LE PALMARES DE LA PUBLICITE 2000 - Palmarès Affichage
Depuis 1986, Ipsos publie chaque année le palmarès des meilleures campagnes de publicité réalisées dans la presse, à la télévision et par voie d'affichage.
Palmarès Affichage
Palmarès Presse
Palmarès Télévision
SELON L''IMPACT
Alors qu''en moyenne les campagnes d''affichage ont en 2000 recueilli un score moyen d''attribution (pourcentage d''interviewés attribuant la marque correcte à l''annonce) de 17%, les publicités du palmarès bénéficient de scores bien supérieurs, de 46% à 64%. C''est l''affiche de Mac Donald''s pour vanter son menu Mac and Go à 10 francs qui a réalisé cette année le meilleur impact, dans un palmarès dominé par les marques de restauration rapide.
| CAMPAGNE | SCORE D’ATTRIBUTION | AGENCE | ||
| MAC DONALD’S Mac abd GO 10F |
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64% | Devarrieux- Villaret |
| LEVI’S Engineered |
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59% | BBH | |
| PIZZA HUT |  |
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55% | Ayrault and associés |
| LEROY MERLIN |  |
53% | BDDP | |
| QUICK Super Macho |
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52% | Young and Rubicam |
| RATP Centenaire |
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51% | Pléiades | |
| MAC DONALD’S Pokémon |
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51% | BDDP | |
| QUICK South Park |
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48% | Young and Rubicam |
| VOLVIC Zidane |
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48% | Devarrieux- Villaret |
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| SNCF Transilien |
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47% | Devarrieux- Villaret |
| MARS Planète |
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46% | D’Arcy | |
| ERAM Teasing |
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46% | Devarrieux- Villaret |
Score moyen d''attribution pour l''affichage en 2000 : 17%
SELON L''AGREMENT
Alors que les campagnes d''affichage ont en 2000 recueilli un score moyen d''agrément (pourcentage d''interviewés déclarant '' aimer '' l''affiche) de 55%, les publicités du palmarès ont suscité l''adhésion de 75% à 82% des Français. Les affiches de Décathlon sur '' un été à fond la forme '', de Peugeot sur la 406 et de Spontex, détournant habilement une précédente campagne pour une marque de lingerie fine, sont les préférées des Français.
| CAMPAGNE | SCORE D’AGREMENT | AGENCE | ||
| DECATHLON |  |
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82% | Young and Rubicam |
| PEUGEOT 406 |  |
81% | Euro RSCG BETC | |
| SPONTEX SWING |  |
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80% | BDDP TBWA |
| MAGGI FINDUS |  |
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79% | Publicis |
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| NIKE |  |
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79% | Wieden and Kennedy |
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| RATP LOUVRE |  |
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78% | Philippe Ducat |
| LA REDOUTE |  |
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76% | Devarrieux-Villaret |
| PERRIER Millenium |  |
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75% | Ogilvy |
| CARREFOUR Couleurs et Saveurs d’ailleurs |
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0,75 | FCA | |
| LEROY MERLIN |  |
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75% | BDDP |
| MARK AND SPENCER |  |
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75% | BDDP et fils |
Score moyen d''agrément pour l''affichage en 2000 : 55%
Fiche technique :
Deux palmarès sont établis pour chaque medium à partir des quelque 2000 post-tests conduits cette année par Ipsos :
- les campagnes ayant généré le plus d''impact, c''est-à-dire celles dont la marque est la mieux identifiée par les interviewés.
- les campagnes recueillant le plus fort agrément.