Les investisseurs individuels des marchés financiers - méthodologie

Objectifs de l’étude

Fournir aux professionnels de la communication financière un outil marketing et de média-planning permettant d’analyser les performances des supports d’information générale, économique et financière auprès d’une cible stratégique sur le plan de la communication financière : Les particuliers gérant pour leur propre compte un portefeuille de valeurs mobilières (dont le montant est égal ou supérieur à 15 K€).

• Décrire cette population en termes : de caractéristiques socio-démographiques, de modalités de gestion du portefeuille et de comportements en matière d’épargne

• Mesurer, auprès de cette cible, l’audience de la presse d’information générale et spécialisée, la fréquentation des radios diffusant des informations économiques et financières, des chaînes de télévision dédiées à l’actualité et des sites Internet délivrant des informations financières et boursières

Investigation

• Caractéristiques socio-démographiques ;
• Descriptif du portefeuille ;
• Comportements sur les marchés financiers ;
• Sources d’information utilisées ;
• Rôle joué par les médias
• Utilisation d’Internet

• Audience de la presse :
• lecture 12 derniers mois ;
  
• habitudes de lecture ;
  
• date de dernière lecture ;
  
• nombre de numéros lus (pour les quotidiens).
• Fréquentation de 7 stations diffusant des informations économiques et financières ;
• Fréquentation de 8 chaînes de télévision dédiées à l’information ;
• Fréquentation de 19 sites internet diffusant des informations financières

Univers

Echantillon

Les particuliers en charge de la gestion d’un portefeuille de valeurs mobilières d’un montant de 15 KEuros ou plus

1 500 personnes interrogées:

• 400 en charge d’un portefeuille de 15 à 30 K€
• 450 d’un montant de 30 à 75 K€
• 650 d’un montant de 75 K€ ou plus

Quotas

Redressement

• Montant du portefeuille pour les 15KEuros et plus

• Socio-démographique
• Sexe
• Age
• Activité du chef de famille
• Région
• Taille d’agglomération
• Montant du portefeuille pour les 15KEuros et plus

Mode de recueil de l’information

Téléphone à domicile du mardi au samedi.

Echantillon

Date de terrain

1 501 interviews

27 février au 29 avril 2008