le pin's : vecteur de communication

les décisions des entreprises françai- ses de produire, commercialiser : raisons et modalités(1 à 21)

Question 1 / AVEZ-VOUS AU COURS DE CES TROIS DERNIE- RES ANNEES FAIT REALISER UN OU PLUS- IEURS PIN'S ?

 Ensemble
oui77
non23


Question 2 / COMBIEN DE PIN'S DIFFERENTS AVEZ-VOUS FAIT REALISER ?

 Ensemble
1 pin's32
2 pin's18
3 pin's et plus49
non précisé0


Question 3 / POUR QUELLES RAISONS,23% DS ENTREPRISES INTERROGEES N'ONT PAS SACRIFIE AU MOU- VEMENT ET ONT AINSI REFUSE DE FAIRE FA- BRIQUER NE SERAIT-CE QU'UN SEUL PIN'S ?

 Ensemble
ce n'est pas un bon mode de communicat43
cette idée ne fait pas l'unanimité30
c'est un mode de communicat.inadéqua25
ne sont pas convain cues de leur effica17
n'ont pas de budget17
attendent une pério de plus propice8


Question 4 / SI NON EN QUESTION 1, POURQUOI N'AVEZ- VOUS PAS REALISE DE PIN'S ?

 Ensemble
vous n'avez pas de budget17
vous n'êtes pas con vaincu de l'effica17
vous attendez une période plus propic8
cette idée ne fait pas l'unanimité30
ce n'est pas un bon mode de communicat43
mode de communication inadéquat25


Question 5 / A QUELLE OCCASION AVEZ-VOUS FAIT REALI- SER CETTE OU CES SERIES ?

 Ensemble1PIN2PIN3ET+
le lancement d'un produit ou 1 marque2891645
pour un date anniversaire de la sté1681721
un salon ou une manifestation partic39304541
en promotion avec un produit2851347
a une autre occasion12101414
sans occasion particulière28433417


Question 6 / POUR QUI AVEZ-VOUS FAIT REALISER CES PIN'S ?

 Ensemble
cateurs49
partenaires62
consommateurs62
autres14


Question 7 / QUELS ETAIENT VOS OBJECTIFS LORS DE LA REALISATION DE CETTE(CES)SERIE(S) ?

 Ensemble
diffusion de la marque à toutes les cibles68
s'associer à une mode64
élément de promotion des ventes61
signe de reconnaissance interne51
répondre aux concurrents18


Question 8 / LE PIN'S COMME MOYEN DE DIFFUSION DE LA MARQUE OU DE L'ENSEIGNE : COMMENT A ETE ORGANISEE LA DISTRIBUTION DE CES PINS ?

 Ensemble
sans être associé à 1 action particuliè20
associés à une publication interne16
distribué sans formalisme55
distribué avec le produit vendu20
mailing14
autres16


Question 9 / LE PIN'S COMME MOYEN DE DIFFUSION : AVEZ-VOUS LE SENTIMENT QUE CETTE OPERA- TION A ETE PLUS EFFICACE OU MOINS EFFI- CACE QUE VOUS NE LE PENSIEZ ?

 Ensemble
plus efficace47
moins efficace26
nsp26


Question 10 / LE PIN'S POUR S'ASSOCIER A UNE MODE : COMMENT A ETE ORGANISEE LA DISTRIBUTION DE CES PIN'S ?

 Ensemble
sans être associé à 1 action particuliè26
associés à une publ ication interne10
distribué sans formalisme47
distribué avec le produit vendu19
mailing11
autres17


Question 11 / LE PIN'S POUR S'ASSOCIER A UNE MODE : AVEZ-VOUS LE SENTIMENT QUE CETTE OPERA- TION A ETE PLUS EFFICACE OU MOINS EFFI- CACE QUE VOUS NE LE PENSIEZ ?

 Ensemble
plus efficace52
moins efficace13
nsp34


Question 12 / LE PIN'S POUR LA PROMOTION DES VENTES : COMMENT A ETE ORGANISEE LA DISTRIBUTION DE CES PIN'S ?

 Ensemble
sans être associé à 1 action particuliè16
associés à une publ ication interne7
distribué sans formalisme47
distribué avec le produit vendu27
mailing17
autres19


Question 13 / LE PIN'S POUR LA PROMOTION DES VENTES : AVEZ-VOUS LE SENTIMENT QUE CETTE OPERA- TION A ETE PLUS EFFICACE OU MOINS EFFI- CACE QUE VOUS NE LE PENSIEZ ?

 Ensemble
plus efficace53
moins efficace17
nsp30


Question 14 / LE PIN'S COMME SIGNE DE RECONNAISSANCE INTERNE : COMMENT A ETE ORGANISEE LA DISTRIBUTION DE CES PIN'S ?

 Ensemble
sans être associé à 1 action particuliè38
associés à une publ ication interne32
distribué sans formalisme40
distribué avec le produit vendu11
mailing10
autres25


Question 15 / LE PIN'S COMME SIGNE DE RECONNAISSANCE INTERNE : AVEZ-VOUS LE SENTIMENT QUE CETTE OPERATION A ETE PLUS EFFICACE OU MOINS EFFICACE QUE VOUS NE LE PENSIEZ ?

 Ensemble
plus efficace62
moins efficace15
nsp23


Question 16 / PORTEZ-VOUS UN OU PLUSIEURS DES PIN'S QUE VOUS AVEZ REALISE ?

 Ensemble
régulièrement14
occasionnellement40
jamais45


Question 17 / LE PORTEZ-VOUS PARCE QUE ?

 Ensemble
c'est un bijou ou un accessoire11
c'est un signe de reconnaissance57
pour donner l'exemple24
autres6
nsp0


Question 18 / PENSEZ-VOUS QUE L'ENGOUEMENT POUR LE PIN'S DURERA ENCORE ?

 Ensemble
1 an46
2 à 3 ans38
3 à 6 ans6
plus longtemps encore2
nsp6


Question 19 / SELON VOUS, LE PIN'S A-T-IL AUSSI UN AVENIR EUROPEEN ?

 Ensemble
oui, sûrement24
oui, peut-être33
non34
nsp7


Question 20 / QU'EST-CE QUI SELON VOUS POURRAIT A TERME REMPLACER LE PIN'S ?

 Ensemble
des cravates4
des pochettes4
des porte-clefs8
des bijoux5
d'autres pin's plus haut de gamme13
des mouchoirs0
des accessoires de maroquinerie6


Question 21 / QU'EST-CE QUI SELON VOUS POURRAIT A TERME REMPLACER LE PIN'S ?

 Ensemble
des stylos10
des magnets4
autres20
nsp39



Fiche technique :

enquête STARPIN'S/BVA réalisée entre les 6 et 11 Février 1991 auprès d'un échantillon représenta- tif de directeurs ou responsables de la communication externe, de la communication interne, du marketing des ventes, d'entreprises de plus de 280 salariés