Les nouveaux masculins : une étude pour décrypter les nouvelles dynamiques de la masculinité
La fin d'un modèle unique
Le modèle monolithique du masculin, longtemps centré sur l'autorité, la force et le stoïcisme, se fissure sous l'effet de forces macro-structurelles puissantes : tertiarisation de l'économie, émancipation des femmes, métamorphose de la paternité, explosion du numérique et des réseaux sociaux. Résultat : de nombreux hommes français avouent ne plus vraiment savoir ce que signifie « être un homme » aujourd'hui. Ce sentiment de désorientation traduit un basculement majeur.
Face à ces mutations, les hommes ne réagissent pas de manière uniforme. Notre étude révèle qu'une large majorité rejette les postures extrêmes – qu'elles soient traditionalistes ou radicalement progressistes – pour chercher un « juste milieu ». Mais ce milieu apparent masque une réalité plus fragmentée.
Des fractures profondes au cœur du « milieu »
Car ces hommes du milieu sont traversés par des tensions considérables. Entre ceux qui s'adaptent "en façade" tout en conservant des réflexes traditionnels, et ceux qui s'engagent sincèrement dans une déconstruction des stéréotypes, les écarts peuvent atteindre 20 points sur des sujets comme le mouvement #MeToo ou la réaction face aux blagues sexistes.
L'étude met également en lumière un paradoxe générationnel : les jeunes hommes de la Génération Z apparaissent bien plus polarisés que leurs aînés. Plus connectés aux bulles algorithmiques et aux influenceurs de la « manosphère », ils se révèlent parfois moins à l'aise sur les questions de redéfinition des rôles au sein du foyer ou de vulnérabilité émotionnelle.
Le corps : un nouveau terrain de transformation
Au-delà des valeurs, c'est le rapport au corps qui connaît des mutations profondes. Ce qui était hier perçu comme suspect pour un homme – skincare, attention portée à l'apparence, routines de bien-être – peut aujourd'hui devenir une nouvelle norme chez certains. Les injonctions se transforment et de nouvelles attentes en matière d'image émergent. Cette évolution est portée par des miroirs identitaires à la fois nouveaux et plus nombreux.
Les nouveaux masculins : une boussole pour agir
Pour naviguer au cœur de cette complexité et s'adresser aux hommes d'aujourd'hui dans toute leur diversité, notre étude propose une cartographie des masculinités contemporaines.
Au total, huit archétypes révèlent les nuances qui traversent les « hommes du milieu », incarnent et donnent un poids aux sous-cultures masculines observées dans les réseaux sociaux (Golden Retriever Boyfriend, Performative Male, Hegan, Looksmaxxer, FemBoy, etc.*) mais découvrent aussi d’autres sociotypes.
Votre contact Ipsos Strategy3
Romain Napierala
Directeur associé, Ipsos Strategy3
À propos de cette étude
Étude Ipsos Strategy3 réalisée en deux étapes complémentaires :
- Desk research : une analyse approfondie des macro-forces et des signaux culturels via une curation de données multi-sources (données Ipsos et externes, points de vue d'experts, revue littéraire et articles spécialisés).
- Étude quantitative : un échantillon de 1 500 personnes représentatif de la population française (750 hommes et 750 femmes)
* Golden Retriever Boyfriend : Le petit ami idéal, caractérisé par une nature douce, loyale, affectueuse et une énergie enthousiaste, un peu comme la race de chien du même nom. Il est généralement facile à vivre, optimiste et ne craint pas de montrer son affection.
Performative Male : Un homme qui adopte des comportements ou des discours progressistes (souvent féministes) en public pour gagner l'approbation sociale ou séduire, mais qui ne croit pas réellement en ces valeurs et ne les applique pas dans sa vie privée.
Hegan : Mot-valise formé de "He" (il) et Vegan pour désigner un homme qui adopte un régime végétalien mais qui insiste lourdement sur sa masculinité et sa virilité pour contrer le stéréotype selon lequel le véganisme serait une pratique "féminine" ou "faible".
Looksmaxxer : Issu des communautés en ligne masculines, ce terme désigne une personne obsédée par l'optimisation de son apparence physique (maxing out looks). Le looksmaxxer utilise des régimes stricts, du sport intensif, des soins de la peau, voire la chirurgie esthétique, etc., pour atteindre un idéal esthétique et augmenter son statut social.
FemBoy : Homme qui adopte délibérément une esthétique, des vêtements, du maquillage, une coiffure et des manières traditionnellement associés au féminin.
Crédit photo : Keagan Henman sur Unsplash
