Le Palmarès de la publicité 2001 - Presse
Le Palmarès d'impact Presse 2001
Le Palmarès d'impact Affichage 2001
Le Palmarès d'impact Télévision 2001
Le Palmarès d'impact Presse 2001
Depuis 1986, Ipsos publie chaque année le palmarès des meilleures campagnes de publicité réalisées dans la presse, à la télévision et par voie d'affichage. Deux palmarès sont établis pour chaque medium à partir des quelque 2000 post-tests conduits cette année par Ipsos :
- les campagnes ayant généré le plus d'impact, c'est-à-dire celles dont la marque est la mieux identifiée par les interviewés.
- les campagnes recueillant le plus fort agrément
Sous l’apparence, l’âme des marques s’impose.
Un succès d’impact qui passe plus
- par la simplicité …que par l’hyperbole esthétique,
- par la mise en scène d’un capital imaginaire … que par « l’affichage » de la signature.
Une Presse 2001 qui s'affranchit de la TV, elle ne joue pas les « explicitateurs » du produit … elle devient vitrine directe des signes de la marque.
Media vivant … elle nous joue souvent son propre film.
Une esthétique calée sur les codes de l’année :
- moins de couleurs, moins de texte,
- des créations plus épurées.
Sous la forme, le fond… La Presse est le terrain d’une esthétique épurée qui combine efficacement le produit à la marque.
|
Palmarès Presse 2001 - Selon l'impact (Attribution) - "Ils ont bien identifié la marque"
|
||||||
|
Campagne
|
Score d'attribution
|
Agence
|
||||
|
Alfa Romeo 147
|
|
25%
|
Red Cell
|
|||
|
Bounty
|
|
26%
|
CLM BBDO
|
|||
|
Roc-Protent Lift
|
 |
26%
|
Louis XIV-DDB
|
|||
|
Renault - Portes ouvertes
|
 |
26%
|
Publicis
|
|||
|
Nestlé
|
 |
26%
|
Mc Cann Erickson
|
|||
|
Dior
|
|
26%
|
Air
|
|||
|
Nivea Beauté
|
|
27%
|
FCB
|
|||
|
Nestlé Dessert
|
|
28%
|
Lowe Lintas
|
|||
|
Baileys - Coffret cadeau
|
|
33%
|
J. Walter Thompson
|
|||
|
Jean-Paul Gaultier - Classique
|
 |
33%
|
||||
|
Auchan - Les services
|
|
35%
|
CLM BBDO
|
|||
|
Citroën - Xsara
|
 |
35%
|
Euro RSCG-Works
|
|||
|
Garnier - Fructis
|
 |
35%
|
Publicis Conseil
|
|||
|
Nivea - Crème
|
|
39%
|
FCB
|
|||
|
Guerlain - Shalimar
|
 |
41%
|
Agence Opéra
|
|||
Standard Ipsos: 11%
|
Palmarès Presse 2001 - Selon l'agrément - "Ils ont aimé"
|
||||||
|
Campagne
|
Score d'agrément
|
Agence
|
||||
|
Lancôme - Mascara Amplicils
|
 |
78%
|
Publicis Conseil
|
|||
|
Nivea Beauté - Aqua Touch
|
 |
78%
|
FCB
|
|||
|
Jean-Paul Gaultier - Classique
|
 |
79%
Score d'attribution: 33% |
||||
|
Carte Noire - Ecrin d'arôme
|
|
79%
|
Euro RSCG
|
|||
|
San Pellegrino
|
 |
80%
|
Ogilvy
|
|||
|
Clarins - Eclat du Jour
|
 |
80%
|
Leagas Delaney
|
|||
|
Dior - Eau Sauvage
|
 |
82%
Score d'attribution: 26% |
Air
|
|||
|
Whiskas - Top
|
 |
83%
|
CLM BBDO
|
|||
|
Vins de Bordeaux
|
 |
84%
|
Crehalet Pouget Poussielgues
|
|||
|
Clarins - Crème solaire
|
 |
86%
|
Leagas Delaney
|
|||
|
Bounty
|
 |
87%
Score d'attribution: 26% |
CLM BBDO
|
|||
|
Nestlé Dessert
|
 |
87%
Score d'attribution: 28% |
Lowe Lintas
|
|||
|
Renault - Scenic
|
|
89%
|
Publicis Conseil
|
|||
Standard Ipsos: 57%
Fiche technique :
Le Palmarès de la publicité 2001