La publicité anti-tabac, imitation Marlboro
- Le post-test de la campagne anti- tabac (ressemblant à Marlboro)(1-13)
Question 1 / (BASE = 963 PERSONNES = 100%) VOUS SOUVENEZ-VOUS AVOIR VU CE WEEK-END A LE TELEVISION UNE PUBLICITE CONCER- NANT LE TABAC ?
| Ensemble | |
| Oui | 46 |
| Non | 54 |
Question 2 / (BASE = 445 PERSONNES : 46 %) SELON VOUS QUI EST A L'ORIGINE DE CETTE PUBLICITE ?
| Ensemble | |
| Marques de cigarettes | 10 |
| Marlboro | 8 |
| Autres cigarettes | 1 |
| Institutions/organismes d'Etat | 41 |
| Divers | 20 |
| NSP | 34 |
Question 3 / (BASE = 963) VOUS SOUVENEZ-VOUS AVOIR VU CETTE PUBLICITE ?
| Ensemble | |
| Oui | 55 |
| Non | 45 |
Question 4 / (BASE = 528 : 55 %)(EXPOSES=EXP) D'APRES VOUS CE FILM PUBLICITAIRE ETAIT DESTINE :
| EXP | |
| A la lutte antitabac | 77 |
| A faire de la publi cité pour une marque de cigarette | 14 |
| Ni l'un, ni l'autre | 1 |
| NSP | 8 |
Question 5 / (BASE = 73 : 14 %) POUR QUELLE MARQUE DE CIGARETTES ?
| Ensemble | |
| Marlboro | 75 |
| Autre marque | 8 |
| NSP | 17 |
Question 6 / (BASE = 528 : 55 % (EXPOSES=EXP) CE FILM VOUS FAIT-IL PENSER A UNE MAR- QUE DE CIGARETTES ?
| EXP | |
| Oui | 66 |
| Non | 34 |
Question 7 / (BASE = 350 : 66 %) A QUELLE MARQUE DE CIGARETTES ?
| Ensemble | |
| Marlboro | 88 |
| Autre marque | 7 |
| NSP | 5 |
Question 8 / (BASE 528=55%) DITES-MOI SI CHACUN DES THEMES SUIVANTS CORRESPOND AU MESSAGE QUE VEUT FAIRE PASSER CETTE CAMPAGNE ? (CORRESPOND=OUI/NE CORRESPOND PAS=NON)
| OUI | NON | NSP | ( | |
| Sensibiliser les gens aux risques du tabac | 57 | 39 | 4 | |
| Inciter les gens à s'arrêter de fumer | 46 | 51 | 3 | |
| Faire du tort aux fabricants de cigarettes | 36 | 61 | 3 | |
| Nuire + particuliè. à 1 marque de cig. | 33 | 63 | 4 |
Question 9 / (BASE 170=33% AYANT REPONDU CORRESPOND A "NUIRE A UNE MARQUE Q8) A QUELLE MARQUE ?
| Ensemble | |
| Marlboro | 82 |
| Autre marque | 9 |
| NSP | 9 |
Question 10 / (BASE=ENSEMBLE(ENS)963/EXPOSES(EXP)528 CE FILM DESTINE A LA PUB ANTITABAC S'IN SPIRE LARGEMENT DE LA PUB DE MARLBORO. PENSEZ-VS QU'ON A LE DROIT D'AGIR AINSI
| Ensemble | EXP | |
| oui | 54 | 51 |
| Non | 39 | 44 |
| NSP | 7 | 5 |
Question 11 / DITES-MOI SI VOUS ETES D'ACCORD OU PAS AVEC L'OPINION SUIVANTE : L'UN DES PRIN CIPAUX EFFETS DE CETTE CAMPAGNE SERA DE FAIRE DE LA PUBLICITE POUR MARLBORO.
| Ensemble | EXP | |
| Base | 963 | 528 |
| D'accord | 38 | 36 |
| Pas d'accord | 58 | 62 |
| NSP | 4 | 2 |
Question 12 / DITES-MOI SI VOUS EST D'ACCORD OU PAS AVEC L'OPINION SUIVANTE : CELA VA NUIRE A L'IMAGE DE LA MARQUE MARLBORO.
| Ensemble | EXP | |
| Base | 963 | 528 |
| D'accord | 28 | 30 |
| Pas d'accord | 66 | 67 |
| NSP | 6 | 3 |
Question 13 / LA PUBLICITE POUR LES MARQUES DE CIGA- RETTES EST INTERDITER A LA TV. VOUS PA- RAIT-IL NORMAL DE PASSER A LA TV 1 CAM- PAGNE POUR LA LUTTE ANTITABAC ?
| Ensemble | EXP | |
| Oui | 80 | 81 |
| Non | 18 | 17 |
| NSP | 2 | 2 |
Fiche technique :
- Echantillon : 963 personnes âgées de 15 ans et plus - Réalisation : le 28 octobre 1991