[LIVRE BLANC] Comment conquérir le Graal du Earned Media ?

Il est prouvé qu'une publicité qui fait parler d'elle a le potentiel d'offrir plus de Earned Media, et est donc d'une plus grande efficacité pour les spécialistes du marketing.

Dans cet article, nous mettons en évidence les types de réponses qu'une création efficace doit susciter pour faire parler d'elle en ligne. À l'aide des données de notre plateforme de veille sociale, Synthesio, nous examinons la relation entre le volume de mentions pour une gamme variée de publicités vidéo en ligne, et les réponses créatives qu'elles ont obtenues dans notre solution d'évaluation créative, Creative|Spark.

Sur la base de notre analyse, nous identifions quatre caractéristiques correspondant aux types de publicités qui suscitent des réactions, à leur tour liées aux effets du Earned Media :

1.    Impact culturel : refléter le monde qui nous entoure au-delà de la marque elle-même.
2.    Audace créative : surprendre les gens en proposant des créations uniques et divergentes.
3.    Sentiments positifs : faire en sorte que les gens se sentent bien dans l'expérience.
4.    Controverse : ne pas avoir peur si certaines personnes détestent votre publicité.

Pour illustrer ces quatre caractéristiques en action, nous partageons certains des meilleurs exemples de campagnes récentes, en expliquant pourquoi ils ont fait l'objet de discussions à un niveau très élevé et sont devenus célèbres.

Les publicités génèrent des conversations en ligne lorsqu'elles reflètent le monde et la culture plus larges qui les entourent, plutôt que de se limiter à leurs produits.