La préférence des Millenials
Ipsos MediaCT US a récemment conduit pour le SMAC (Social Media Advertising Consortium) une enquête sur la fréquentation média et les sources d’information des « Millennials », ces jeunes adultes nés à la fin du précédent millénaire, et aujourd’hui âgés de 20 à 40 ans.
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Tiphaine Le Gorju
Directrice de Clientèle, Ipsos Loyalty
L’étude montre le rôle déterminant des contenus produits par les utilisateurs (UGC, User Generated Content), qui captent 30 % du temps consacré aux médias. Surtout, ces contenus « sociaux » (conversations entre parents, amis ou collègues, e-mails et textos, réseaux sociaux) bénéficient d’un niveau de confiance et d’un impact mémoriel sensiblement supérieur aux contenus plus traditionnels.
