L’avenir est au local

Lorsqu’un individu est à l’extérieur de son domicile (dans la rue, dans un magasin…), plus de la moitié de ses recherches mobiles on-line portent sur une information locale : adresse d’un point de vente, direction pour s’y rendre, heures d’ouverture. Une fois en magasin, le search mobile fournit des informations complémentaires sur les produits disponibles et sur leurs prix. Le search mobile, en général géo-localisé, se situe juste avant l’acte d’achat : un contexte particulièrement efficace pour la publicité on-line.

Ipsos MediaCT a interrogé 4500 internautes et combiné deux méthodes de recueil : un questionnaire on-line sur 9 catégories de produits (automobile, restauration, distribution, banque…), et un carnet de bord « shopper » sur smartphone (2 260 visites en point de vente).