Les français, la publicité et la consommation.
Vous arrive-t-il d'acheter par impulsion, suite à un message particulier (1) - L'interruption publicitaire (2) - Le mailing direct (3) - La publicité doit avant tout (4) - Le rôle de la publicité dans ces produits de grande consommation (5) -
Question 1 / Vous arrive-t-il d'acheter par impulsion, suite à un message particulier ?
| % | |
| Jamais | 55 |
| Rarement | 22 |
| De temps en temps | 19 |
| Souvent | 3 |
| Ne sait pas | 1 |
Question 2 / Lorsque le programme que vous regardez est interrompu par une coupure publicitaire :
| % | |
| Vous changez de chaîne | 40 |
| Vous faites autre chose | 31 |
| Vous regardez les publicités | 18 |
| Votre attention décroît, mais vous restez sur le programme | 10 |
Question 3 / Que pensez-vous de la généralisation de publicités sous forme de mailing direct ?
| % | |
| Favorable | 25 |
| Opposé | 71 |
| Ne sait pas | 4 |
Question 4 / Pour vous, la publicité doit avant tout...
| % | |
| Informer | 48 |
| Faire choisir | 16 |
| Convaincre | 14 |
| Faire réfléchir | 9 |
| Faire rêver | 6 |
| Divertir | 5 |
| Ne sait pas | 2 |
Question 5 / Voici une liste d'objets ou de produits de grande consommation pour chacun d'entre eux dites quel rôle joue la publicité , en ce qui concerne... - DECISI = Décisif - IMPORT = Important - SECOND = Secondaire -
| DECISI | IMPORT | SECOND | |
| Un micro-ordinateur | 8 | 24 | 59 |
| Un yaourt | 5 | 20 | 73 |
| Un vêtement | 5 | 17 | 76 |
| Un parfum, une eau de toilette | 9 | 24 | 65 |
| Un jouet de Noël | 11 | 31 | 56 |
| Une voiture | 9 | 29 | 59 |
Fiche technique :
Sondage réalisé par Ipsos pour Le Monde, Europe 1 et L'Expansion du 20 au 24 octobre 1995 auprès d'un échantillon représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus.