6,1	5,9
Cahiers du cinéma	190	5,2	185	5,1	5,2	6,0	6,0	6,3
Canal Satellite magazine	850	23,5	800	21,9	23,7	23,1	23,6	24,6
Capital	653	18,1	701	19,1	20,0	21,5	23,3	23,8
Connaissance de la Chasse	-	-	35	1,0	-	0,7	-	0,5
Connaissance des Arts	142	3,9	126	3,4	5,3	4,2	6,3	4,2
Cosmopolitan	179	5,0	249	6,8	6,3	7,6	8,0	7,6
Diapason	65	1,8	82	2,2	2,2	2,6	2,5	3,0
Elle Décoration	454	12,6	486	13.3	14,6	16,0	16,8	16,8
Enjeux - Les Echos	310	8,6	335	9,1	11,1	12,7	13,0	16,3
L’Expansion	-	-	354	9,7	-	12,6	-	14,6
Géo	833	23,0	840	23,0	24,0	24,7	23,2	24,9
Golf Européen	56	1,5	53	1,5	2,5	2,0	3,4	2,1
Golf Magazine	117	3,3	113	3,1	4,1	4,4	6,4	5,2
Historia	210	5,8	251	6,9	5,8	7,8	6,9	8,7
Investir Magazine	173	4,8	156	4,3	5,4	4,9	6,6	6,5
Le Monde 2	211	5,8	259	7,1	6,9	7,9	7,8	8,5
Le Monde Diplomatique	288	8,0	408	11,1	8,4	12,4	9,3	13,5
Marie-Claire	567	15,7	675	18,4	18,0	19,9	21,0	20,2
Marie-France	234	6,5	293	8,0	7,3	9,4	9,4	9,2
Mieux Vivre Votre Argent	237	6,6	232	6,3	6,4	7,1	7,8	8,2
Le Monde de la Musique	94	2,6	118	3,2	2,8	4,2	2,7	4,9
Moteur Boat	-	-	40	1,1	-	1,0	-	1,3
National Geographic France	305	8,4	360	9,8	9,4	11,5	9,3	11,4
Le Particulier	427	11,8	368	10,1	13,2	11,9	12,3	12,8
Plus, le magazine de Canal +	982	27,2	1 032	28,2	27,9	29,5	28,6	31,0
Le Revenu Placement	137	3,8	121	3,3	4,7	3,8	5,2	4,7
La Revue du Vin de France	-	-	111	3,0	-	3,8	-	4,7
Saveurs	-	-	117	3,2	-	3,3	-	3,8
Le Spectacle du Monde	-	-	88	2,4	-	3,7	-	3,9
Sport Auto	-	-	166	4,5	-	3,1	-	3,5
Vogue	163	4,5	175	4,8	5,2	5,8	5,8	7,2
Voile Magazine	-	-	82	2,2	-	2,3	-	2,6
Voiles et Voiliers	156	4,3	123	3,4	5,2	4,1	6,1	4,8
Bimestriels (LDP)
Air France Madame	260	7,2	252	6,9	9,6	9,9	12,4	14,0
Art et Décoration	799	22,1	936	25,6	22,2	24,8	23,9	23,8
Automobiles Classiques	86	2,4	83	2,3	2,7	2,7	3,4	3,1
Cuisine et Vins de France	-	-	368	10,1	-	10,7	-	10,7
Demeures et Châteaux	152	4,2	128	3,5	5,0	4,7	5,2	5,4
Elle à Table	-	-	314	8,6	-	10,5	-	11,7
Maison Française	290	8,0	284	7,8	10,4	9,4	12,2	10,1
Maison Madame Figaro	410	11,4	401	11,0	13,7	12,8	17,1	15,8
Maisons Côté Ouest	312	8,6	346	9,4	10,6	12,1	12,9	13,3
Maisons Côté Sud	416	11,5	400	10,9	14,0	14,1	15,8	15,3
Marie-Claire Maison	628	17,4	640	17,5	19,1	19,0	22,4	19,2
Pêche Mouche	-		34	0,9	-	0,8	-	0,9
Propriétés de France	128	3,5	115	3,1	4,8	3,8	5,5	5,4
Ulysse	84	2,3	83	2,3	2,8	2,2	4,1	2,5

