Livre blanc | Libérez le potentiel créatif de la publicité OOH
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Katell Le Couëffic
Directrice Creative Excellence
Le potentiel créatif en publicité semble sans limites, pourtant la publicité extérieure (OOH) se retrouve souvent éclipsée par d'autres canaux lors de la planification de campagnes. La communication extérieure a le potentiel de toucher plus de personnes que d'autres médias mais malgré cela, elle reste un terrain inexploré pour bon nombre d'annonceurs.
La publicité OOH présente une opportunité remarquable pour les marques de se connecter avec leur public cible de manière dynamique et percutante. Et contrairement à la perception d'un média en déclin, la publicité digitale OOH est en croissance et demeure un canal puissant pour atteindre les consommateurs.
Pourquoi alors la publicité OOH est-elle souvent négligée sur le plan créatif lors de la planification des campagnes ? Est-ce dû à une idée reçue sur ses possibilités créatives soi-disant limitées ? Ou peut-être une méconnaissance des avantages qu'elle peut offrir ? Pour tirer le plein potentiel de la publicité OOH, nous devons mieux comprendre l'expérience qu'elle apporte aux consommateurs, mais aussi l'impact qu'elle peut avoir sur les ventes et la croissance de la marque.
En sortant des sentiers battus, les marques peuvent captiver le public et créer des expériences mémorables. La clé réside dans l'exploitation des caractéristiques uniques de la communication extérieure, telles que des placements publicitaires stratégiques, des visuels accrocheurs et un storytelling engageant. Le pouvoir créatif de la publicité OOH réside dans l'élaboration de récits convaincants, en tirant parti des spécificités de l'environnement et en s'y intégrant de manière transparente pour créer une expérience de marque immersive et inoubliable.
Dans ce livre blanc, vous découvrirez pourquoi la publicité OOH est un canal précieux pour l'efficacité publicitaire et comment les marques peuvent en tirer le plein potentiel pour créer un lien fort avec les consommateurs.
Inspirez-vous des meilleurs !
Le 14 mars, Ipsos récompensait les meilleurs campagnes de l'année à l'occasion du Palmarès de la Publicité 2023. Quelles publicité ont le plus séduit les français ? Découvrez les lauréats des catégories "Communication extérieure" et "Film publicitaire"
