Les Français et la publicité
-les fonctions de la publicité (Q1) -le rôle qu'elle joue dans un choix de consommation (Q2) -la proximité entre la création publi- citaire et artistique (Q3) -l'opinion sur les publicitaires (Q4) -la possibilité qu'un proche épouse la carrière publicitaire (Q5) -la place de la publicité à la TV (Q6) -les adjectifs les mieux susceptibles de qualifier les pubs TV (Q7) -l'interdiction de faire de la pub à la TV pour certains secteurs (Q8)
Question 1 / POUR VOUS LA PUBLICITE, C'EST D'ABORD QUELQUE CHOSE QUI :
| Ensemble | |
| Informe | 30 |
| Manipule | 49 |
| Distrait | 16 |
| NSP | 5 |
Question 2 / DANS LE CHOIX D'UNE MARQUE PLUTOT QUE D'UNE AUTRE, LA PUBLICITE JOUE-T-ELLE, POUR VOUS UN ROLE DECISIF ?
| Ensemble | |
| Oui | 25 |
| Non | 73 |
| NSP | 2 |
Question 3 / POUR VOUS LA CREATION PUBLICITAIRE EST- CE QUELQUE CHOSE DE PROCHE OU D'ELOIGNE DE LA CREATION ARTISTIQUE ?
| Ensemble | |
| Proche | 60 |
| Eloigné | 28 |
| NSP | 12 |
Question 4 / AVEZ-VOUS PLUTOT UNE BONNE OU PLUTOT UNE MAUVAISE OPINION DES GENS QUI TRAVAILLENT DANS LA PUBLICITE ?
| Ensemble | |
| Plutôt bonne | 70 |
| Plutôt mauvaise | 11 |
| NSP | 19 |
Question 5 / SOUHAITERIEZ-VOUS OU NON QUE L'UN DE VOS PROCHES (ENFANT, CONJOINT...) FASSE CARRIERE DANS LA PUBLICITE ?
| Ensemble | |
| Oui | 66 |
| Non | 20 |
| NSP | 14 |
Question 6 / CONSIDEREZ-VOUS QU'IL Y A TROP, PAS ASSEZ OU JUSTE CE QU'IL FAUT DE PU- BLICITE A LA TELEVISION ?
| Ensemble | |
| Trop | 91 |
| Pas assez | 1 |
| Juste ce qu'il faut | 7 |
Question 7 / CHOISISSEZ DEUX ADJECTIFS, PARMI LES SUIVANTS, POUR QUALIFIER LES PUBLICI- TES QUE VOUS POUVEZ VOIR A LA TELEVI- SION EN CE MOMENT ?
| Ensemble | |
| Drôles | 41 |
| Mensongères | 41 |
| Idiotes | 41 |
| Distrayantes | 33 |
| Bêtes | 22 |
| Efficaces | 18 |
| NSP | 2 |
Question 8 / PLUSIEURS SECTEURS D'ACT.NE ST PAS AUTO RISES A FAIRE DE LA PUB TV SOUS FORME DE SPOTS PUB.DITES-MOI SI CETTE INTERDI CTION VS PARAIT OU NON JUSTIFIEE POUR :
| OUI | NON | NSP | |
| La grande distribu tion | 46 | 41 | 13 |
| L'édition (les livres) | 19 | 68 | 13 |
| Le cinéma | 26 | 61 | 13 |
| L'alcool | 80 | 16 | 4 |
| Le tabac (les cigarettes) | 79 | 17 | 4 |
| Les campagnes électorales/politiques | 75 | 17 | 4 |
Fiche technique :
- Echantillon : 1000 personnes âgées de 15 ans et plus - Réalisation : du 14 au 17 mai 1993