Les annonceurs: le conseil et l'achat- médias.

- Les prestations (1-2) - Les plans médias (3) - Les préférences pour certaines fonc- tions (4-5) - La performance médias (6) - Juger les prestations médias (7) - L'information sur les médias(8-9-11) - Etre démarché par les supports (10) - L'internationalisation (12) - Le profil idéal du média planner(13) - Les relations agence/centrale(14à16) - Un seul prestataire pour prendre en charge les fonctions médias (17)

3 оctobre 1989

Sondage

Question 1 / PARMI CES PRESTATIONS,CHOISISSEZ LES 2 PLUS IMPORTANTES POUR ASSURER LE SUCCES DE VOS CAMPAGNES(1)? ET CELLES QUI PREN DRONT DE L'IMPORTANCE DANS L'AVENIR(2)?

	1	2
Idée créative	62	53
Réflexion marketing	47	52
Qualité de réalisation de la création	40	26
Stratégie médias	36	45
Achat d'espace	12	17
NSP	1	3

Question 2 / ETES-VOUS PLUTOT SATISFAIT OU PLUTOT MECONTENT DES PRESTATIONS MEDIAS DE VOTRE OU DE VOS AGENCES(1), DE VOTRE OU DE VOS CENTRALES(2)?

	1	2
Plutôt satisfait	83	88
Plutôt mécontent	11	8
NSP	6	4

Question 3 / VOTRE CENTRALE RESPECTE-T-ELLE SYSTEMA- TIQUEMENT LES PLANS MEDIAS FOURNIS PAR VOTRE OU VOS AGENCES?

	Ensemble
Oui	75
Non	19
NSP	6

Question 4 / POUR CHACUNE DE CES FONCTIONS, A QUI VOUS ADRESSERIEZ-VOUS DE PREFERENCE: A UNE AGENCE (1) OU A UNE CENTRALE D'A- CHAT(2)?

	1	2	NSP
Elaboration de la stratégie médias	86	10	4
Elaboration du plan médias	71	24	5
Optimisation du plan médias	50	47	3
Achat d'espace	27	70	3
Etudes médias	56	36	8

Question 5 / POUR CHACUNE DE CES FONCTIONS, QUI DES AGENCES(1) OU DES CENTRALES(2), REMPLI- RONT DE PLUS EN PLUS CHAQUE FONCTION DANS L'AVENIR?

	1	2	NSP
Elaboration de la stratégie médias	77	15	8
Elaboration du plan médias	62	32	6
Optimisation du plan médias	35	59	6
Achat d'espace	16	79	5
Etudes médias	47	46	7

Question 6 / A QUOI JUGEZ-VOUS D'ABORD, PARMI CES ELEMENTS, LA PERFORMANCE MEDIAS D'UNE AGENCE?

	Ensemble
Elaboration de la stratégie médias	48
Elaboration du plan médias	18
Optimisation du plan médias	29
Achat d'espace	3
NSP	2

Question 7 / AVEZ-VOUS LE SENTIMENT DE DISPOSER DES INFORMATIONS ET DES OUTILS NECESSAIRES POUR BIEN JUGER LES PRESTATIONS MEDIAS DE VOTRE AGENCE(1),DE VOTRE CENTRALE(2)

	1	2
Dispose	54	61
Ne dispose pas	44	37
NSP	2	2

Question 8 / PARMI CES DOMAINES, QUELS SONT LSE DEUX POUR LESQUELS VOUS ESTIMEZ MANQUER LE PLUS D'INFORMATIONS? (NSP=5%)

	Ensemble
Conditions réelles d'achat d'espace	50
Bilans sur l'effica cité des plans médias	50
Opportunités et occasions d'achat exceptionnelles média	42
Crières de choix du plan médias	21
Etudes sur les médias	20

Question 9 / QUELS SONT LES DEUX MEDIAS, PARMI LES SUIVANTS, SUR LESQUELS VOUS SOUHAITE- RIEZ DISPOSER DE PLUS D'INFORMATIONS QU'AUJOURD'HUI?

	Ensemble
Presse magazine	41
Télévision	41
Affichage	41
Radio	23
Presse quotidienne	21
Cinéma	11
NSP	8

Question 10 / LES SUPPORTS VOUS DEMARCHENT-ILS?

	Ensemble
Souvent	51
Parfois	42
Jamais	6
NSP	1

Question 11 / POUR LEQUEL DE CES TROIS PARTENAIRES PREFERERIEZ-VOUS AVOIR DES INFORMATIONS SUR LES MEDIAS?

	Ensemble
Agences	42
Supports	27
Centrales d'achats	24
NSP	7

Question 12 / AVEZ-VOUS LE SENTIMENT QUE L'INTERNA- TIONALISATION DES PREOCCUPATIONS MEDIAS SE FERA:

	Ensemble
Durant les 2 ou 3 années qui viennent	58
Beaucoup plus tard	38
NSP	4

Question 13 / QUEL EST A VOTRE AVIS, LE PROFIL IDEAL DU MEDIA PLANNER EN AGENCE(1) ET EN CEN TRALE D'ACHAT D'ESPACE(2)?

	1	2
Plutôt un spécialis te,un technicien des médias	57	25
Plutôt un généralis te de la com.,connaissant aussi marketing et création	41	68
NSP	2	7

Question 14 / PENSEZ-VOUS QUE LES RECOMMANDATIONS FAI TES PAR VOTRE AGENCE ET VOTRE CENTRALE SONT GUIDEES PAR DES PREOCCUPATIONS FI- NANCIERES QUE VOUS NE CONNAISSEZ PAS?

	Ensemble
Oui	53
Non	42
NSP	5

Question 15 / AVEZ-VOUS LE SENTIMENT QUE VOTRE AGENCE ET VOTRE CENTRALE NE TRAVAILLENT PAS SUFFISAMMENT ENSEMBLE?

	Ensemble
Oui	42
Non	55
NSP	3

Question 16 / FAITES-VOUS CONTROLER LE TRAVAIL DE VOTRE AGENCE PAR VOTRE CENTRALE(1)? FAITES-VOUS CONTROLER LE TRAVAIL DE VOTRE CENTRALE PAR VOTRE AGENCE(2)?

	1	2
Oui	30	37
Non	69	61
NSP	1	2

Question 17 / SI, DANS L'AVENIR, UN SEUL PRESTATAIRE DEVAIT PRENDRE EN CHARGE LES FONCTIONS MEDIAS DES ANNONCEURS, CE DEVRAIT ETRE:

	Ensemble
Agence	58
Centrale	34
NSP	8

Fiche technique :

- Echantillon: 200 annonceurs. - Réalisation: du 24 au 30 août 1989 par téléphone.