La Télévision Numérique Terrestre séduit les Français

Des français attirés par la Télévision Numérique Terrestre, qu'ils soient ou non équipés du câble ou du satellite…

La sixième vague du baromètre Ipsos/Stratégies sur l'image du câble et du satellite montre à quel point les Français sont attirés par cette future offre télévisuelle : près des 3/4 des français sont séduits par son concept (72% trouvent l'offre 'très attractive' ou 'plutôt attractive'). Plus intéressant encore les personnes non encore équipées du câble ou du satellite mais qui souhaitent s'abonner dans les prochains mois sont fortement attirés par la TNT puisque 87% trouvent l'offre attractive dont 32% qui la trouvent 'très attractive'. Une vrai compétition aura alors lieu pour capter ces futurs adeptes à la télévision payante. Enfin ces résultats permettent d'entrevoir un risque de vampirisation du câble/satellite par la Télévision Numérique Terrestre car près des 2/3 des abonnésau câble ou au satellite se montrent également séduits par l'offre. Tout se jouera probablement sur la perception de qualité des programmes proposés en fonction des niveaux de prix pratiqués.

Une image globale de la télévision par câble/satellite qui se dégrade

La grande majorité des indicateurs d'image de ce baromètre Ipsos/Stratégies connaissent une évolution baissière.

Les abonnés se montrent plus critiques à l'égard de la télévision par câble et par satellite : 54% d'entre eux la jugent 'plutôt chère' par rapport à l'offre de programmes (soit +9 points par rapport à l'année dernière à la même période). Ils sont encore 69% à juger la qualité des programmes inégale et 57% d'entre eux estiment qu'il y a trop de rediffusions (+5 points par rapport à septembre 2000). Enfin, l'élargissement de l'offre des chaînes proposées par les opérateurs semble dérouter quelque peu les abonnés puisqu'ils sont 45% à trouver que la télévision par câble ou par satellite offre tellement de programmes que l'on s'y perd (soit +7 points par rapport à septembre 2000).

Si ces évolutions sont significatives, il reste néanmoins important de souligner que cette vague d'enquête a été réalisée alors que les campagnes publicitaires de rentrée des opérateurs n'ont pas encore été véritablement lancées, contrairement aux années précédentes. Nous savons en effet que les dimensions d'image, particulièrement en ce qui concerne le prix et la lisibilité de l'offre, sont étroitement liées à l'environnement publicitaire et promotionnel.

Des intentions d'abonnement au câble/satellite moins fermes et des motivations moins marquées

Au regard des résultats de cette sixième vague barométrique, il apparaît clairement que le marché de la télévision par câble ou par satellite est arrivée à un palier de maturité qui rend plus difficile les conquêtes des futurs abonnés : seuls 18% des Français expriment une intention d'abonnement à court ou moyen terme (versus 22% il y a un an). 61% des français déclarent ne pas avoir l'intention de s'abonner à la télévision par câble ou par satellite, dont 42% 'certainement pas' (soit +12 points par rapport à septembre 2000).

Enfin, les intentions d'abonnement sont moins fermes : seuls 29% de ceux qui ont l'intention certaine ou probable de s'abonner envisagent de le faire avant 6 mois (soit - 6 points par rapport septembre 2000).

Les motivations de s'abonner sont quant à elles globalement moins fortes que l'année dernière à la même période. Les motivations liées au contenu laissent plus de place aux motivations liées à des caractéristiques plus " techniques " de l'offre, comme la qualité du son et de l'image numérique et la variété des chaînes.
Le cinéma et le sport constituent moins qu'avant des motivations profondes : si 40% s'accordent à dire que le cinéma correspond 'tout à fait' à leurs motivations d'abonnement, c'est 9 points de moins que la mesure datant de septembre dernier. Le sport enregistre une baisse de 7 points (il faut se souvenir qu'en septembre 2000, avec la diffusion des Jeux Olympiques, l'actualité sportive était plus riche qu'en cette rentrée).
Seuls les documentaires et l'offre jeunesse ont maintenu leurs positions sur les motivations fortes d'abonnement.
A noter également la bonne progression du paiement à la séance qui même si elle reste à un niveau plus modeste parmi les motivations d'abonnement, prend une place de plus en plus forte (+8 points par rapport à septembre 2000).

La notoriété des chaînes du câble et du satellite auprès des abonnés reste stable

Le classement sur la notoriété spontanée des chaînes du câble et du satellite auprès des abonnés n'enregistre pas d'évolution notable par rapport à l'année dernière à la même période. Eurosport reste la chaîne la plus citée par les abonnés (39%) loin devant Ciné Cinémas (29%), RTL9, LCI, Planète et Paris Première (avec chacune un score de 20%).
A noter cependant la progression significative de Pathé Sport qui gagne 4 points, avec 11% de notoriété spontanée en septembre 2001 (7% en septembre 2000).
Il apparaît donc que les positions prises par les chaînes sont maintenant bien établies et qu'il devient de plus en plus difficile pour une nouvelle chaîne d'émerger dans ce paysage.

Fiche technique :

Baromètre Ipsos/StratégiesImage de la télévision câble et satellite - vague 6 -
Ce sondage a été réalisé par téléphone auprès de 2024 individus représentatifs de la population française âgée de 15 ans et plus, entre le 24 août et le 1er septembre 2001