L'access prime time
1/L'investissement en publicité dans les émissions en access prime time
2/Tarifs publicitaires et audience
3/Les baisses de tarifs
4/La stratégie d'investissement envisagée
Question 1 / Si vous aviez un conseil à donner à l'un de vos clients, lui conseilleriez-vous d'investir dans les écrans publicitaires des émissions suivantes?
| Oui | Non | NSP | |
| Le 19-20 (FR3) | 89 | 7 | 4 |
| La seconde partie de Nulle Part Ailleurs | 87 | 7 | 6 |
| Questions pour un champion (FR3) | 69 | 26 | 5 |
| La première partie de Nulle Part Ailleurs | 65 | 27 | 8 |
| La série Friends (F2) | 56 | 32 | 12 |
| Le sitcom Pour être libre (TF1) | 56 | 33 | 11 |
| C'est l'heure et C'est toujours l'heure (F2) | 53 | 39 | 8 |
| La série Los Angeles Heat (M6) | 43 | 41 | 16 |
| La série Highlander (M6) | 42 | 46 | 12 |
| Le jeu Tous en jeu (TF1) | 38 | 53 | 9 |
| Le jeu Mokshu Patamu (TF1) | 37 | 48 | 15 |
| Le 19-20 du dimanche (FR3) | 79 | 16 | 5 |
| Drucker'n CO et Stars n'Co (dimanche F2) | 72 | 20 | 8 |
| Public (TF) | 64 | 30 | 6 |
| La série Demain à la Une (M6) | 47 | 33 | 20 |
Question 2 / De manière générale, considérez-vous que les tarifs publicitaires annoncés à la rentrée pour les nouvelles émissions de l'access prime time sont en cohérence avec les audiences réalisées ou attendues?
| % | |
| Oui tout à fait | 0 |
| Oui plutôt | 20 |
| Non plutôt pas | 42 |
| Non pas du tout | 30 |
| NSP | 8 |
Question 3 / Si non, les compensations et/ou baisse de tarifs mises en place récemment vous conviennent-elles?
| % | |
| Oui tout à fait | 0 |
| Oui plutôt | 29 |
| Non plutôt pas | 49 |
| Non pas du tout | 16 |
| NSP | 6 |
Question 4 / Envisagez-vous de modifier votre stratégie d'investissement et de vous désengager, même partiellement, de l'access prime time?
| % | |
| Oui sûrement | 18 |
| Oui probablement | 32 |
| Non probablement pas | 33 |
| Non sûrement pas | 8 |
| NSP | 9 |
Fiche technique :
Le sondage Ipsos-Stratégie a été réalisé par téléphone auprès de 100 responsables en agence de publicité et centrales d'achat d'espace les 3, 6 et 7 octobre 1997.