Les différents visages du succès
Il n’est pas rare de mesurer une intention d’achat médiocre pour des biens d’équipement qui rencontreront finalement le succès. Grâce à une palette d’indicateurs plus large, Ipsos InnoQuest identifie les success stories en décryptant l’archétype auquel chaque innovation appartient : Overpriced comme pour les écrans plats ? Premium pour les tablettes numériques ? Incredible pour les caméras 3D ou encore Breakthrough pour les cafetières à capsule ? … Les archétypes sont multiples, comme les stratégies et actions qu’ils impliquent.
