Le hit-parade des journaux et magazines par les publicitaires.
- Les quotidiens parisiens (1 à 3) - Les quotidiens régionaux (4-5) - La presse magazine d'information (6 à 8) - La presse magazine économique (9-10) - La presse magazine féminine (11)
Question 1 / PARMI LES QUOTIDIENS PARISIENS, POUVEZ- VOUS ME DIRE QUELS SONT CEUX QUI, A VO- TRE AVIS, "MARCHENT" LE MIEUX EN CE MO- MENT?
| Ensemble | |
| Le Figaro | 55 |
| Le Monde | 49 |
| Libération | 39 |
| Le Parisien | 33 |
| France Soir | 9 |
| Le Quotidien | 4 |
| Les Echos | 4 |
| La Tribune | 2 |
Question 2 / LES RAISONS MISES EN AVANT POUR LE FIGA RO(1), LE MONDE(2), LIBERATION(3), LE PARISIEN(4).
| 1 | 2 | 3 | 4 | |
| Bonne adéquation avec sa cible | 29 | 41 | 23 | 24 |
| Qualité rédactionnelle | 29 | 26 | 20 | 15 |
| Neutralité rédactionnelle | 25 | 39 | 56 | 42 |
| Dynamisme commercial | 25 | 24 | 13 | 27 |
| (suite) |
Question 3 / LES RAISONS MISES EN AVANT POUR LE FIGA RO(1), LE MONDE(2), LIBERATION(3), LE PARISIEN(4).
| 1 | 2 | 3 | 4 | |
| Image de marque: "c'est une référence" | 24 | 16 | 5 | 18 |
| Image de marque: "moderne" | 9 | 4 | 28 | 9 |
| Suppléments | 24 | 18 | 3 | 9 |
| Forme globale (format, Une, maquette couleur) | 20 | 59 | 49 | 48 |
Question 4 / PARMI LES QUOTIDIENS REGIONAUX, POUVEZ- VOUS ME DIRE QUELS SONT CEUX QUI, A VO- TRE AVIS, "MARCHENT" LE MIEUX EN CE MO- MENT?
| Ensemble | |
| Ouest-France | 70 |
| Sud-Ouest | 12 |
| Voix du Nord | 10 |
| Les DNA | 9 |
| Progrès de Lyon | 7 |
| Est Républicain | 6 |
| Dauphiné | 5 |
| Nice-Matin | 4 |
| Dépêche du Midi | 3 |
| Provençal | 3 |
| Midi Libre | 3 |
| Parisien | 3 |
Question 5 / LES RAISONS MISES EN AVANT POUR OUEST- FRANCE(1), SUD-OUEST(2), LA VOIX DU NORD(3), DERNIERES NOUVELLES D'ALSACE (4).
| 1 | 2 | 3 | 4 | |
| Sa puissance régionale | 71 | 75 | 60 | 22 |
| Sa qualité rédactionnelle | 17 | 17 | 10 | 33 |
| Son dynamisme | 14 | 25 | 40 | 22 |
| Bon dosage infos nation./régionales | 11 | 33 | 20 | 33 |
| Approche très régio nale | 10 | 25 | 30 | 33 |
| Bien adapté à sa cible | 10 | 25 | 60 | 33 |
| Ses suppléments | 3 | 25 | 20 | 33 |
Question 6 / PARMI LES TITRES DE LA PRESSE MAGAZINE D'INFORMATION, POUVEZ-VOUS ME DIRE QUELS SONT CEUX QUI A VOTRE AVIS, "MAR- CHENT" LE MIEUX EN CE MOMENT?
| Ensemble | |
| Express | 49 |
| Nouvel Observateur | 38 |
| Evènement | 31 |
| Point | 22 |
| Figaro Magazine | 18 |
| Paris Match | 13 |
| VSD | 5 |
Question 7 / LES RAISONS MISES EN AVANT POUR L'EX- PRESS(1), LE NOUVEL OBS.(2), L'EVENE- MENT DU JEUDI(3), LE POINT(4).
| 1 | 2 | 3 | 4 | |
| Sa présentation est bien adaptée à la lecture | 20 | 18 | 7 | 9 |
| C'est une référence | 20 | 18 | 7 | 5 |
| L'information est complète, synthétique | 18 | 26 | 16 | 18 |
| Engagé, il se prête bien à la polémique | 16 | 21 | 32 | 41 |
| Sa diffusion(suite) | 41 | 47 | 39 | 54 |
Question 8 / LES RAISONS MISES EN AVANT POUR L'EX- PRESS(1), LE NOUVEL OBS.(2), L'EVENE- MENT DU JEUDI(3), LE POINT(4).
| 1 | 2 | 3 | 4 | |
| Il fait primer l'in formation événementielle, il colle à l'actualité | 14 | 10 | 29 | 23 |
| L'information est de qualité | 14 | 16 | 26 | 5 |
| Il est neutre | 12 | 16 | 16 | 32 |
| Titres et traitement "choc" | 4 | 16 | 23 | 9 |
Question 9 / PARMI LES TITRES DE LA PRESSE MAGAZINE ECONOMIQUE,POUVEZ-VOUS ME DIRE QUELS SONT CEUX QUI A VOTRE AVIS, "MARCHENT" LE MIEUX EN CE MOMENT?
| Ensemble | |
| Expansion | 56 |
| Nouvel Economiste | 32 |
| Entreprise | 12 |
| Dynasteurs | 10 |
| Fortune | 6 |
| Vie Française | 5 |
| A pour Affaires | 5 |
Question 10 / LES RAISONS MISES EN AVANT POUR L'EXPAN SION(1), LE NOUVEL ECONOMISTE(2), L'EN- TREPRISE(3), DYNASTEURS(4).
| 1 | 2 | 3 | 4 | |
| Concision et qualité de l'information | 32 | 44 | 42 | 70 |
| Très bonne diffusion | 30 | 6 | 25 | 10 |
| Complet,traite économie au sens large | 25 | 19 | 33 | |
| Bonne adéquation avec sa cible | 25 | 37 | 50 | 30 |
| Touche une cible large | 25 | 19 | 18 | 30 |
| Support dynamique | 18 | 28 | 42 | 30 |
| Bien installé sur créneau des PME/PMI | 11 | 22 | 67 | 10 |
Question 11 / PARMI LES TITRES DE LA PRESSE MAGAZINE FEMININE, POUVEZ-VOUS ME DIRE QUELS SONT CEUX QUI A VOTRE AVIS "MARCHENT" LE MIEUX EN CE MOMENT?
| Ensemble | |
| Elle | 35 |
| Femme actuelle | 35 |
| Marie-Claire | 33 |
| Prima | 22 |
| Figaro Madame | 17 |
| Avantages | 15 |
| Glamour | 8 |
| Cosmopolitan | 6 |
| Biba | 5 |
| Marie-France | 5 |
| Femme d'aujourd'hui | 3 |
| Modes et travaux | 2 |
Fiche technique :
- Echantillon: 100 publicitaires (direction commercia le, direction média) - Réalisation: les 7 et 8 novembre 1989 par téléphone.