Le Palmarès de la publicité 2001 - Télévision
Le Palmarès d'impact Presse 2001
Le Palmarès d'impact Affichage 2001
Le Palmarès d'impact Télévision 2001
Le Palmarès d'impact Télévision 2001
Depuis 1986, Ipsos publie chaque année le palmarès des meilleures campagnes de publicité réalisées dans la presse, à la télévision et par voie d'affichage. Deux palmarès sont établis pour chaque medium à partir des quelque 2000 post-tests conduits cette année par Ipsos :
- les campagnes ayant généré le plus d'impact, c'est-à-dire celles dont la marque est la mieux identifiée par les interviewés.
- les campagnes recueillant le plus fort agrément
Une nouvelle écriture TV
Pour symboliser les marques, une forte dose d’humour alimente des jeux de style et de rhétorique analogies, raccourcis, ellipses, décalages, jusqu’aux détournements plus osés.
Un palmarès de créations simples, enlevées
- Économies de scénari spectaculaires, de dialogues,
- Attention particulière à l’environnement sonore : zéro son, musique, voix de la marque….
Un palmarès qui colle à l’état d’esprit des français, sur fond de situations positives
- Tendresse
- Sécurité
- Maîtrise du temps
- Maîtrise du corps
Les marques agissent, déclinent leur identité, parlent, signent, affichent leur logo.
Elles font l’économie d’une argumentation psychologique.
Elles ne jouent plus les racoleuses, et déclinent leurs signes pour se faire adopter.
Tout ceci pour: créer des « identités réflexes » chez des consommateurs qui vivent et arbitrent dans l’instant.
En 2001,
- L’homme continue de s’effacer,
- Le produit devient héros,
- Et les marques posent leur empreinte.
Une nouvelle écriture TV
- Décaler pour forcer l’identité,
- En usant de tous les effets de style
- Dans un registre pacifié et positif
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Palmarès Télévision 2001 - Selon l'impact (Attribution) - "Ils en ont gardé un souvenir spécifique"
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Campagne
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Score d'attribution
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Agence
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La Vache qui rit - Le sourire
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52%
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D'Arcy
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Citroën - Guy Roux
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45%
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Euro RSCG - Works
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Pages Jaunes - La piscine
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41%
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Callegari Berville Grey
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MMA - Lofteurs
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39%
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Agence Virtuelle
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Decathlon - Quechua
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37%
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Young & Rubicam
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Mapa - Fleur de peau
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34%
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TBWA Paris
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Marie - Pizza Tour de main
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31%
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CML BBDO
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Perle de Lait - La baignoire
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30%
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Mc Cann Erickson
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PMU - Multi
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26%
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FCA! BMZ
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Hansaplast - Pansement gel actif
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25%
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TBWA Paris
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Standard Ipsos: 12%
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Palmarès Télévision 2001 - Selon l'agrément - "Ils ont aimé"
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Campagne
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Score d'agrément
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Agence
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Pages Jaunes - La piscine
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92%
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Callegari Berville Grey
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La Vache qui rit - Le sourire
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90%
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D'Arcy
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Pepito - Minirollos
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87%
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TBWA Paris
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Pik et Croq de la Vache qui rit
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86%
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D'Arcy
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Mapa - Fleur de peau
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85%
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TBWA Paris
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Marie - Pizza Tour de main
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85%
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CLM BBDO
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Perle de Lait - La baignoire
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84%
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Mc Cann Erickson
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Décathlon - Quechua
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84%
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Young & Rubicam
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Peugeot Partner Ushuaïa
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84%
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BETC - Euro RSCG
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Bonduelle Maïs Conserves
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84%
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Louis XIV DDB
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Citroën - Guy Roux
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84%
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Euro RSCG Works
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Standard Ipsos: 73%
Fiche technique :
Le Palmarès de la publicité 2001