Les Professionnels des Marchés Financiers - Méthodologie de l’enquête
Contexte et objectifs
L'objectif de l'étude " Les Professionnels des Marchés Financiers " est de fournir aux professionnels de la communication financière un outil marketing et de média-planning permettant d'analyser les performances des supports d'information générale, économique et financière auprès des cibles stratégiques sur le plan de la communication financière.
L'étude vise donc à :
- Décrire ces populations en termes de caractéristiques professionnelles et de modalités d'intervention sur les marchés financiers ;
- Mesurer, auprès de ces cibles, l'audience de la presse d'information générale et spécialisée ;
- Analyser la fréquentation des radios diffusant des informations économiques et financières, chaînes de télévision dédiées à l'actualité et sites Internet délivrant des informations financières et boursières.
Echantillon
La taille de l'échantillon est de 900 professionnels de la finance :
PUBLIC 1 | PUBLIC 2 | PUBLIC 3 |
Décideurs dans les grandes entreprises (500 salariés et plus) hors secteur finance / assurance 260 interviews | Décideurs de la communauté boursière et financière 400 interviews | Conseillers et gestionnaire pour les compte d'une clientèle privée 240 interviews |
Mode de recueil de l'information
Les interviewés ont été interrogés par téléphone sur le lieu de travail.
Les interviews ont été réalisées sur système CATI (interrogation téléphonique assistée par ordinateur) du mardi au vendredi, de 9h à 18h.
Les données recueillies
- Caractéristiques socio-démographiques
- Caractéristiques de l'activité professionnelle
- Caractéristiques de l'entreprise
- Sources d'informations utilisées
- Utilisation de l'outil informatique
- Audience de la presse
Lecture 12 derniers mois
Habitudes de lecture
Date de dernière lecture
Nombre de numéros lus (quotidiens)
- Fréquentation de 7 stations diffusant des informations économiques et financières
- Fréquentation de 6 chaînes de télévision dédiées à l'information
- Fréquentation de 18 sites diffusant de l'actualité financière et boursière
Dates du terrain
Le terrain a été réalisé du 19 mars au 21 juin 2002.
Liste des supports étudiés
En 2002, l'étude "Les Professionnels des Marchés Financiers 2002" communique les résultats de :
| 33 Titres de presse | |
- Quotidiens L’Agefi | - Hebdomadaires Business Week |
Bimensuels Challenges | Mensuels Capital |
6 chaînes de Télévision CNN | 7 stations de radio BFM |
| 18 sites Internet - Sites Média Les Echos (lesechos.fr) | - Portails Financiers Bloomberg (bloomberg.com) - Portails généralistes |
| 1 couplage Di Régie Finance | |