Annexe : Résultats d’audience partie 3
(base en 000)	Top 8%				Top 4%		Top 2%
	Eff. 000	Pén. %	Eff. 000	Pén. %	Pen. %		Pen. %
	2001		2003		2001	2003	2001	2003
	3 615		3 660		1 808	1 830	904	915
Trimestriels
Grand Gibier	-	-	45	1,2	-	0,8	-	0,8
L’Amateur de Cigare	43	1,2	33	0,9	1,3	1,3	1,4	1,6
Maisons Côté Est	-	-	164	4,5	-	5,2	-	4,7
Maisons Sud-Ouest	-	-	171	4,7	-	5,3	-	5,2
Maire-Claire Idées	-	13,2	576	14,1	14,3	15,3	16,1	17,2
Couplages et Déduplication d’audience
Le Monde - Le Figaro - Libération - Les Echos - Le JDD (titres de PQN 5)	1104	30,5	1 091	29,8	37,8	37,0	43,4	40,8
Le Nouvel Observateur - Le Figaro Magazine - Le Point - Paris Match (titres de Great News)	1595	44,1	1 600	43,7	50,4	50,3	53,7	53,8
Du Bon Côté ( Maisons Coté Sud-Maisons Coté Ouest-Maison Coté Est)	-	-	609	16,6	-	20,7	-	21,8
Du Bon Côté ( Maisons Coté Sud- Maisons Coté Ouest-Maison Coté Est)	-	-	609	16,6	-	20,7	-	21,8
Grand Cru (Saveurs-Elle à Table)	-	-	380	10,4	-	12,7	-	14,4
Prémium (Beaux Arts - Demeures et Chateaux - L’Amateur de Cigare - AD - Cuisines et Vins de France)	-	-	483	13,2	-	15,4	-	15,7

Fréquentation

Fréquentation tous les jours ou presque en semaine (lundi-vendredi)
(base en 000)	Top 8%				Top 4%		Top 2%
	Eff. 000	Pén. %	Eff. 000	Pén. %	Pen. %		Pen. %
	2001		2003		2001	2003	2001	2003
Stations généralistes
Europe 1	697	19,3	593	16,2	22,0	17,7	20,5	17,0
France Bleu	108	3,0	128	3,5	1,9	3,3	1,5	2,1
France Inter	906	25,1	982	26,8	26,7	28,1	29,4	28,3
RMC Info	18	0,5	90	2,5	0,6	2,3	0,8	1,9
RTL	300	8,3	306	8,4	8,1	8,5	7,2	8,8
Stations thématiques
BFM	76	2,1	109	3,0	2,8	4,5	3,0	6,4
FIP	100	2,8	89	2,4	3,3	3,7	3,7	4,5
France Culture	140	3,9	155	4,2	4,2	4,3	4,9	4,9
France Info	880	24,3	963	26,3	26,6	27,2	26,9	26,8
France Musique	211	5,8	171	4,7	6,0	5,8	6,0	7,2
Radio Classique	180	5,0	220	6,0	5,8	8,0	6,0	9,5
Stations musicales
Chérie FM	168	4,6	177	4,8	4,1	3,9	5,1	3,3
Europe 2	204	5,6	238	6,5	5,6	4,5	6,6	3,9
Fun Radio	140	3,9	113	3,1	2,7	2,8	2,9	2,3
MFM	80	2,2	54	1,5	1,8	1,7	2,3	1,5
Nostalgie	321	8,9	320	8,7	7,2	9,3	6,6	9,6
NRJ	223	6,2	254	6,9	4,3	4,8	4,6	4,0
RFM	235	6,5	265	7,2	7,2	7,0	5,6	7,7
Rire et Chansons	172	4,8	145	4,0	4,5	3,5	3,3	4,1
RTL 2	164	4,5	180	4,9	4,5	3,9	4,4	4,0
Skyrock	107	3,0	103	2,8	2,7	2,1	3,1	2,0

Fiche technique :

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