L'access prime time

1/L'investissement en publicité dans les émissions en access prime time 2/Tarifs publicitaires et audience 3/Les baisses de tarifs 4/La stratégie d'investissement envisagée

12 оctobre 1997

Sondage

Question 1 / Si vous aviez un conseil à donner à l'un de vos clients, lui conseilleriez-vous d'investir dans les écrans publicitaires des émissions suivantes?

	Oui	Non	NSP
Le 19-20 (FR3)	89	7	4
La seconde partie de Nulle Part Ailleurs	87	7	6
Questions pour un champion (FR3)	69	26	5
La première partie de Nulle Part Ailleurs	65	27	8
La série Friends (F2)	56	32	12
Le sitcom Pour être libre (TF1)	56	33	11
C'est l'heure et C'est toujours l'heure (F2)	53	39	8
La série Los Angeles Heat (M6)	43	41	16
La série Highlander (M6)	42	46	12
Le jeu Tous en jeu (TF1)	38	53	9
Le jeu Mokshu Patamu (TF1)	37	48	15
Le 19-20 du dimanche (FR3)	79	16	5
Drucker'n CO et Stars n'Co (dimanche F2)	72	20	8
Public (TF)	64	30	6
La série Demain à la Une (M6)	47	33	20

Question 2 / De manière générale, considérez-vous que les tarifs publicitaires annoncés à la rentrée pour les nouvelles émissions de l'access prime time sont en cohérence avec les audiences réalisées ou attendues?

	%
Oui tout à fait	0
Oui plutôt	20
Non plutôt pas	42
Non pas du tout	30
NSP	8

Question 3 / Si non, les compensations et/ou baisse de tarifs mises en place récemment vous conviennent-elles?

	%
Oui tout à fait	0
Oui plutôt	29
Non plutôt pas	49
Non pas du tout	16
NSP	6

Question 4 / Envisagez-vous de modifier votre stratégie d'investissement et de vous désengager, même partiellement, de l'access prime time?

	%
Oui sûrement	18
Oui probablement	32
Non probablement pas	33
Non sûrement pas	8
NSP	9

Fiche technique :

Le sondage Ipsos-Stratégie a été réalisé par téléphone auprès de 100 responsables en agence de publicité et centrales d'achat d'espace les 3, 6 et 7 octobre 1997.