le pin's : vecteur de communication

les décisions des entreprises françai- ses de produire, commercialiser : raisons et modalités(1 à 21)

21 mars 1992

Sondage

Question 1 / AVEZ-VOUS AU COURS DE CES TROIS DERNIE- RES ANNEES FAIT REALISER UN OU PLUS- IEURS PIN'S ?

	Ensemble
oui	77
non	23

Question 2 / COMBIEN DE PIN'S DIFFERENTS AVEZ-VOUS FAIT REALISER ?

	Ensemble
1 pin's	32
2 pin's	18
3 pin's et plus	49
non précisé	0

Question 3 / POUR QUELLES RAISONS,23% DS ENTREPRISES INTERROGEES N'ONT PAS SACRIFIE AU MOU- VEMENT ET ONT AINSI REFUSE DE FAIRE FA- BRIQUER NE SERAIT-CE QU'UN SEUL PIN'S ?

	Ensemble
ce n'est pas un bon mode de communicat	43
cette idée ne fait pas l'unanimité	30
c'est un mode de communicat.inadéqua	25
ne sont pas convain cues de leur effica	17
n'ont pas de budget	17
attendent une pério de plus propice	8

Question 4 / SI NON EN QUESTION 1, POURQUOI N'AVEZ- VOUS PAS REALISE DE PIN'S ?

	Ensemble
vous n'avez pas de budget	17
vous n'êtes pas con vaincu de l'effica	17
vous attendez une période plus propic	8
cette idée ne fait pas l'unanimité	30
ce n'est pas un bon mode de communicat	43
mode de communication inadéquat	25

Question 5 / A QUELLE OCCASION AVEZ-VOUS FAIT REALI- SER CETTE OU CES SERIES ?

	Ensemble	1PIN	2PIN	3ET+
le lancement d'un produit ou 1 marque	28	9	16	45
pour un date anniversaire de la sté	16	8	17	21
un salon ou une manifestation partic	39	30	45	41
en promotion avec un produit	28	5	13	47
a une autre occasion	12	10	14	14
sans occasion particulière	28	43	34	17

Question 6 / POUR QUI AVEZ-VOUS FAIT REALISER CES PIN'S ?

	Ensemble
cateurs	49
partenaires	62
consommateurs	62
autres	14

Question 7 / QUELS ETAIENT VOS OBJECTIFS LORS DE LA REALISATION DE CETTE(CES)SERIE(S) ?

	Ensemble
diffusion de la marque à toutes les cibles	68
s'associer à une mode	64
élément de promotion des ventes	61
signe de reconnaissance interne	51
répondre aux concurrents	18

Question 8 / LE PIN'S COMME MOYEN DE DIFFUSION DE LA MARQUE OU DE L'ENSEIGNE : COMMENT A ETE ORGANISEE LA DISTRIBUTION DE CES PINS ?

	Ensemble
sans être associé à 1 action particuliè	20
associés à une publication interne	16
distribué sans formalisme	55
distribué avec le produit vendu	20
mailing	14
autres	16

Question 9 / LE PIN'S COMME MOYEN DE DIFFUSION : AVEZ-VOUS LE SENTIMENT QUE CETTE OPERA- TION A ETE PLUS EFFICACE OU MOINS EFFI- CACE QUE VOUS NE LE PENSIEZ ?

	Ensemble
plus efficace	47
moins efficace	26
nsp	26

Question 10 / LE PIN'S POUR S'ASSOCIER A UNE MODE : COMMENT A ETE ORGANISEE LA DISTRIBUTION DE CES PIN'S ?

	Ensemble
sans être associé à 1 action particuliè	26
associés à une publ ication interne	10
distribué sans formalisme	47
distribué avec le produit vendu	19
mailing	11
autres	17

Question 11 / LE PIN'S POUR S'ASSOCIER A UNE MODE : AVEZ-VOUS LE SENTIMENT QUE CETTE OPERA- TION A ETE PLUS EFFICACE OU MOINS EFFI- CACE QUE VOUS NE LE PENSIEZ ?

	Ensemble
plus efficace	52
moins efficace	13
nsp	34

Question 12 / LE PIN'S POUR LA PROMOTION DES VENTES : COMMENT A ETE ORGANISEE LA DISTRIBUTION DE CES PIN'S ?

	Ensemble
sans être associé à 1 action particuliè	16
associés à une publ ication interne	7
distribué sans formalisme	47
distribué avec le produit vendu	27
mailing	17
autres	19

Question 13 / LE PIN'S POUR LA PROMOTION DES VENTES : AVEZ-VOUS LE SENTIMENT QUE CETTE OPERA- TION A ETE PLUS EFFICACE OU MOINS EFFI- CACE QUE VOUS NE LE PENSIEZ ?

	Ensemble
plus efficace	53
moins efficace	17
nsp	30

Question 14 / LE PIN'S COMME SIGNE DE RECONNAISSANCE INTERNE : COMMENT A ETE ORGANISEE LA DISTRIBUTION DE CES PIN'S ?

	Ensemble
sans être associé à 1 action particuliè	38
associés à une publ ication interne	32
distribué sans formalisme	40
distribué avec le produit vendu	11
mailing	10
autres	25

Question 15 / LE PIN'S COMME SIGNE DE RECONNAISSANCE INTERNE : AVEZ-VOUS LE SENTIMENT QUE CETTE OPERATION A ETE PLUS EFFICACE OU MOINS EFFICACE QUE VOUS NE LE PENSIEZ ?

	Ensemble
plus efficace	62
moins efficace	15
nsp	23

Question 16 / PORTEZ-VOUS UN OU PLUSIEURS DES PIN'S QUE VOUS AVEZ REALISE ?

	Ensemble
régulièrement	14
occasionnellement	40
jamais	45

Question 17 / LE PORTEZ-VOUS PARCE QUE ?

	Ensemble
c'est un bijou ou un accessoire	11
c'est un signe de reconnaissance	57
pour donner l'exemple	24
autres	6
nsp	0

Question 18 / PENSEZ-VOUS QUE L'ENGOUEMENT POUR LE PIN'S DURERA ENCORE ?

	Ensemble
1 an	46
2 à 3 ans	38
3 à 6 ans	6
plus longtemps encore	2
nsp	6

Question 19 / SELON VOUS, LE PIN'S A-T-IL AUSSI UN AVENIR EUROPEEN ?

	Ensemble
oui, sûrement	24
oui, peut-être	33
non	34
nsp	7

Question 20 / QU'EST-CE QUI SELON VOUS POURRAIT A TERME REMPLACER LE PIN'S ?

	Ensemble
des cravates	4
des pochettes	4
des porte-clefs	8
des bijoux	5
d'autres pin's plus haut de gamme	13
des mouchoirs	0
des accessoires de maroquinerie	6

Question 21 / QU'EST-CE QUI SELON VOUS POURRAIT A TERME REMPLACER LE PIN'S ?

	Ensemble
des stylos	10
des magnets	4
autres	20
nsp	39

Fiche technique :

enquête STARPIN'S/BVA réalisée entre les 6 et 11 Février 1991 auprès d'un échantillon représenta- tif de directeurs ou responsables de la communication externe, de la communication interne, du marketing des ventes, d'entreprises de plus de 280 salariés